Se quiser gerar negócios, precisa de criar anúncios em exposição e campanhas nos meios de comunicação social. Independentemente de ser uma empresa retalhista B2C ou um negócio B2B SaaS, podem ser necessários até 13 pontos de contacto antes que um comprador se converta de facto. Na prática, isso significa que precisa de anúncios criativos envolventes - e muitos deles.
Ao mesmo tempo, a maioria dos marqueteiros e agências de publicidade tornaram-se obcecados por dados. O aproveitamento da métrica de desempenho real pode ser incrivelmente útil quando se trata de optimizar os seus anúncios para colocar o seu melhor pé para a frente. Os dados são frequentemente obtidos a partir de várias metodologias de teste. Os testes A/B são há muito tempo o pão e a manteiga dos dados dos marketeiros e das equipas de anúncios que procuram optimizar os seus anúncios. Nos últimos anos, porém, as ferramentas de aprendizagem de máquinas têm permitido às agências e marqueteiros ir além das soluções de teste A/B com testes multivariados de novas formas dinâmicas.
Quando se trata de elaborar anúncios criativos à escala, as ferramentas de inteligência artificial desempenham um papel importante na sua pilha de martech. Mas sabia que a IA também tem o seu lugar no mundo dos testes? Afinal de contas, não basta ter apenas uma variedade de elementos publicitários; é preciso ter também anúncios criativos que conduzam a vendas .
Especialmente se estiver a tentar fazer este trabalho em múltiplas regiões, mercados, ou contas de anúncios, pode ser necessário muito trabalho de perna para o conseguir fazer correctamente. É aí que entra a IA.
Aprenda as entradas e saídas do teste multivariado - e o papel crítico da IA no processo - neste artigo.
O que é o teste multivariado?
Em resumo, o teste multivariado é uma forma de teste de anúncio onde múltiplos elementos intercambiáveis de um anúncio são testados. Por exemplo, se estiver a criar um anúncio no Facebook, poderá ter alguns elementos diferentes que queira testar para o desempenho. Estes podem incluir uma manchete, uma chamada à acção, uma imagem ou vídeo, e uma descrição ou cópia postal.
Ao efetuar testes multivariados, executa uma série de anúncios ligeiramente diferentes uns contra os outros para saber qual o melhor desempenho. Poderá ter quatro títulos diferentes, dois apelos à ação e seis imagens para testar, e cada um destes apelos traz consigo uma variedade de combinações e permutações. Quatro títulos, dois CTAs e seis imagens podem gerar um total de 48 anúncios únicos, alguns dos quais podem ter o melhor desempenho e outros podem ser uma completa perda de tempo.
Isso parece complicado, mas apenas porque envolve muitos números diferentes. Na prática, os testes multivariados permitem automatizar e racionalizar a criação de anúncios e chegar realmente ao fundo da razão pela qual um determinado anúncio está a ter um bom desempenho.
É o apelo à acção, a manchete, ou uma manchete específica combinada com uma imagem particular que mais ressoa junto dos consumidores? Os testes multivariados vão até ao fundo da questão, dando-lhe mais detalhes granulares sobre a razão pela qual anúncios específicos têm melhor desempenho do que outros.
Como é que os testes multivariados são diferentes dos testes A/B?
Nos testes A/B, são publicados dois anúncios diferentes, frente a frente. Embora isso lhe possa oferecer uma oportunidade de utilizar o anúncio com melhor desempenho na sua campanha, só porque um anúncio venceu outro não significa que seja o anúncio com melhor desempenho criativo que poderia ter utilizado.
Por exemplo, se criou um anúncio com duas chamadas diferentes para a acção, pode pensar que os seus clientes estão a responder mais à linguagem "Compre agora" do que "Compre agora". Embora isso lhe possa dar uma visão útil, há muita inferência envolvida nessa única decisão. Na realidade, imagens diferentes poderiam ter tido um desempenho ainda melhor com o CTA "Buy Now", mas nunca saberia isso se estivesse concentrado em testes A/B.
Enquanto os testes A/B são melhores do que nenhum teste, quando se trata tanto de amplitude como de profundidade, os testes multivariados sopram A/B para fora da água. Quando se utiliza o teste multivariado em vez do teste A/B, consegue-se realmente chegar ao fundo de que variáveis são a razão pela qual um anúncio se saiu bem ou mal. Pode fazer mais iterações sobre os elementos do anúncio, criando anúncios que têm um desempenho cada vez melhor com o seu público.
Quais são os benefícios dos testes multivariados?
Pode agora aperceber-se, depois de compreender as diferenças entre os testes A/B e os testes multivariados, que um dos maiores benefícios dos testes multivariados é o facto de lhe permitir realmente obter um desempenho granular sobre o desempenho dos anúncios. Os testes multivariados eliminam algumas das adivinhas quando se trata de saber por que razão um anúncio desempenha o seu papel, o que acaba por conduzir a taxas de conversão mais elevadas em futuros anúncios criativos.
Muitas vezes, os testes multivariados oferecem-lhe perspectivas em que nunca teria sequer pensado, simplesmente devido ao facto de nunca passar tempo a construir manualmente tantas versões diferentes de um anúncio. Características do anúncio como o seu logótipo ser branco ou a cores, ou apresentar um fundo vermelho em vez de um fundo azul podem parecer pequenas alterações, mas podem ter um grande impacto no desempenho do anúncio. Ao abrir uma faixa mais ampla de variáveis para testar nos seus anúncios, os testes multivariados podem servir como atalho para anúncios de alto desempenho sem passar semanas a arrastar através de um processo de iteração complexo.
Os testes multivariados também permitem alavancar a automatização e a aprendizagem de máquinas para criar anúncios mais poderosos mais rapidamente. No nosso exemplo anterior, com 48 permutações de anúncios únicos, é evidente que produzir muitos anúncios para uma única campanha numa semana levaria muitas horas de trabalho. Os testes multivariados com IA fazem este trabalho rapidamente, para que os seus designers e os responsáveis pelos anúncios possam libertar os seus horários para se concentrarem em tarefas mais urgentes.
Como AdCreative.ai facilita os testes multivariados
Obviamente, criar dezenas ou centenas de variações de um anúncio pode ser um processo entediante. É aqui que plataformas como a AdCreative.ai, alimentadas por aprendizagem automática, vêm em socorro. Com o AdCreative.ai, é possível gerar rapidamente centenas de criativos de anúncios diferentes com apenas alguns cliques. Isto torna mais fácil do que nunca automatizar a criação de anúncios e criar anúncios com melhor desempenho. Uma vez que o AdCreative.ai já se concentra na conversão ao gerar criativos de anúncios, é um ajuste natural para campanhas de testes multivariados.
Em apenas seis passos, AdCreative.ai racionaliza a criação de centenas de elementos criativos para os seus anúncios. Comece simplesmente por carregar o seu logotipo, definir as cores da sua marca, e adicionar texto, imagens, e fundos. A partir daí, AdCreative.ai faz a sua magia e dá-lhe uma cornucópia de anúncios criativos para alavancar à medida que faz o seu teste multivariado.
Uma vez encontrado algo que parece ter um bom desempenho, é fácil continuar a iterar, com base nos conhecimentos adquiridos. Isto leva a tempos de criação mais rápidos, o que significa que obterá um maior volume de conteúdo de melhor desempenho em menos tempo do que seria necessário para fazer as coisas manualmente. É uma enorme vitória, independentemente do tamanho da sua empresa.
Top AdCreative.ai Características para testes multivariados
Com taxas de conversão até 14 vezes melhores que os métodos tradicionais, AdCreative.ai é uma ferramenta incrivelmente útil para qualquer criação de anúncios em que possa estar a trabalhar. Isto torna-se especialmente evidente se estiver a trabalhar numa campanha de testes multivariados. Aqui estão algumas das principais características do AdCreative.ai para o ajudar a executar os seus testes multivariados à escala.
Escalável
Com AdCreative.ai, é possível gerar até 10.000 criativos publicitários por mês. Isto significa que o céu é o limite quando se trata de criar toneladas de permutações de elementos publicitários para os seus fins de teste. Particularmente se estiver a procurar implementar rapidamente uma variedade de combinações de anúncios criativos, AdCreative.ai é uma ferramenta indispensável para alavancar.
Integrações de plataformas múltiplas
Mesmo que possa automatizar a criação do seu anúncio criativo, o carregamento manual de diferentes versões de anúncios demora uma eternidade. AdCreative.ai integra-se perfeitamente com plataformas de publicidade como Google, Facebook, ADYOUNEED, e Zapier.
Algoritmo avançado de aprendizagem mecânica
Quando confia os seus anúncios a uma plataforma de IA, tem de se certificar de que está a depositar a sua confiança numa plataforma que vale a pena. O algoritmo de aprendizagem automática da AdCreative.ai é atualizado diariamente e está em constante aprendizagem. Sempre que cria um novo criativo, está a utilizar os conhecimentos mais actualizados sobre o que conduzirá a conversões.
Concebido com os Colaboradores em mente
Embora o AdCreative.ai seja igualmente útil para uma equipa de um, também foi concebido com vista à colaboração. Tem até 25 utilizadores diferentes sob uma conta. Isto é ideal para agências e startups, bem como para empresas de comércio electrónico.
Tome AdCreative.ai para uma Spin
Pronto para ver como a inteligência criativa oferecida pela AdCreative.ai pode levá-lo dos testes A/B aos testes multivariados em pouco tempo? Pode parecer assustador, mas com as ferramentas certas, é fácil começar a criar anúncios que se convertem melhor e levam muito menos tempo a fazer.
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