Com o surgimento de IA criativaA criatividade publicitária não conhece limites. A Inteligência Artificial pode conceber artisticamente criativos e banners publicitários optimizados com base em dados do consumidor. A automatização criativa dos anúncios permite aos marketeers digitais criar rapidamente inúmeras variações de banners de publicidade.
Imagine, uma IA a escrever centenas de cópias de anúncios poderosos, emocionais, personalizados, e de alta conversão. Uma IA que pode decidir a melhor imagem, fonte, esquema de cores, e cópia para os seus banners de publicidade, tudo por si só. A IA transformou o sonho de qualquer comerciante numa realidade.
Em 2021, os gastos com anúncios digitais foram reportados em 455 mil milhões de dólares a nível mundial, com uma previsão de ir até aos 645 mil milhões de dólares em 2024.
Antigamente, o marketing e a publicidade eram as maiores fontes de queima de dinheiro porque não havia nenhum método para quantificar as estratégias de marketing. John Wanamaker, umpioneiro do marketing, exprimiu a sua famosa opinião sobre a publicidade:
"Metade do dinheiro que gasto em publicidade é desperdiçado; o problema é que eu não sei qual é a metade"
Agora, tornou-se um processo científico. E os marqueteiros sabem exactamente onde o dinheiro está a ser gasto e como reduzir os custos.
Os marqueteiros estão a aproveitar os avanços em Inteligência Artificial e automatização para realizarem campanhas publicitárias eficazes e de baixo custo. As plataformas publicitárias podem recolher dados demográficos, impressões, visualizações e taxas de cliques. Tudo isto faz da publicidade uma mina de ouro para a IA.
A Inteligência Artificial é o futuro da publicidade.
Um grande anúncio criativo tem visuais poderosos, uma cópia de anúncio cativante, e um simples CTA. O objectivo da automatização criativa de anúncios é conceber banners de anúncios de alto desempenho com diferentes variações de componentes de anúncios. Estes banners de publicidade alimentados por IA devem ser envolventes e relevantes para o público, mantendo ao mesmo tempo a consistência da marca.
Antes de discutirmos o que vai para a criação de anúncios alimentados por IA, vejamos como os comerciantes e consumidores irão beneficiar da automatização da publicidade criativa.
Benefícios da utilização de IA para a concepção de anúncios dinâmicos Criativos
Mesmo os marqueteiros mais experientes nunca podem garantir uma campanha publicitária de sucesso. Eles utilizam diferentes ferramentas e técnicas para facilitar o seu trabalho e apoiar o processo de tomada de decisão.
Na publicidade, costuma dizer-se que um tamanho nunca serve a todos. Uma faixa publicitária não pode ser utilizada em diferentes localidades para atingir diferentes tipos de público.
Normalmente, é necessária uma equipa publicitária contendo redactores, escritores de conteúdo, designers e ilustradores, com muito tempo das suas mãos, para criar diferentes variações de criativos publicitários para diferentes públicos-alvo.
Ao abordar cada uma destas questões, a IA desempenha um papel vital na melhoria das probabilidades de lançamento de uma campanha publicitária bem sucedida.
Geração automatizada de banners publicitários
Os comerciantes podem aproveitar as capacidades preditivas da IA utilizando campanhas passadas e os seus resultados. Quando uma IA sabe que campanhas foram bem sucedidas, pode aprender automaticamente sobre cada componente publicitária que contribuiu para o sucesso da campanha. Com base nesta experiência adquirida, a IA prevê automaticamente as melhores combinações de anúncios criativos.
A automatização criativa dos anúncios é levada a cabo considerando todos os factores. Por exemplo, a IA pode aprender que cores ou tipos de letra do anúncio mostram um melhor envolvimento do anúncio durante o dia. Ou se uma faixa publicitária funcionaria bem nos fins-de-semana. Pode classificar que segmentos de clientes estão mais inclinados para um determinado design de anúncio.
Anúncio de design rápido Variações criativas
A Inteligência Artificial permite que os marqueteiros façam iterações criativas rapidamente. As agências de publicidade já não precisam de confiar na intuição ou na abordagem "hit-and-miss". Usando IA, podem conceber centenas de variações optimizadas de uma faixa publicitária numa questão de segundos.
Mostrar Anúncios Personalizados aos Consumidores
Uma vez que temos diferentes variações de banners de publicidade, podem ser fornecidas aos clientes experiências mais personalizadas. Vários inquéritos indicam que aproximadamente 80-90% dos clientes recorrem a experiências de compra personalizadas. A maioria está disposta a comercializar as suas preferências para compromissos personalizados.
Poupar tempo e realizar mais experiências
A IA melhora drasticamente a velocidade de geração de conteúdos, cortando o trabalho repetitivo. Permite às agências de publicidade realizar mais experiências e experimentar variações ilimitadas do conteúdo dos anúncios. Permite-lhes tomar decisões mais bem informadas e mudar rapidamente se algo não estiver a funcionar, poupando alguns dólares preciosos de publicidade e aumentando as receitas. De facto, a Facebook Marketing Science Research realizou um inquérito que sugere:
"Os anunciantes que fizeram 15 experiências (contra nenhuma) num determinado ano vêem cerca de 30% de aumento no desempenho publicitário nesse ano; aqueles que fizeram 15 experiências no ano anterior vêem cerca de 45% de aumento no desempenho, destacando o impacto positivo a longo prazo desta estratégia" -Julian Runge, Equipa de Pesquisa Anúncios do Facebook em Harvard Business Review
Conteúdo Publicitário em Escala Sem Stress Financeiro Extra
A IA pode ajudar a escalar as campanhas publicitárias. Mais público e segmentos de clientes podem ser visados sem necessidade de recursos criativos adicionais. As agências de publicidade só precisam de recolher dados adicionais relevantes para alimentar o seu motor de IA. A IA pode aprender a informação actualizada e conceber mais criativos de anúncios rapidamente. Assim, proporcionando uma melhor localização e dirigindo-se ao público certo com os banners de publicidade adequados.
Escusado será dizer que a IA melhora o ROI da publicidade, reduzindo as despesas gerais de publicidade.
Técnicas de IA para a geração de conteúdo publicitário alimentado por IA
Ferramentas de automatização criativa são utilizadas em uníssono para conceber anúncios publicitários poderosos e inspiradores. Algumas ferramentas de IA são boas para escrever manchetes e descrições. Algumas são boas em publicidade e personalização. Enquanto outras ferramentas podem conceber e gerar imagens realistas.
Natural Language Processing (NLP) e Natural Language Generation (NLG) são dois poderosos sub-domínios de Aprendizagem Profunda. Os modelos NLP e NLG podem analisar manchetes e cópias de anúncios para aprender o contexto e o envio de mensagens por trás de um anúncio. Como resultado, podem escrever cópias de anúncios modernos e apelativos.
Uma dessas ferramentas é o GPT-3, que é um modelo de NLP e NLG extremamente poderoso. Treinado em grandes conjuntos de dados de linguagem humana, o GPT-3 tem 175 mil milhões de parâmetros. Pode escrever novos artigos, publicações em blogues, códigos de programação e páginas de destino de sítios Web. Levou o copywriting produzido por IA para o nível seguinte. Na maioria das vezes, os resultados deste modelo são indistinguíveis dos humanos.
O modelo de tradução de línguas AI pode gerar conteúdos em diferentes línguas. No ano passado, a IA do Facebook introduziu o M2M-100, que pode traduzir 100 línguas. Várias ferramentas de tradução de línguas estão também disponíveis para ajudar os marqueteiros a gerar anúncios para audiências internacionais.
O conteúdo visual é vital para o sucesso dos banners publicitários e dos criativos digitais. As Generative Adversarial Networks(GANs) revolucionaram o lado artístico da IA. Os modelos de GAN podem gerar imagens e vídeos realistas. Têm também o poder de gerar belas caras humanas. Algumas marcas já estão a utilizar modelos de género humano gerados por GAN para os seus anúncios. Os GAN podem poupar muito dinheiro entre vestidos, cabelo, maquilhagem, modelos, e fotos.
Um modelo GPT-3 chamado DALL.E é capaz de gerar novas imagens com base na descrição e legendas do texto. Os modelos GPT-3 são tão simples que só é preciso dizer-lhes o que se quer em inglês simples e eles irão gerar conteúdos relevantes.
Os sistemas de recomendação de IA já são bastante famosos. Podem recolher informação de clientes para criar perfis de clientes baseados em IA e recomendar conteúdos personalizados. Os anúncios que vemos na Internet são todos adaptados às nossas preferências pessoais.
A rápida evolução do ecossistema de IA permitiu imensas inovações no domínio do marketing e da publicidade. Muitas empresas estão a trabalhar em produtos publicitários alimentados por IA. Alguns já amadureceram, enquanto outros ainda estão a dar os primeiros passos. Estes produtos utilizam diferentes modelos de IA para efetuar várias tarefas de marketing.
Gerar IA Automatizado Convertendo Banners de Anúncio Usando AdCreative.ai
Adcreative.ai-uma plataforma de publicidade alimentada por IA está a ajudar as empresas de comércio eletrónico, as startups e as agências de publicidade a conceber criativos de anúncios sem falhas.
O nosso modelo de Aprendizagem Automática (ML) é treinado diariamente em milhares de criativos publicitários de alta-conversão. A melhoria contínua permite ao nosso modelo gerar criativos publicitários com taxas de conversão até 14X melhores.
Usando o Adcreative.ai, os marqueteiros podem gerar facilmente banners de anúncios dinâmicos. É tão simples como carregar o logótipo da empresa, seleccionar as cores da marca, escolher o tamanho certo do anúncio, escrever algumas manchetes de destaque, e carregar a imagem do seu produto.
O nosso modelo ML processará todos os bens publicitários e desenhará esteticamente todos os criativos publicitários dentro de pouco tempo, dando-lhe uma vantagem injusta sobre os seus concorrentes. Todo o processo é automatizado com a ajuda da IA. A IA decide onde posicionar o texto e a imagem do produto. Mantém uma marca consistente, produzindo um design de anúncio nítido com base nas cores e tipo de letra da sua marca.
O modelo de Aprendizagem Automática de AdCreative.ai serve todos os sectores de atividade. As empresas podem automatizar o seu processo de conceção de banners personalizados para todo o seu catálogo de produtos aos preços mais baixos.
A integração da IA nas plataformas de marketing e publicidade levou as agências de publicidade a adoptar rapidamente soluções inovadoras se quiserem destacar-se nesta indústria fortemente saturada. Com produtos de IA mais sofisticados a sair todos os meses, a publicidade tradicional está a desaparecer rapidamente.
Isto não significa que a IA vá substituir completamente as equipas de marketing. As ferramentas de automatização da IA funcionam como um apoio adicional para gerar ideias. Não prometem anúncios perfeitos. A intervenção humana é sempre necessária para a afinação e o aperfeiçoamento.
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