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Postado por
Ritu Jhajharia
-
2 de Setembro, 2022
IA criativa

Maneira engenhosa de testar os criativos de anúncios para as suas campanhas publicitárias vencedoras usando o poder da IA

Para ganhar qualquer campanha publicitária, é necessário testar continuamente. Os testes multivariados criam o circuito de feedback perfeito que informa e educa a sua equipa, ao descobrir os seus criativos publicitários com o melhor desempenho.

O seu anúncio criativo é a primeira coisa com que o seu potencial cliente associa a sua marca. É como uma introdução à sua marca e ao que ela pode fazer por ela.

Também determina a forma como as pessoas pensam, sentem, interagem, clicam, visitam, e finalmente fazem uma compra no seu website.

Por conseguinte, os testes de publicidade são muito importantes para o crescimento de marcas e empresas.

Se uma determinada cor, imagem, ou chamada à acção fosse mais susceptível de levar a uma compra, gostaria de saber?

Vejamos a importância dos testes de publicidade, os prós e os contras dos dois métodos de teste mais comuns, e as melhores práticas para testes de publicidade em grande escala.

Porque é que é necessário que as marcas testem os seus Ad Creatives?

Porque é que é necessário que as marcas testem os seus Ad Creatives?
Porque é que é necessário que as marcas testem os seus Ad Creatives?

  1. Os testes de anúncios ajudam-no a melhorar continuamente o seu desempenho publicitário e a tirar o máximo partido dos seus gastos com anúncios.
  2. Pode aprender o que funciona melhor para o seu público-alvo em termos de envolvimento, cliques e compras.

Mais do que nunca, é importante que as marcas verifiquem regularmente os seus anúncios. Antes disso, é possível atirar alguns criativos, encontrar o vencedor e lançá-los. O advento das medidas de segurança dos utilizadores - dissolução de cookies de terceiros, iOS 14 ATT, GDPR, CCPA - tem tornado o público tradicional cada vez mais pouco fiável.

Também significa que levará mais tempo a descobrir quais os anúncios que estão a correr em plataformas como o Facebook, porque recebem e entregam significativamente menos dados do que antes.

Quanto menos fiável for o seu alvo e quanto mais tempo for necessário para obter uma resposta, mais importante do que nunca é ser criativo. Eis a razão:

  1. Já não se pode assumir que os melhores clientes potenciais verão o seu anúncio.
  2. Juntamente com um público mais vasto, muitas pessoas não querem saber da sua marca ou do que ela tem para oferecer.
  3. As impressões tornam-se uma métrica quase irrelevante, porque muitas delas são potencialmente desperdiçadas.
  4. Chegar lá rapidamente é importante. Quanto mais tempo demorar para o seu anúncio atingir o subconjunto que pretende atingir, mais lenta será a sua conversão.
  5. O crescimento estagnou quando as conversões foram adiadas.
  6. Para atingir uma vasta audiência, são necessários anúncios super-resonantes.
  7. A chave é encontrar um anúncio que se ajuste à sua demografia o mais rapidamente possível dentro do seu orçamento.

Como pode ter a certeza de que os seus criativos irão trabalhar?

Como pode ter a certeza de que os seus criativos irão trabalhar?

No passado, podia-se tentar alcançar os mesmos resultados, lançando várias versões diferentes. No entanto, neste momento, com os avanços na aprendizagem de máquinas e IA, tornou-se bastante simples fazer uma previsão sólida baseada em muitos pontos de dados de milhares de utilizadores.

Adcreative.ai construiu o seu algoritmo proprietário ML que prevê quais os criativos de anúncios que aparentemente se sairiam bem e classifica-os em conformidade.

A única coisa que se deve notar é que, embora o motor da IA possa ser muito forte, no entanto, ainda deve ser testado em várias fases, uma vez que os resultados variam de marca para marca.

Assim, é preciso testar o maior número possível de anúncios - quanto mais rápido, melhor - para encontrar os que funcionam melhor. Por outras palavras, ir da procura de "anúncios vencedores" à procura de "propriedades vencedoras" que podem ser combinadas para criar os melhores anúncios.

Isto permite à sua equipa tomar decisões publicitárias baseadas em dados, e não em preconceitos ou "intuição criativa".

Pode então utilizar estes dados para melhorar o desempenho dos anúncios combinando múltiplas métricas de conversão num único anúncio e numa única escala.

Também por esta razão, a equipa da Adcreative.ai construiu algo chamado "Creative Insights" integrado no Adcreative.ai, que lhe diz quais os criativos que estão a ter o melhor desempenho para si. Tudo o que precisa de fazer é apenas activar as suas contas FB/Google Ad a partir da plataforma, e pode verificar todos os dados num único local.

Vamos falar sobre o tipo de testes necessários para obter dados criativos tão detalhados, pois podem ser diferentes daquilo a que está habituado.

Teste Multivariado e teste A/B

Teste Multivariado e teste A/B

Existem dois métodos principais de testes de publicidade: testes multivariados (MVT) e testes A/B. Ambos são formas eficazes de conhecer os anúncios. Ambos

Comparar um anúncio com outro

Medir o desempenho do anúncio para uma intenção (conversões, compromisso, etc.)

A diferença entre os testes multivariados e os testes A/B é a seguinte:

Os testes A/B medem a eficácia de dois ou mais conceitos criativos diferentes.

Há muito que tem sido um padrão nos testes criativos. Esta é a forma histórica que as marcas decidem quais os anúncios ou campanhas publicitárias a utilizar contra a compra pelos media. Hoje em dia, muitas marcas realizam as suas criações publicitárias sob alguma forma de testes A/B antes de entrarem em funcionamento.

A maior desvantagem dos testes A/B, no entanto, é o número absoluto de variáveis incontroláveis - cada conceito anunciado numa experiência é muitas vezes muito diferente do resto. Assim, os testes A/B podem dizer qual o conceito de anúncio que as pessoas preferem, mas não podem dizer porquê.

Será que gostam do título? Gostam da fotografia? Nunca se sabe com testes A/B. No entanto, os testes em múltiplas variantes podem revelar estes detalhes. Como resultado, os testes A/B por si só já não são suficientes para atingir o desempenho máximo.

O super poder dos testes multivariados por IA

Os testes multivariados medem o efeito de todas as combinações possíveis de variáveis criativas. Como seres humanos, podemos perder alguns dos parâmetros devido a enviesamentos, contudo, as máquinas não sofrem de enviesamentos humanos. Por conseguinte, uma IA pode tomar decisões informadas que funcionam.

A Creative Insights é uma dessas características construídas pela equipa da Adcreative.ai.

Então, o que são estas Variáveis Criativas?

As variáveis são qualquer elemento de anúncio - imagens, manchetes, variações de logótipos, chamadas à acção, e muito mais.

Uma vez que pode medir o desempenho de cada variável em relação a qualquer outra, pode não só compreender quais são os anúncios que mais gostam e não gostam, mas também quais são as variáveis que mais gostam ou não gostam.

Em vez de testar o desempenho destas variáveis individualmente, é possível ver o seu desempenho independentemente daquilo a que estão ligadas no anúncio.

Pode utilizar o nível micro dos dados deste anúncio para optimizar os seus anúncios para um desempenho máximo.

O verdadeiro valor dos testes de escolha múltipla reside na profundidade da inteligência criativa que proporciona e na forma como pode ser utilizada em futuros lançamentos promocionais. Se souber que uma determinada cor, imagem, ou chamada para acção leva sempre mais pessoas a comprar, pode usar esse conhecimento para optimizar os seus anúncios.

Poderá descobrir que uma manchete tem melhor desempenho do que as outras, e uma imagem duplica a sua taxa de cliques. Irá utilizar esta manchete e esta imagem nos seus futuros anúncios.

Dicas para testar Anúncios

Os testes de publicidade multivariada são simples em teoria - é um método científico utilizado para obter percepções criativas.

Criar e testar tantos anúncios não é grande coisa para qualquer equipa de marketing ou publicidade. A criação de versões, rastreio de dados...pode ser esmagadora.

Portanto, é obrigatório utilizar ferramentas como o Adcreative.ai, que pode fazer tudo isto por si.

As seguintes cinco melhores práticas são importantes para fornecer testes multivariados a um indivíduo.

Reserve o tempo necessário para definir os seus objectivos de marketing

Antes de mergulhar em testes publicitários multidimensionais, tome um momento para compreender o que pretende alcançar. O que quer aprender com o teste que está prestes a fazer? Comece a sua estratégia de teste com os resultados para planear e construir metodicamente os seus testes, resultando em dados mais significativos e criativos.

O primeiro passo é responder a esta pergunta...

Que áreas da marca ou empresa precisamos de influenciar mais na criação da melhor publicidade?

A resposta depende em grande parte da maturidade da sua empresa, dos seus objectivos globais de crescimento e da sua estratégia de colocação no mercado. Aqui estão alguns exemplos:

Geração de chumbo

O que funciona melhor para os clientes existentes pode nem sempre funcionar melhor para os novos clientes.

Os anúncios de teste podem ajudá-lo a encontrar os melhores que irão atrair novas pessoas para a sua marca.

Reter os clientes existentes

Após fazer a sua primeira compra, faça um teste de anúncio para encontrar um que possa manter os seus clientes de volta. Introduzir novos produtos e linhas de produtos: Preparar novos produtos e linhas de produtos para o sucesso. Encontre anúncios convincentes que encorajem as pessoas a comprar as suas últimas ofertas. Desenhe e teste mensagens sazonais: Descubra quais os anúncios que melhor conduzem as pessoas às suas maiores ofertas e vendas de férias do ano.

Comece com uma hipótese sólida

Sem uma hipótese, falta-lhe uma justificação para qual fonte escolher para testar. Isto significa que não pode categorizar as suas variáveis de uma forma significativa. O seu teste carecerá de foco e os seus dados não serão tão robustos e significativos como poderiam ser. Pergunte-se: "O que quero aprender aqui?" é o primeiro passo para a realização de testes de publicidade multidimensionais eficazes. Uma hipótese bem concebida ajuda a comunicar que variáveis - imagem, título, chamada à acção, etc. - devem ser testadas na publicidade.

Decida e registe o que quer saber. Depois, seleccione e teste as fontes criativas que o ajudarão a encontrar a resposta.

Uma hipótese forte leva a uma experiência mais controlada, que produz resultados mais óbvios.

Testes em grande escala com automatização

Sem algum tipo de automatização, os testes multivariados em qualquer escala seriam muito difíceis.

A concepção manual e o redimensionamento de cada variação publicitária é enfadonho, pode levar ao esgotamento, e distrai a atenção de ideias e pensamentos criativos mais estratégicos. E pode testar manualmente todos estes designs? Esqueça-o. É confuso e difícil de seguir. Para não mencionar, plataformas sociais pagas para negar os testes manuais, porque distribuem o custo de forma desigual por todas as suas instâncias. A escala com automatização é a chave para o sucesso dos testes multivariados. Ferramentas multi-variantes de teste de anúncios fazem automaticamente o trabalho por si, desde a criação de todas as variações possíveis de anúncios até à estrutura de audiência, orçamento e colocação da sua campanha de teste, incluindo o controlo para o mesmo gasto em todas as variações de anúncios.

Em suma, a automatização permite que os anúncios se repitam e optimizem a uma velocidade vertiginosa. Aplaudir!

Testar constantemente os seus criativos

Testar o seu anúncio com múltiplas variações deve ser um processo contínuo, e não um evento único.

A melhor maneira de se manter em cima do que está a funcionar (e do que não está) é testar e refinar constantemente os seus anúncios.

Isto não significa que tenha de fazer muitos testes. Pode e deve concentrar os seus testes nas áreas do seu negócio que terão o maior impacto.

No entanto, os testes constantes asseguram que está sempre a aprender e a melhorar os seus anúncios para se manter à frente da concorrência.

Outro benefício dos testes contínuos do anúncio é evitar a fadiga do anúncio - o ponto em que o seu público viu o seu anúncio demasiadas vezes, tornando o seu anúncio ineficaz.

Os testes multi-dimensionais consistentes dos anúncios mantêm os seus anúncios actualizados e reduzem as impressões por anúncio.

Meça o seu sucesso

Os KPIs para testes de publicidade da marca dependem dos seus objectivos de marketing, estratégia de teste e hipóteses. Antes de realizar uma experiência, decida sobre os KPIs primários e secundários que pretende testar. As melhores plataformas de testes multivariados automatizados permitem-lhe escolher os KPIs que pretende medir antes de entrar em funcionamento, incluindo:

  1. Envolvimento
  2. Taxa de cliques
  3. Produtos/serviços adicionados ao carrinho
  4. Custo por aquisição
  5. Custo por Acção
  6. Churn

E muito mais.

Sempre que encontrar um anúncio ou anúncios que cumpram ou excedam os seus objectivos KPI, terá de os aumentar.

Como Adcreative.ai o pode ajudar a testar os seus anúncios

A abordagem modular do design

O desenho modular é uma abordagem de desenho que utiliza marcadores de posição no modelo para acomodar elementos criativos removíveis. Esta é a base da publicidade em larga escala no Adcreative.ai que permite a qualquer pessoa gerar anúncios criativos em grandes volumes. Os modelos e todos os componentes do design não são apenas auto-gerados, mas actualizados de acordo com a aprendizagem do motor de IA ao longo do tempo.

Conduza as suas conversões com testes multivariados

Os testes multivariados são um instrumento essencial para a criação de campanhas publicitárias eficazes à escala. Testar e ajustar continuamente o seu anúncio criativo assegura que os seus anúncios são optimizados para uma conversão máxima, apesar do panorama actual de selecção de audiências diluídas.

Adcreative.ai automatiza todo o processo de teste de anúncios multivariados, para que possa iterar de forma mais inteligente e encontrar anúncios vencedores mais rapidamente do que nunca. Se estiver pronto para testar o seu caminho para o melhor desempenho publicitário, estamos aqui para ajudar.

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#1 mais utilizado e mais falado
IA generativa para anunciantes

Cody T.
@sashamrejen
Esforço mínimo Atenção máxima

Como uma das principais equipas imobiliárias do Canadá, utilizamos software como Adcreative.ai para ajudar a implementar novas campanhas publicitárias dinâmicas. Com o mínimo esforço de alguns cliques, esta ferramenta dá-lhe a melhor oportunidade de chamar a atenção do seu público.

Kevin W.M.
@redongjika
Curva de aprendizagem rápida

Cerca de 15 minutos após a compra, vi o tutorial integrado, configurei a minha marca, associei as minhas contas FB e Google e produzi o meu primeiro anúncio. Considero esta rápida curva de aprendizagem uma vitória!

Mickaël A.
@redongjika
Não são necessárias competências de design

Posso criar os meus visuais muito mais rapidamente. Isto permite-me, enquanto agência digital, servir mais clientes mais rapidamente. Os visuais criados pela Adcreative aumentaram significativamente o envolvimento do público-alvo.

POLO G.
@polog
As saídas têm um ótimo aspeto

A AdCreative permitiu-me realizar uma campanha publicitária bastante simples para a minha marca de comércio eletrónico. O tempo que me poupou foi enorme e a melhor parte é que não tenho de sacrificar a qualidade pela eficiência.

Ryan A.
@redongjika
Útil na nossa agência

Para nós, a automatização, a qualidade e as integrações são as principais razões para utilizar o software. As publicações são atractivas e o valor que acrescentamos ao marketing nas redes sociais, à geração de leads e ao PPC é fantástico.

G
@g
Ajudou-me realmente a desenvolver a minha marca

A AdCreative permitiu-me realizar uma campanha publicitária bastante simples para a minha marca de comércio eletrónico. O tempo que me poupou é difícil de calcular e a melhor parte é que não tenho de sacrificar a qualidade pela eficiência. Os resultados têm um ótimo aspeto e ajudaram-me realmente a fazer crescer a minha marca. Já comprei muito software na minha vida, e este é facilmente uma das 5 melhores compras.

Krystal C.
@krystalc
Poupou-me horas

Quando descobri esta ferramenta, vi-a praticamente como uma magia. Poupou-me horas, deu-me muitos gráficos novos para utilizar e foi fácil de começar a utilizar. A única coisa que eu mudaria seria a opção de obter tamanhos específicos para utilizar em publicidade, onde preciso de 4-5 variações. Na altura, os tamanhos oferecidos eram apenas horizontal, quadrado e vertical, mas eu preciso de ser exato com as minhas medidas.

Juan C.
@juanc.
Mudança de jogo

Esta incrível plataforma não só poupa tempo, como também fornece consistentemente anúncios criativos de alta qualidade. Desde que comecei a utilizar AdCreative.ai, as minhas campanhas registaram um aumento substancial no desempenho. É uma ferramenta indispensável para os profissionais de marketing e anunciantes.

Ryan G.
@redongjika
Melhor IA

Gostava que outros serviços tivessem esta IA funcional como o AdCreative. Recebi a recomendação de um canal do youtube e tenho-o utilizado nos últimos 3 meses. Nunca tive qualquer problema. O suporte também é de primeira qualidade!

Raghav K.
@raghavkapoor
Temos vindo a receber ajuda sem parar

A principal vantagem de utilizar o AdCreative é o facto de poder personalizar as suas marcas, tanto em termos de tipos de letra como de cores. A recomendação da IA funciona como um encanto para nós e temos recebido ajuda dela sem parar. É super fácil de usar, com uma interface muito atractiva, e fornece o resultado esperado, mesmo para pessoas que têm menos conhecimentos de design. Acredite ou não, verá um aumento marginal nas suas CTRs e conversões se seguir e trabalhar com os criativos sugeridos. Perfeito para freelancers (como eu), agências de marketing digital e até mesmo pequenas e médias empresas.

George G.
@georgeg
A qualidade da IA surpreendeu-me

Há 8 anos que faço design criativo e posso dizer-vos que esta aplicação é diferente. A qualidade da IA surpreendeu-me, uma vez que nunca utilizo estas funcionalidades porque, pela minha experiência, são sempre MÁS. A tecnologia ainda não funciona e os resultados são... nada bons :) No caso da adcreative, a ferramenta de IA está a poupar-me muito tempo e eu utilizo estes desenhos para fazer anúncios para os meus clientes que estão a promover negócios de 6 e 7 dígitos. Isso significa que estes desenhos funcionam e podem gerir um negócio, o que não se pode dizer de nenhuma outra aplicação.

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