A Inteligência Artificial (IA) na publicidade é vista como tecnologia do futuro - algo que não vemos normalmente em acção hoje em dia. Isto é tanto verdade como não é verdade. A IA criativa está em uso regular e já percorreu um longo caminho. Mas as possibilidades de automatização criativa no futuro são ainda muito desconhecidas.
De acordo com a IBM, a criatividade pode ser o último grito da inteligência artificial. Ao mesmo tempo, algoritmos avançados de IA e aprendizagem de máquinas estão a revolucionar tudo, desde a escrita de cópias até à geração de imagens - tarefasque caem directamente no campo da criatividade. A Cosmopolitan até usou IA para gerar uma capa de revista com a seguinte rapidez: "fotografia em grande ângulo a partir de baixo de um astronauta feminino com um corpo feminino atlético caminhando com swagger em direcção à câmara em Marte num universo infinito, arte digital synthwave".
Além disso, a automatização já foi integrada com sucesso em plataformas como a AdCreative.ai para ajudar as empresas a crescer atualmente. Vamos aprofundar as previsões sobre o futuro da automação criativa e da inteligência criativa.
A inteligência criativa está aqui para ficar?
Há muitas incógnitas no que diz respeito ao futuro da IA. No entanto, a Salesforce informou que 95% da interação entre marcas e consumidores será feita através de IA no final de 2021. Isso é incrível!
Para acrescentar mais uma camada a esta conversa, os profissionais da indústria da IA têm opiniões variadas sobre se a IA tem potencial para se tornar um parceiro criativo independente e autopropulsionado ou se continuará a necessitar de apoio e contributos de humanos. Mesmo no exemplo da Cosmopolitan, foram necessários vários esboços, testes, e revisões para, em última análise, se chegar à longa espera que produziu a imagem final da capa.
Se veio do nosso artigo(Can AI Think Creatively?) sobre a capacidade da IA para pensar criativamente, sabe que há fortes argumentos que sustentam que sim. Não é uma questão de saber se a automatização criativa veio para ficar. A questão agora é saber até onde a aprendizagem automática e a aprendizagem profunda podem ir - equal será o aspeto dos anúncios do futuro?
A IA pode pensar como os humanos?
A IA atingiu certos níveis de criatividade, mas mesmo as técnicas e modelos de IA altamente desenvolvidos de hoje em dia têm limitações ou necessitam de contribuição humana.
Ensinar a IA certas emoções, como excitação ou tristeza, é algo a pensar para os anúncios do futuro. Os computadores podem ser programados ou ensinados dentro de parâmetros específicos de criatividade definidos pelo humano que constrói o seu algoritmo. A IA pode também aprender a analisar se as pessoas ou os utilizadores finais reagem positivamente a uma imagem ou anúncio, com base em dados tais como a sua taxa de conversão. Isto pode, em última análise, assegurar que as directrizes de marca em torno do tom da imagem sejam captadas mais de perto.
Os motores de IA integrados em ferramentas como o AdCreative.ai conseguem adaptar-se e ajustar-se de acordo com dados complexos, mas será que conseguem ler e reagir adequadamente às emoções? A derradeira questão para a tecnologia do futuro é saber se é possível criar um algoritmo de IA que os computadores possam utilizar para identificar conceitos subjectivos como emoção e tom.
A parte excitante é que ainda há muitas incógnitas sobre como os humanos pensam criativamente, também. Acredita-se que 95% do que os artistas e cientistas profissionais fazem é exploratório, e talvez os outros 5% sejam uma criatividade genuinamente transformadora. Isto significa que os algoritmos de IA não estão tão atrasados como se poderia pensar na corrida entre a compreensão do computador e a criatividade humana.
Morgan | IBM Cria o Primeiro Reboque de Filme por AI [HD] | 20th Century FOX
Com tanto para aprender sobre o pensamento criativo humano, será que parte dele poderia ser potencialmente desdobrado pela própria IA?
Agora estamos a receber meta.
Haverá um limite para a IA e a Automatização Criativa?
Embora a IA se tenha tornado extremamente poderosa, ainda é necessário um punhado de inputs humanos para fazer funcionar um motor alimentado por IA. Por exemplo, AdCreative.ai pode construir um número ilimitado de variações de publicidade. Contudo, a sua automatização criativa ainda requer que o utilizador defina parâmetros e carregue directrizes específicas - embora isto seja muito simples.
A IA já oferece muitos benefícios como uma ferramenta eficiente e criativa, mas será interessante vê-la desenvolver e moldar os anúncios do futuro. Por exemplo, será a integração entre ferramentas como DALL-E e plataformas como AdCreative.ai usada em conjunto para elaborar e implementar rapidamente anúncios únicos através de múltiplos meios e canais?
Os líderes de pensamento ponderam se a inovação da IA acabará por impulsionar a automatização criativa para operar sem supervisão ou direcção. Mas se isso se revelar tecnicamente possível, deverá ser esse o objectivo?
Seja como for, AdCreative.ai não está a abrandar a sua corrida ao lado desta tecnologia em rápido crescimento. Estamos entusiasmados por sermos uma força em avanço na forma como a IA muda os anúncios do futuro.
É demasiado cedo para usar a tecnologia da IA?
A IA não está lá como uma réplica completa da mente humana. Em alguns aspectos, no entanto, já é muito superior. A IA pode racionalizar ou eliminar 99% das tarefas tediosas e mundanas nos bastidores - não apenas nos meios digitais, mas em todas as indústrias, alavancando a análise de dados.
Por exemplo, há apenas alguns anos atrás, estaria por sua conta quando se tratava de redimensionar e recortar anúncios criativos para diferentes formatos usando Adobe Photoshop, Illustrator, ou InDesign. Mesmo no ano passado, os utilizadores estavam a partilhar scripts nos quadros de mensagens da Adobe para ajudar a redimensionar as imagens de forma mais rápida. Com ferramentas alimentadas por IA, estes tipos de trabalho são uma coisa (literalmente) do passado.
A automatização tem um potencial ilimitado de crescimento, e as empresas estão a testar os limites da IA existente e da inteligência criativa para a empurrar para novas alturas. Pequenas e grandes empresas já utilizam chatbots activados por IA.
O serviço ao cliente é uma das muitas indústrias que tiram partido da IA e da automação para ajudar a impulsionar a produtividade e o crescimento. Os serviços de saúde, finanças e indústrias retalhistas colhem os benefícios das capacidades avançadas de cognição construídas a partir de técnicas de IA. Até 2023, os chatbots de IA irão poupar 2,5 mil milhões de horas de serviço ao cliente, avaliadas em cerca de 11 mil milhões de dólares anualmente. Estima-se que 90% das interacções com o cliente em 2022 serão impulsionadas apenas pela indústria bancária.
As indústrias de marketing e publicidade alavancam a automatização criativa para melhor se ligarem ao público, impulsionar a produtividade e escalar mais rapidamente do que nunca. A aprendizagem de máquinas e a aprendizagem profunda impulsionam modelos de previsão precisos na AdCreative.ai para melhorar as recomendações de concepção de anúncios, a segmentação de clientes, a análise de relatórios de consumidores, e a adaptação às tendências de mercado em mudança.
Não há dúvida de que outras indústrias testam e continuarão a explorar as capacidades da IA e da automatização criativa. É algo que aguardamos com expectativa à medida que a tecnologia do futuro continua a crescer a um ritmo nunca antes visto. AdCreative.ai planeia manter-se no bom caminho e alargar os limites das capacidades e integrações de IA para ajudar as empresas a manter-se à frente da curva.
Se já confiamos a IA às nossas finanças, o que há a temer em dar-lhe alguma propriedade sobre os nossos criativos publicitários?
Dimensionamento com Automatização Criativa
A tecnologia do futuro e os anúncios do futuro já estão aqui através de ferramentas de automação criativa como AdCreative.ai, poupando tempo e dinheiro às empresas enquanto aumentam as taxas de conversão.
As estratégias de marketing modernas estão a avançar mais rapidamente do que nunca através do poder da IA. AdCreative.ai dar-lhe-á flexibilidade ao concentrar a sua energia nas exigências de alto nível para fazer crescer o seu negócio em vez do stress que vem com a execução manual de uma campanha publicitária.
Se está entusiasmado em escalar o seu negócio e levá-lo para o próximo nível, deixe o poder da IA ajudar!
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