Para ganhar qualquer campanha publicitária, é necessário testar continuamente. Os testes multivariados criam o circuito de feedback perfeito que informa e educa a sua equipa, ao descobrir os seus criativos publicitários com o melhor desempenho.
O seu anúncio criativo é a primeira coisa com que o seu potencial cliente associa a sua marca. É como uma introdução à sua marca e ao que ela pode fazer por ela.
Também determina a forma como as pessoas pensam, sentem, interagem, clicam, visitam, e finalmente fazem uma compra no seu website.
Por conseguinte, os testes de publicidade são muito importantes para o crescimento de marcas e empresas.
Se uma determinada cor, imagem, ou chamada à acção fosse mais susceptível de levar a uma compra, gostaria de saber?
Vejamos a importância dos testes de publicidade, os prós e os contras dos dois métodos de teste mais comuns, e as melhores práticas para testes de publicidade em grande escala.
Mais do que nunca, é importante que as marcas verifiquem regularmente os seus anúncios. Antes disso, é possível atirar alguns criativos, encontrar o vencedor e lançá-los. O advento das medidas de segurança dos utilizadores - dissolução de cookies de terceiros, iOS 14 ATT, GDPR, CCPA - tem tornado o público tradicional cada vez mais pouco fiável.
Também significa que levará mais tempo a descobrir quais os anúncios que estão a correr em plataformas como o Facebook, porque recebem e entregam significativamente menos dados do que antes.
Quanto menos fiável for o seu alvo e quanto mais tempo for necessário para obter uma resposta, mais importante do que nunca é ser criativo. Eis a razão:
No passado, podia-se tentar alcançar os mesmos resultados, lançando várias versões diferentes. No entanto, neste momento, com os avanços na aprendizagem de máquinas e IA, tornou-se bastante simples fazer uma previsão sólida baseada em muitos pontos de dados de milhares de utilizadores.
Adcreative.ai construiu o seu algoritmo proprietário ML que prevê quais os criativos de anúncios que aparentemente se sairiam bem e classifica-os em conformidade.
A única coisa que se deve notar é que, embora o motor da IA possa ser muito forte, no entanto, ainda deve ser testado em várias fases, uma vez que os resultados variam de marca para marca.
Assim, é preciso testar o maior número possível de anúncios - quanto mais rápido, melhor - para encontrar os que funcionam melhor. Por outras palavras, ir da procura de "anúncios vencedores" à procura de "propriedades vencedoras" que podem ser combinadas para criar os melhores anúncios.
Isto permite à sua equipa tomar decisões publicitárias baseadas em dados, e não em preconceitos ou "intuição criativa".
Pode então utilizar estes dados para melhorar o desempenho dos anúncios combinando múltiplas métricas de conversão num único anúncio e numa única escala.
Também por esta razão, a equipa da Adcreative.ai construiu algo chamado "Creative Insights" integrado no Adcreative.ai, que lhe diz quais os criativos que estão a ter o melhor desempenho para si. Tudo o que precisa de fazer é apenas activar as suas contas FB/Google Ad a partir da plataforma, e pode verificar todos os dados num único local.
Vamos falar sobre o tipo de testes necessários para obter dados criativos tão detalhados, pois podem ser diferentes daquilo a que está habituado.
Existem dois métodos principais de testes de publicidade: testes multivariados (MVT) e testes A/B. Ambos são formas eficazes de conhecer os anúncios. Ambos
Comparar um anúncio com outro
Medir o desempenho do anúncio para uma intenção (conversões, compromisso, etc.)
Os testes A/B medem a eficácia de dois ou mais conceitos criativos diferentes.
Há muito que tem sido um padrão nos testes criativos. Esta é a forma histórica que as marcas decidem quais os anúncios ou campanhas publicitárias a utilizar contra a compra pelos media. Hoje em dia, muitas marcas realizam as suas criações publicitárias sob alguma forma de testes A/B antes de entrarem em funcionamento.
A maior desvantagem dos testes A/B, no entanto, é o número absoluto de variáveis incontroláveis - cada conceito anunciado numa experiência é muitas vezes muito diferente do resto. Assim, os testes A/B podem dizer qual o conceito de anúncio que as pessoas preferem, mas não podem dizer porquê.
Será que gostam do título? Gostam da fotografia? Nunca se sabe com testes A/B. No entanto, os testes em múltiplas variantes podem revelar estes detalhes. Como resultado, os testes A/B por si só já não são suficientes para atingir o desempenho máximo.
Os testes multivariados medem o efeito de todas as combinações possíveis de variáveis criativas. Como seres humanos, podemos perder alguns dos parâmetros devido a enviesamentos, contudo, as máquinas não sofrem de enviesamentos humanos. Por conseguinte, uma IA pode tomar decisões informadas que funcionam.
A Creative Insights é uma dessas características construídas pela equipa da Adcreative.ai.
As variáveis são qualquer elemento de anúncio - imagens, manchetes, variações de logótipos, chamadas à acção, e muito mais.
Uma vez que pode medir o desempenho de cada variável em relação a qualquer outra, pode não só compreender quais são os anúncios que mais gostam e não gostam, mas também quais são as variáveis que mais gostam ou não gostam.
Em vez de testar o desempenho destas variáveis individualmente, é possível ver o seu desempenho independentemente daquilo a que estão ligadas no anúncio.
Pode utilizar o nível micro dos dados deste anúncio para optimizar os seus anúncios para um desempenho máximo.
O verdadeiro valor dos testes de escolha múltipla reside na profundidade da inteligência criativa que proporciona e na forma como pode ser utilizada em futuros lançamentos promocionais. Se souber que uma determinada cor, imagem, ou chamada para acção leva sempre mais pessoas a comprar, pode usar esse conhecimento para optimizar os seus anúncios.
Poderá descobrir que uma manchete tem melhor desempenho do que as outras, e uma imagem duplica a sua taxa de cliques. Irá utilizar esta manchete e esta imagem nos seus futuros anúncios.
Os testes de publicidade multivariada são simples em teoria - é um método científico utilizado para obter percepções criativas.
Criar e testar tantos anúncios não é grande coisa para qualquer equipa de marketing ou publicidade. A criação de versões, rastreio de dados...pode ser esmagadora.
Portanto, é obrigatório utilizar ferramentas como o Adcreative.ai, que pode fazer tudo isto por si.
As seguintes cinco melhores práticas são importantes para fornecer testes multivariados a um indivíduo.
Antes de mergulhar em testes publicitários multidimensionais, tome um momento para compreender o que pretende alcançar. O que quer aprender com o teste que está prestes a fazer? Comece a sua estratégia de teste com os resultados para planear e construir metodicamente os seus testes, resultando em dados mais significativos e criativos.
Que áreas da marca ou empresa precisamos de influenciar mais na criação da melhor publicidade?
A resposta depende em grande parte da maturidade da sua empresa, dos seus objectivos globais de crescimento e da sua estratégia de colocação no mercado. Aqui estão alguns exemplos:
O que funciona melhor para os clientes existentes pode nem sempre funcionar melhor para os novos clientes.
Os anúncios de teste podem ajudá-lo a encontrar os melhores que irão atrair novas pessoas para a sua marca.
Após fazer a sua primeira compra, faça um teste de anúncio para encontrar um que possa manter os seus clientes de volta. Introduzir novos produtos e linhas de produtos: Preparar novos produtos e linhas de produtos para o sucesso. Encontre anúncios convincentes que encorajem as pessoas a comprar as suas últimas ofertas. Desenhe e teste mensagens sazonais: Descubra quais os anúncios que melhor conduzem as pessoas às suas maiores ofertas e vendas de férias do ano.
Sem uma hipótese, falta-lhe uma justificação para qual fonte escolher para testar. Isto significa que não pode categorizar as suas variáveis de uma forma significativa. O seu teste carecerá de foco e os seus dados não serão tão robustos e significativos como poderiam ser. Pergunte-se: "O que quero aprender aqui?" é o primeiro passo para a realização de testes de publicidade multidimensionais eficazes. Uma hipótese bem concebida ajuda a comunicar que variáveis - imagem, título, chamada à acção, etc. - devem ser testadas na publicidade.
Decida e registe o que quer saber. Depois, seleccione e teste as fontes criativas que o ajudarão a encontrar a resposta.
Uma hipótese forte leva a uma experiência mais controlada, que produz resultados mais óbvios.
Sem algum tipo de automatização, os testes multivariados em qualquer escala seriam muito difíceis.
A concepção manual e o redimensionamento de cada variação publicitária é enfadonho, pode levar ao esgotamento, e distrai a atenção de ideias e pensamentos criativos mais estratégicos. E pode testar manualmente todos estes designs? Esqueça-o. É confuso e difícil de seguir. Para não mencionar, plataformas sociais pagas para negar os testes manuais, porque distribuem o custo de forma desigual por todas as suas instâncias. A escala com automatização é a chave para o sucesso dos testes multivariados. Ferramentas multi-variantes de teste de anúncios fazem automaticamente o trabalho por si, desde a criação de todas as variações possíveis de anúncios até à estrutura de audiência, orçamento e colocação da sua campanha de teste, incluindo o controlo para o mesmo gasto em todas as variações de anúncios.
Em suma, a automatização permite que os anúncios se repitam e optimizem a uma velocidade vertiginosa. Aplaudir!
Testar o seu anúncio com múltiplas variações deve ser um processo contínuo, e não um evento único.
A melhor maneira de se manter em cima do que está a funcionar (e do que não está) é testar e refinar constantemente os seus anúncios.
Isto não significa que tenha de fazer muitos testes. Pode e deve concentrar os seus testes nas áreas do seu negócio que terão o maior impacto.
No entanto, os testes constantes asseguram que está sempre a aprender e a melhorar os seus anúncios para se manter à frente da concorrência.
Outro benefício dos testes contínuos do anúncio é evitar a fadiga do anúncio - o ponto em que o seu público viu o seu anúncio demasiadas vezes, tornando o seu anúncio ineficaz.
Os testes multi-dimensionais consistentes dos anúncios mantêm os seus anúncios actualizados e reduzem as impressões por anúncio.
Os KPIs para testes de publicidade da marca dependem dos seus objectivos de marketing, estratégia de teste e hipóteses. Antes de realizar uma experiência, decida sobre os KPIs primários e secundários que pretende testar. As melhores plataformas de testes multivariados automatizados permitem-lhe escolher os KPIs que pretende medir antes de entrar em funcionamento, incluindo:
E muito mais.
Sempre que encontrar um anúncio ou anúncios que cumpram ou excedam os seus objectivos KPI, terá de os aumentar.
O desenho modular é uma abordagem de desenho que utiliza marcadores de posição no modelo para acomodar elementos criativos removíveis. Esta é a base da publicidade em larga escala no Adcreative.ai que permite a qualquer pessoa gerar anúncios criativos em grandes volumes. Os modelos e todos os componentes do design não são apenas auto-gerados, mas actualizados de acordo com a aprendizagem do motor de IA ao longo do tempo.
Os testes multivariados são um instrumento essencial para a criação de campanhas publicitárias eficazes à escala. Testar e ajustar continuamente o seu anúncio criativo assegura que os seus anúncios são optimizados para uma conversão máxima, apesar do panorama actual de selecção de audiências diluídas.
Adcreative.ai automatiza todo o processo de teste de anúncios multivariados, para que possa iterar de forma mais inteligente e encontrar anúncios vencedores mais rapidamente do que nunca. Se estiver pronto para testar o seu caminho para o melhor desempenho publicitário, estamos aqui para ajudar.
Como uma das principais equipas imobiliárias do Canadá, utilizamos software como Adcreative.ai para ajudar a implementar novas campanhas publicitárias dinâmicas. Com o mínimo esforço de alguns cliques, esta ferramenta dá-lhe a melhor oportunidade de chamar a atenção do seu público.
Cerca de 15 minutos após a compra, vi o tutorial integrado, configurei a minha marca, associei as minhas contas FB e Google e produzi o meu primeiro anúncio. Considero esta rápida curva de aprendizagem uma vitória!
Posso criar os meus visuais muito mais rapidamente. Isto permite-me, enquanto agência digital, servir mais clientes mais rapidamente. Os visuais criados pela Adcreative aumentaram significativamente o envolvimento do público-alvo.
A AdCreative permitiu-me realizar uma campanha publicitária bastante simples para a minha marca de comércio eletrónico. O tempo que me poupou foi enorme e a melhor parte é que não tenho de sacrificar a qualidade pela eficiência.
Para nós, a automatização, a qualidade e as integrações são as principais razões para utilizar o software. As publicações são atractivas e o valor que acrescentamos ao marketing nas redes sociais, à geração de leads e ao PPC é fantástico.
A AdCreative permitiu-me realizar uma campanha publicitária bastante simples para a minha marca de comércio eletrónico. O tempo que me poupou é difícil de calcular e a melhor parte é que não tenho de sacrificar a qualidade pela eficiência. Os resultados têm um ótimo aspeto e ajudaram-me realmente a fazer crescer a minha marca. Já comprei muito software na minha vida, e este é facilmente uma das 5 melhores compras.
Quando descobri esta ferramenta, vi-a praticamente como uma magia. Poupou-me horas, deu-me muitos gráficos novos para utilizar e foi fácil de começar a utilizar. A única coisa que eu mudaria seria a opção de obter tamanhos específicos para utilizar em publicidade, onde preciso de 4-5 variações. Na altura, os tamanhos oferecidos eram apenas horizontal, quadrado e vertical, mas eu preciso de ser exato com as minhas medidas.
Esta incrível plataforma não só poupa tempo, como também fornece consistentemente anúncios criativos de alta qualidade. Desde que comecei a utilizar AdCreative.ai, as minhas campanhas registaram um aumento substancial no desempenho. É uma ferramenta indispensável para os profissionais de marketing e anunciantes.
Gostava que outros serviços tivessem esta IA funcional como o AdCreative. Recebi a recomendação de um canal do youtube e tenho-o utilizado nos últimos 3 meses. Nunca tive qualquer problema. O suporte também é de primeira qualidade!
A principal vantagem de utilizar o AdCreative é o facto de poder personalizar as suas marcas, tanto em termos de tipos de letra como de cores. A recomendação da IA funciona como um encanto para nós e temos recebido ajuda dela sem parar. É super fácil de usar, com uma interface muito atractiva, e fornece o resultado esperado, mesmo para pessoas que têm menos conhecimentos de design. Acredite ou não, verá um aumento marginal nas suas CTRs e conversões se seguir e trabalhar com os criativos sugeridos. Perfeito para freelancers (como eu), agências de marketing digital e até mesmo pequenas e médias empresas.
Há 8 anos que faço design criativo e posso dizer-vos que esta aplicação é diferente. A qualidade da IA surpreendeu-me, uma vez que nunca utilizo estas funcionalidades porque, pela minha experiência, são sempre MÁS. A tecnologia ainda não funciona e os resultados são... nada bons :) No caso da adcreative, a ferramenta de IA está a poupar-me muito tempo e eu utilizo estes desenhos para fazer anúncios para os meus clientes que estão a promover negócios de 6 e 7 dígitos. Isso significa que estes desenhos funcionam e podem gerir um negócio, o que não se pode dizer de nenhuma outra aplicação.
AdCreative.ai Enterprise Program, uma solução personalizada para empresas que procuram impulsionar
o seu potencial criativo, dando simultaneamente prioridade à escalabilidade, à colaboração e à privacidade.
Dimensione a sua produção criativa, a qualidade do conteúdo e o desempenho da campanha para corresponder às suas necessidades comerciais - sem se preocupar com a fiabilidade.
Crie e lance rapidamente e de forma segura activos criativos de grande impacto com as poderosas funcionalidades do AdCreative.ai, concebidas para facilitar a colaboração entre grandes equipas.
Desde uma implementação perfeita até à resolução de problemas em tempo real, a AdCreative.ai oferece assistência personalizada, apoiada por um gestor de conta dedicado a cada cliente empresarial.
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