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Postado por
Ritu Jhajharia
-
27 de Julho de 2022
IA criativa

5 Coisas que nos ajudam a responder: A inteligência artificial pode pensar de forma criativa?

A inteligência artificial (IA) desempenha um papel enorme no nosso mundo de hoje. O que é ainda mais impressionante é até onde chegou em tão curto espaço de tempo.

Talvez se lembre de brincar no AIM ou no MSN Messenger com os protótipos de chatbots como SmarterChild em meados dos anos 2000.

AIM-MSN Messenger

Fonte Yakbots

Hoje em dia, os chatbots da IA ajudam a responder às perguntas dos clientes no terreno com uma precisão alarmante. As novas lojas Amazon Go até sabem, de alguma forma, o que estão a comprar e quanto cobrar sem interacção humana.

Supermercado

Não há dúvida de que a IA prima pela eficiência e produtividade, especialmente para tarefas digitais enfadonhas e repetitivas. Mas a grande questão que abordamos neste artigo é um pouco mais desafiante: Poderá a IA pensar de forma criativa?

Não deixe a DALL-E ser o seu único guia

Se é um grande fã de memes e da cultura da Internet, pode ter brincado com o gerador de imagens DALL-E Mini alimentado por IA para criar algumas imagens verdadeiramente de pesadelo. Mas será a capacidade de criar imagens complexas uma verdadeira prova de que a IA pode pensar, quanto mais pensar de forma criativa?

A maioria argumentaria que a criatividade é um atributo exclusivamente da competência da humanidade. Em termos leigos, alguns acreditam que a IA não pode pensar de forma criativa. Mas podem ficar surpreendidos quando quebrarmos a definição de criatividade e olharmos mais de perto para as capacidades da IA.

De acordo com o psicólogo J.P. Guilford, a criatividade tem cinco elementos críticos. Utilizá-los-emos como nosso padrão para avaliar se a IA tem ou não capacidade de pensar criativamente pelos padrões humanos.

Os Cinco Elementos da Criatividade

Os Cinco Elementos da Criatividade
  1. Fluência
  2. Flexibilidade
  3. Originalidade
  4. Awareness
  5. Conduzir

Podemos compreender como é que a IA pensa uma vez que quebramos o seu modo de funcionamento dentro desta definição de criatividade. Antes de mergulharmos em cada elemento, vamos analisar brevemente a história da IA e como ela nos afecta hoje.

Como a IA tem evoluído ao longo do tempo

As últimas décadas foram sem precedentes com o rápido crescimento da tecnologia e a sua integração na vida quotidiana. A mudança mais significativa é a acessibilidade da tecnologia avançada a uma pessoa média. Voltando ao início dos anos 2000, grandes empresas como a Canon, Nikon, e Fuji lançaram câmaras digitais que permitiam a qualquer pessoa produzir imagens que rivalizavam com o que anteriormente só era possível obter pelos profissionais da indústria.

Como a IA tem evoluído ao longo do tempo

Hoje, a IA leva-a ao nível seguinte, integrando-se em ferramentas para impulsionar a criatividade sem a presença de uma pessoa necessária ao longo de todo o processo. No mundo da fotografia, as características da câmara assistida por IA podem ajudar até os analfabetos tecnológicos a tirar uma fotografia digital devidamente exposta e focalizada. O seu iPhone ou Google Pixel utiliza este tipo de características para o ajudar a criar uma fotografia digital digna de Instagram sem sequer se aperceber disso.

Características das câmaras assistidas por IA

A IA está a tornar-se um padrão da indústria devido à sua capacidade de ajudar as empresas a escalar sem afectar grandes orçamentos de marketing ou investir em equipas maiores.

Leia mais sobre como as pessoas viam a IA no passado aqui

Onde Estamos Hoje Com AI E Criatividade

A IA é hoje uma parte essencial do processo criativo para muitas empresas. Sim, uma pessoa deve desenvolver um algoritmo que impulsione as suas acções, mas a aprendizagem da máquina tornou-se extremamente poderosa, evoluindo e adaptando esse algoritmo uma vez posto em movimento.

Um grande exemplo é o DALL-E 2, um projecto de investigação AI desenvolvido por uma empresa chamada OpenAI. O DALL-E 2 é essencialmente um computador e um artista fantástico que pode desenhar tudo o que lhe pedir. Cria imagens e arte originais e realistas a partir de uma descrição de texto. A DALL-E já foi utilizada no mundo criativo da empresa - arevista Cosmoutilizou-a para criar uma capa de revista deslumbrante (em apenas 20 segundos)!

Embora a maioria da IA não seja Picasso ou DaVinci, já é uma parte considerável do processo criativo. Será que isso torna a IA criativa por direito próprio? Talvez. Talvez não. É, independentemente disso, essencial para as empresas que procuram crescer rapidamente sem afectar grandes orçamentos a projectos de marketing que levam meses a concluir.

A IA apresenta meios inigualáveis de criar bens criativos, estudando a forma como cada um é recebido pelo seu público através de indicadores de desempenho como taxas de conversão, e compilando esses dados em insights accionáveis para os seres humanos criativos por detrás dela.

Não é um exagero pensar que, no futuro, a IA do tipo DALL-E irá criar e impulsionar grande parte do trabalho criativo que vem no nosso caminho. Afinal, quando se tratou de os directores criativos Cosmopolitan criarem a sua imagem de capa, foi gasto mais tempo a testar diferentes sugestões baseadas em texto do que a gerar a imagem final.

Consulte este artigo para a repartição completa da situação actual da inteligência criativa: Ligação ao Artigo 2 do Cluster

Poderá a IA pensar de forma criativa?

Viu o Watson da IBM a esmagar humanos no programa de televisão Jeopardy? Embora tenha havido certamente algumas falhas histéricas, Watson percorreu um longo caminho desde que apareceu pela primeira vez na série de televisão no que diz respeito à forma como "pensa".

Historicamente, pode ter sido o caso que a IA e a automatização só podiam fazer aquilo para que estava "programada", e devemos atribuir qualquer trabalho resultante ao humano que construiu o programa ou algoritmo por detrás dele.

Hoje em dia, é bastante ultrapassado argumentar que a IA é apenas uma ferramenta que não consegue pensar de forma criativa. Se olharmos para os cinco elementos da criatividade, descobriremos que a capacidade de aprendizagem profunda da IA percorreu um longo caminho.

1. A IA é fluida?

Aqui está uma piada: Qual é a diferença entre dinheiro e um fundo?

O ponto de partida? Um poupa-se e banca-se, o outro despoja-se e espanca-se.

Por mais idiota que essa piada possa ser, pode ser mais do que um sorriso quando se apercebe que foi criada por um programa de computador. JAPE (que significa Joke Analysis and Production Engine) foi desenvolvido no final dos anos 90 para criar trocadilhos e ilustra como a inteligência artificial pode ser fluida.

(Imagem de Diana Maynard via Researchgate)

A criatividade precisa de fluência: a capacidade de produzir um grande número de ideias ou soluções de problemas num curto espaço de tempo. Esta fluidez é exemplificada por programas como o JAPE, que cria trocadilhos. Mas a fluidez também tem aplicações centradas nos negócios.

Construímos ferramentas alimentadas por IA como AdCreative.ai para poupar tempo às empresas e aos designers, automatizando o processo de escalonamento da quantidade e qualidade dos bens criativos. Com a capacidade de produzir centenas de variações de anúncios, as empresas podem fazer em minutos o que leva semanas manualmente.

Para além da sua capacidade de dimensionar o volume, a IA pode analisar rapidamente milhões de pontos de dados de consumidores para optimizar o processo criativo, assegurando ao mesmo tempo que a qualidade dos desenhos não é comprometida.

A sofisticação da IA reside na sua capacidade de realizar análises e produção sem descontinuidades e continuamente, e de se adaptar a ela ao longo do percurso. Por exemplo, pode executar uma linha de assunto para um e-mail através de uma ferramenta de análise que simultaneamente pontua o desempenho da linha de assunto, ao mesmo tempo que sugere edições adicionais para melhorar as taxas abertas ou através da própria geração de linhas de assunto de e-mail.

Em relação à fluidez, poderia alegar que os humanos não têm nada sobre a IA.

2. A IA é flexível?

A flexibilidade é essencial quando se trata de criatividade. A flexibilidade é a capacidade de propor simultaneamente várias abordagens a um problema específico ou de ser adaptável a circunstâncias em mudança.

Nos filmes distópicos, é frequentemente a flexibilidade e adaptabilidade da IA que a torna tão aterradora. Considere séries televisivas como Westworld ou mesmo o Filme Original do Disney Channel, Smart House. Quando o sentimento e a adaptabilidade da tecnologia alimentada por IA se torna demasiado forte, as coisas começam a ficar descontroladas.

Claro que a flexibilidade no local de trabalho pode ser um grande benefício da IA - desde que não se encontre como protagonista de uma história de ficção científica.

A capacidade da IA de escalar e analisar mais pontos de dados do que uma equipa de profissionais da indústria torna-a extremamente adaptável. Uma ferramenta como AdCreative.ai pode realizar testes A/B extensivos que o ajudam a girar e a ajustar-se se algo não estiver a funcionar.

AdCreative.ai Insights criativos

Tradicionalmente, é difícil saber verdadeiramente se uma campanha de marketing está a ligar-se a uma audiência ou se um anúncio criativo está a converter-se ao ritmo de que necessita. Também é demorado desenhar variações de banners em função da recepção da audiência.

No caso do AdCreative.ai, este processo é racionalizado, dando flexibilidade máxima à criação de anúncios. Uma vantagem substancial dos modelos de máquinas e de aprendizagem profunda é que aprendem e adaptam-se continuamente a tendências e mercados em mudança mais rapidamente do que qualquer outra coisa.

Mas um tipo de flexibilidade pode ser exclusivo do cérebro humano: a capacidade de fazer saltos criativos para conceitos novos ou alternativos. Digamos que se está a conceber um logótipo para um cliente e que se cria algo adorável utilizando as directrizes que eles fornecem, tais como a marca ou a paleta de cores da campanha. Depois, digamos que um raio de inspiração o atinge. Tudo ao mesmo tempo, uma ideia totalmente separada e original chega até si. Imediatamente se começa a trabalhar num novo desenho.

Os seus clientes adoram-no. Não era de todo o que eles pediam. É melhor. O seu sentido experiente e criativo analisou de alguma forma o que sabia do seu cliente (ou possivelmente do seu público) e demonstrou imediatamente a sua hiper-flexibilidade.

Poderia a IA fazer isso? Pensamos que sim. Claro, a IA deve ser ensinada a dirigir as suas capacidades criativas de tal forma. Mas será isso tão diferente de ir para uma escola de negócios para um MBA ou trabalhar sob a orientação de um mestre designer como aprendiz?

3. A IA é original?

A originalidade é uma das primeiras palavras que me vêm à mente em relação à criatividade. A originalidade é a capacidade de produzir ideias novas e inovadoras.

As piadas geradas pelo JAPE são um grande exemplo da originalidade da IA. E, se imaginarmos um robot da IA como o Magic Realism Bot do Twitter (que produz Gabriel Garcia Marquez - uma história esquisita - sugere "Uma mãe está a esconder algo invulgar na sua cave: Uma boneca de porcelana coberta de opalas") sendo combinada com ferramentas como DALL-E, não é demasiado longe para pensar que o conteúdo original é criado puramente por IA.

Garrafa de Realismo Mágico

Imagem por Dall E 2

AI considera os factores necessários para se ligar ao seu público, o que inclui a criação de ideias que são originais e nunca antes vistas. Plataformas como a AdCreative.ai não só sabem o que funcionou bem no passado; também criam possibilidades para o que poderá funcionar no futuro. Embora AdCreative.ai olha para dados ou gráficos que já existem, como notado com a IA e a flexibilidade, também pode misturar e combinar o que funcionou para criar algo inteiramente novo.

Alegar IA não pode ser original é como argumentar que uma pintura nova não é original porque contém linhas, círculos, e cor. Estes elementos individuais foram introduzidos na arte há muito tempo. É o estilo ou composição em que foram aplicados que nunca tinha sido feito antes.

No mesmo sentido, a IA retira de milhões de pontos de dados para misturar e combinar ideias para gerar algo original e criativo. O céu é o limite com a capacidade da IA de criar tantas variações tão rapidamente.

4. A AI Aware?

Esta área de inteligência artificial é consistentemente retratada na literatura e filmes distópicos. Os robôs pensadores doWestworld são um excelente exemplo de como esta forma de consciência é minada por contadores de histórias de ficção científica.[Trailer do Westworld]

Ao mesmo tempo, essa auto-consciencialização é outro elemento de criatividade que muitos argumentam ser único para os humanos. Os computadores estão geralmente limitados aos dados e informações que os seres humanos introduzem e programam. No entanto, a aprendizagem de máquinas e a aprendizagem profunda hoje em dia podem ajustar-se à nova informação sem a supervisão de uma programação humana da mesma.

A definição básica de consciência é: a capacidade de sintetizar e organizar os detalhes de uma ideia e levá-la a cabo. Os motores alimentados por IA como o AdCreative.ai podem fazer exactamente isso e muito mais.

A IA não só organiza informação criativa, como analisa essa informação para compreender porque é que certos criativos publicitários, por exemplo, trabalham. Pode até aprender a conceber melhores recursos digitais e a gerar chamadas criativas, textos, fontes, fundos, sensação geral, saturação de cores, e muito mais!

O motor de IA que alimenta a AdCreative.ai compreende como se adaptar às tendências em mudança e à percepção dos consumidores para ajudar a impulsionar os aspectos criativos necessários para ajudar as empresas a crescer.

Pode também verificar esta extensão cromada de cor por Adcreative.ai, que o ajuda a escolher automaticamente as cores de qualquer website/página. Além disso, pode até recomendar as combinações de cores que funcionam bem apoiadas por dados!

Escolhedor de Cor AdCreativo

5. A IA é dirigida?

O impulso - a capacidade de ser motivado por um factor ou sentimento específico - é o elemento determinante final para que a IA possa ser considerada criativa por direito próprio. Isto aparece novamente na televisão, livros, e filmes como I, Robô com Will Smith.

A IA é dirigida?

O maior contra-argumento contra a criatividade da IA é que o humano por detrás do algoritmo determina a motivação da IA. Independentemente disso, a motivação ainda está lá. Argumivelmente, a motivação da IA é mais forte do que aquilo de que um humano é capaz.

Os humanos atraem a motivação de várias fontes, incluindo família, dinheiro, saúde, ambiente, ou qualquer outro factor que impeça alguém a tomar medidas ou a ter uma ideia. No fim de contas, a criatividade requer motivação, mas não se importa de onde vem essa motivação.

AdCreative.ai torna extremamente simples para os proprietários de empresas a introdução das suas informações e dados iniciais com os resultados desejados. Uma vez concluído, o motor alimentado por IA tem um impulso ilimitado para seguir em frente.

Será que a IA conhece cada elemento da criatividade?

Analisando mais de perto os cinco elementos da criatividade, é evidente que a IA moderna, alimentada pela aprendizagem mecânica e pela aprendizagem profunda, é capaz de fluência, flexibilidade, originalidade, consciência e dinamismo. A IA verifica todas as caixas e continua a melhorar.

A IA pode pensar de forma criativa, talvez mais do que os humanos. Isto pode preocupar aqueles que acreditam que a IA e a automação irão roubar os trabalhos dos designers (ou assumir o controlo do planeta e tornar-se os nossos super senhores). Até agora, porém, só provou ser um assistente criativo benevolente, cumprindo a nossa vontade e ampliando a criatividade de formas que nunca pudemos.

Os desenhadores ficam presos em ciclos intermináveis de tarefas meniosas ou enfadonhas: cortar imagens, ajustar ligeiramente as faixas, fazer cópias de um desenho para alterar algo menor no seguinte. Para satisfazer a grande procura de variações que uma campanha publicitária moderna exige, a IA pode ser a nossa única esperança.

Que equipa de design não quer libertar tempo, entregando tarefas repetitivas? Porque NÃO dar um passo em frente e optimizar cada passo? Os designers podem confiar e capacitar a IA para gerir esta parte do processo, o que liberta tempo para que as equipas de design se concentrem em objectivos de grandes imagens.

Como é que é o futuro?

Há vinte anos, teria sido ultrajante dizer que a IA tem mais capacidade criativa do que a mente humana. Embora possa parecer um pouco intimidante pensar que a IA e os algoritmos fantasiosos podem potencialmente ultrapassar a criatividade da mente humana, não é nada a temer. A história mostra-nos que os avanços tecnológicos têm mais prós do que contras.

Motores alimentados por IA como o AdCreative.ai elevam o nível de criatividade e levam as empresas a elevar continuamente a fasquia da entrega de bens atraentes e criativos às suas audiências.

Enquanto as agências de publicidade anteriores teriam de esperar para detectar tendências, o futuro da publicidade (auxiliada pela IA) utilizará a análise preditiva para determinar tendências em imagens, cor, e mais antes que outras marcas se apercebam. Isto significa que poderá posicionar a sua empresa como um criador de tendências e não como um seguidor que se agarra a uma estética ou escolha de design existente, o que poderia ser uma enorme vantagem!

Veja o que o futuro da IA nos reserva.

Como é que hoje em dia posso tirar partido da IA?

A IA percorreu um longo caminho, com ferramentas como a AdCreative.ai já a ajudar as empresas a crescer a um ritmo rápido. Da automação à aprendizagem de máquinas e tecnologia de aprendizagem profunda, a IA leva a criatividade a um lugar que nunca poderíamos ter imaginado há 20 anos atrás.

À medida que os mercados se tornam mais competitivos e a escala se torna a norma, a IA criativa torna-se crítica. Já não é uma questão de saber se a IA pode ser criativa. A questão agora é, "Como pode a criatividade da IA ajudá-lo a si e ao seu negócio"?

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