Se quiser gerar negócios, precisa de criar anúncios em exposição e campanhas nos meios de comunicação social. Independentemente de ser uma empresa retalhista B2C ou um negócio B2B SaaS, podem ser necessários até 13 pontos de contacto antes que um comprador se converta de facto. Na prática, isso significa que precisa de anúncios criativos envolventes - e muitos deles.
Ao mesmo tempo, a maioria dos marqueteiros e agências de publicidade tornaram-se obcecados por dados. O aproveitamento da métrica de desempenho real pode ser incrivelmente útil quando se trata de optimizar os seus anúncios para colocar o seu melhor pé para a frente. Os dados são frequentemente obtidos a partir de várias metodologias de teste. Os testes A/B são há muito tempo o pão e a manteiga dos dados dos marketeiros e das equipas de anúncios que procuram optimizar os seus anúncios. Nos últimos anos, porém, as ferramentas de aprendizagem de máquinas têm permitido às agências e marqueteiros ir além das soluções de teste A/B com testes multivariados de novas formas dinâmicas.
Quando se trata de elaborar anúncios criativos à escala, as ferramentas de inteligência artificial desempenham um papel importante na sua pilha de martech. Mas sabia que a IA também tem o seu lugar no mundo dos testes? Afinal de contas, não basta ter apenas uma variedade de elementos publicitários; é preciso ter também anúncios criativos que conduzam a vendas .
Especialmente se estiver a tentar fazer este trabalho em múltiplas regiões, mercados, ou contas de anúncios, pode ser necessário muito trabalho de perna para o conseguir fazer correctamente. É aí que entra a IA.
Aprenda as entradas e saídas do teste multivariado - e o papel crítico da IA no processo - neste artigo.
Em resumo, o teste multivariado é uma forma de teste de anúncio onde múltiplos elementos intercambiáveis de um anúncio são testados. Por exemplo, se estiver a criar um anúncio no Facebook, poderá ter alguns elementos diferentes que queira testar para o desempenho. Estes podem incluir uma manchete, uma chamada à acção, uma imagem ou vídeo, e uma descrição ou cópia postal.
Ao realizar testes multivariados, corre-se uma série de anúncios ligeiramente diferentes uns contra os outros, a fim de aprender o que tem melhor desempenho. Pode ter quatro manchetes diferentes, duas chamadas à acção, e seis imagens para testar, e cada uma delas traz consigo uma variedade de combinações e permutações. Quatro manchetes, dois CTAs, e seis imagens podem gerar um total de 48 anúncios únicos, alguns dos quais podem ter um desempenho superior e outros podem ser uma completa perda de tempo.
Isso parece complicado, mas apenas porque envolve muitos números diferentes. Na prática, os testes multivariados permitem automatizar e racionalizar a criação de anúncios e chegar realmente ao fundo da razão pela qual um determinado anúncio está a ter um bom desempenho.
É o apelo à acção, a manchete, ou uma manchete específica combinada com uma imagem particular que mais ressoa junto dos consumidores? Os testes multivariados vão até ao fundo da questão, dando-lhe mais detalhes granulares sobre a razão pela qual anúncios específicos têm melhor desempenho do que outros.
Nos testes A/B, são publicados dois anúncios diferentes, frente a frente. Embora isso lhe possa oferecer uma oportunidade de utilizar o anúncio com melhor desempenho na sua campanha, só porque um anúncio venceu outro não significa que seja o anúncio com melhor desempenho criativo que poderia ter utilizado.
Por exemplo, se criou um anúncio com duas chamadas diferentes para a acção, pode pensar que os seus clientes estão a responder mais à linguagem "Compre agora" do que "Compre agora". Embora isso lhe possa dar uma visão útil, há muita inferência envolvida nessa única decisão. Na realidade, imagens diferentes poderiam ter tido um desempenho ainda melhor com o CTA "Buy Now", mas nunca saberia isso se estivesse concentrado em testes A/B.
Enquanto os testes A/B são melhores do que nenhum teste, quando se trata tanto de amplitude como de profundidade, os testes multivariados sopram A/B para fora da água. Quando se utiliza o teste multivariado em vez do teste A/B, consegue-se realmente chegar ao fundo de que variáveis são a razão pela qual um anúncio se saiu bem ou mal. Pode fazer mais iterações sobre os elementos do anúncio, criando anúncios que têm um desempenho cada vez melhor com o seu público.
Pode agora aperceber-se, depois de compreender as diferenças entre os testes A/B e os testes multivariados, que um dos maiores benefícios dos testes multivariados é o facto de lhe permitir realmente obter um desempenho granular sobre o desempenho dos anúncios. Os testes multivariados eliminam algumas das adivinhas quando se trata de saber por que razão um anúncio desempenha o seu papel, o que acaba por conduzir a taxas de conversão mais elevadas em futuros anúncios criativos.
Muitas vezes, os testes multivariados oferecem-lhe perspectivas em que nunca teria sequer pensado, simplesmente devido ao facto de nunca passar tempo a construir manualmente tantas versões diferentes de um anúncio. Características do anúncio como o seu logótipo ser branco ou a cores, ou apresentar um fundo vermelho em vez de um fundo azul podem parecer pequenas alterações, mas podem ter um grande impacto no desempenho do anúncio. Ao abrir uma faixa mais ampla de variáveis para testar nos seus anúncios, os testes multivariados podem servir como atalho para anúncios de alto desempenho sem passar semanas a arrastar através de um processo de iteração complexo.
Os testes multivariados também permitem alavancar a automatização e a aprendizagem de máquinas para criar anúncios mais poderosos mais rapidamente. No nosso exemplo anterior, com 48 permutações de anúncios únicos, é evidente que produzir muitos anúncios para uma única campanha numa semana levaria muitas horas de trabalho. Os testes multivariados com IA fazem este trabalho rapidamente, para que os seus designers e os responsáveis pelos anúncios possam libertar os seus horários para se concentrarem em tarefas mais urgentes.
Obviamente, fazer dezenas ou centenas de variações de um anúncio pode ser um processo enfadonho. É aqui que plataformas como a AdCreative.ai, alimentada pela aprendizagem de máquinas, vêm em socorro. Com AdCreative.ai, é possível gerar rapidamente centenas de diferentes criativos de anúncios em apenas alguns cliques. Isto torna mais fácil do que nunca automatizar a criação do seu anúncio e construir anúncios com melhor desempenho. Uma vez que AdCreative.ai já está concentrado na conversão ao gerar anúncios criativos, é um ajuste natural para campanhas de testes multivariados.
Em apenas seis passos, AdCreative.ai racionaliza a criação de centenas de elementos criativos para os seus anúncios. Comece simplesmente por carregar o seu logotipo, definir as cores da sua marca, e adicionar texto, imagens, e fundos. A partir daí, AdCreative.ai faz a sua magia e dá-lhe uma cornucópia de anúncios criativos para alavancar à medida que faz o seu teste multivariado.
Uma vez encontrado algo que parece ter um bom desempenho, é fácil continuar a iterar, com base nos conhecimentos adquiridos. Isto leva a tempos de criação mais rápidos, o que significa que obterá um maior volume de conteúdo de melhor desempenho em menos tempo do que seria necessário para fazer as coisas manualmente. É uma enorme vitória, independentemente do tamanho da sua empresa.
Com taxas de conversão até 14 vezes melhores que os métodos tradicionais, AdCreative.ai é uma ferramenta incrivelmente útil para qualquer criação de anúncios em que possa estar a trabalhar. Isto torna-se especialmente evidente se estiver a trabalhar numa campanha de testes multivariados. Aqui estão algumas das principais características do AdCreative.ai para o ajudar a executar os seus testes multivariados à escala.
Com AdCreative.ai, é possível gerar até 10.000 criativos publicitários por mês. Isto significa que o céu é o limite quando se trata de criar toneladas de permutações de elementos publicitários para os seus fins de teste. Particularmente se estiver a procurar implementar rapidamente uma variedade de combinações de anúncios criativos, AdCreative.ai é uma ferramenta indispensável para alavancar.
Mesmo que possa automatizar a criação do seu anúncio criativo, o carregamento manual de diferentes versões de anúncios demora uma eternidade. AdCreative.ai integra-se perfeitamente com plataformas de publicidade como Google, Facebook, ADYOUNEED, e Zapier.
Quando se está a confiar numa plataforma de IA com os seus anúncios, é preciso ter a certeza de que se está a pôr a sua fé num que vale o seu sal. O algoritmo de aprendizagem da máquina do AdCreative.ai é actualizado diariamente e está constantemente a aprender. Sempre que cria um novo criativo, está a utilizar os conhecimentos mais actualizados sobre o que conduzirá a conversões.
Embora o AdCreative.ai seja igualmente útil para uma equipa de um, também foi concebido com vista à colaboração. Tem até 25 utilizadores diferentes sob uma conta. Isto é ideal para agências e startups, bem como para empresas de comércio electrónico.
Pronto para ver como a inteligência criativa oferecida pela AdCreative.ai pode levá-lo dos testes A/B aos testes multivariados em pouco tempo? Pode parecer assustador, mas com as ferramentas certas, é fácil começar a criar anúncios que se convertem melhor e levam muito menos tempo a fazer.
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Como uma das principais equipas imobiliárias do Canadá, utilizamos software como Adcreative.ai para ajudar a implementar novas campanhas publicitárias dinâmicas. Com o mínimo esforço de alguns cliques, esta ferramenta dá-lhe a melhor oportunidade de chamar a atenção do seu público.
Cerca de 15 minutos após a compra, vi o tutorial integrado, configurei a minha marca, associei as minhas contas FB e Google e produzi o meu primeiro anúncio. Considero esta rápida curva de aprendizagem uma vitória!
Posso criar os meus visuais muito mais rapidamente. Isto permite-me, enquanto agência digital, servir mais clientes mais rapidamente. Os visuais criados pela Adcreative aumentaram significativamente o envolvimento do público-alvo.
A AdCreative permitiu-me realizar uma campanha publicitária bastante simples para a minha marca de comércio eletrónico. O tempo que me poupou foi enorme e a melhor parte é que não tenho de sacrificar a qualidade pela eficiência.
Para nós, a automatização, a qualidade e as integrações são as principais razões para utilizar o software. As publicações são atractivas e o valor que acrescentamos ao marketing nas redes sociais, à geração de leads e ao PPC é fantástico.
A AdCreative permitiu-me realizar uma campanha publicitária bastante simples para a minha marca de comércio eletrónico. O tempo que me poupou é difícil de calcular e a melhor parte é que não tenho de sacrificar a qualidade pela eficiência. Os resultados têm um ótimo aspeto e ajudaram-me realmente a fazer crescer a minha marca. Já comprei muito software na minha vida, e este é facilmente uma das 5 melhores compras.
Quando descobri esta ferramenta, vi-a praticamente como uma magia. Poupou-me horas, deu-me muitos gráficos novos para utilizar e foi fácil de começar a utilizar. A única coisa que eu mudaria seria a opção de obter tamanhos específicos para utilizar em publicidade, onde preciso de 4-5 variações. Na altura, os tamanhos oferecidos eram apenas horizontal, quadrado e vertical, mas eu preciso de ser exato com as minhas medidas.
Esta incrível plataforma não só poupa tempo, como também fornece consistentemente anúncios criativos de alta qualidade. Desde que comecei a utilizar AdCreative.ai, as minhas campanhas registaram um aumento substancial no desempenho. É uma ferramenta indispensável para os profissionais de marketing e anunciantes.
Gostava que outros serviços tivessem esta IA funcional como o AdCreative. Recebi a recomendação de um canal do youtube e tenho-o utilizado nos últimos 3 meses. Nunca tive qualquer problema. O suporte também é de primeira qualidade!
A principal vantagem de utilizar o AdCreative é o facto de poder personalizar as suas marcas, tanto em termos de tipos de letra como de cores. A recomendação da IA funciona como um encanto para nós e temos recebido ajuda dela sem parar. É super fácil de usar, com uma interface muito atractiva, e fornece o resultado esperado, mesmo para pessoas que têm menos conhecimentos de design. Acredite ou não, verá um aumento marginal nas suas CTRs e conversões se seguir e trabalhar com os criativos sugeridos. Perfeito para freelancers (como eu), agências de marketing digital e até mesmo pequenas e médias empresas.
Há 8 anos que faço design criativo e posso dizer-vos que esta aplicação é diferente. A qualidade da IA surpreendeu-me, uma vez que nunca utilizo estas funcionalidades porque, pela minha experiência, são sempre MÁS. A tecnologia ainda não funciona e os resultados são... nada bons :) No caso da adcreative, a ferramenta de IA está a poupar-me muito tempo e eu utilizo estes desenhos para fazer anúncios para os meus clientes que estão a promover negócios de 6 e 7 dígitos. Isso significa que estes desenhos funcionam e podem gerir um negócio, o que não se pode dizer de nenhuma outra aplicação.
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Dimensione a sua produção criativa, a qualidade do conteúdo e o desempenho da campanha para corresponder às suas necessidades comerciais - sem se preocupar com a fiabilidade.
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