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Tufan Gok
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27 de Janeiro de 2023
Hack de Crescimento

Criteo ad creatives, formatos, e as formas mais eficazes de os potenciar

Criteo é uma empresa de publicidade digital especializada no redireccionamento de publicidade. Utilizam dados e aprendizagem de máquinas para mostrar anúncios personalizados aos utilizadores com base no seu histórico de navegação.

O Criteo's Dynamic Retargeting avalia a viagem dos compradores através de milhares de editores e dispositivos para aceder à intenção de compra. 

O Criteo Engine prevê então a melhor oferta personalizada a apresentar no Facebook para a máxima conversão de vendas - tudo em tempo real.

Segundo o site do Criteo, eles têm 725 milhões de utilizadores activos diários e 35 biliões de utilizadores diários que navegam e compram eventos. 

Mas antes de discutirmos a empresa e as melhores práticas para a exibição de anúncios, vamos analisar o que é a reorientação.

O que é o Retargeting, e como é que funciona?

O redireccionamento é uma forma de publicidade online também conhecida como remarketing. O termo é frequentemente utilizado de forma intercambiável com remarketing. 

A reorientação visa lembrar os potenciais clientes de um negócio e encorajá-los a regressar ao website ou a comprar. Permite às empresas visar pessoas que tenham interagido anteriormente com o seu website ou aplicação móvel, mostrando-lhes anúncios personalizados enquanto navegam na web ou utilizam aplicações móveis. A principal diferença entre o redireccionamento e o remarketing é que os anunciantes o utilizam mais frequentemente para descrever campanhas que utilizam pixels de rastreio para rastrear e apresentar anúncios a utilizadores que tenham visitado previamente o seu website.

A remarketing funciona através do acompanhamento do comportamento dos visitantes de um website ou aplicação móvel utilizando cookies ou IDs de dispositivos móveis. Um cookie ou ID de dispositivo é colocado quando um utilizador visita o sítio web ou a aplicação. Isto permite à empresa visar esse utilizador com anúncios personalizados mais tarde à medida que navega na web ou utiliza aplicações móveis.

Quando um utilizador revisita o website ou utiliza a aplicação, o cookie ou o ID do dispositivo é reconhecido, e o utilizador é adicionado a uma lista de remarketing. Esta lista é então utilizada para visar o utilizador com anúncios personalizados.

Os anúncios mostrados ao utilizador podem ser adaptados aos seus interesses e acções específicas no website ou na aplicação. Por exemplo, se um utilizador visualizar uma página de produto específico, a empresa pode mostrar-lhes anúncios para esse produto ou produtos semelhantes.

A remarketing pode também visar utilizadores que abandonaram um carrinho de compras ou que ainda têm de comprar para os encorajar a completar a compra.

As campanhas de remarketing podem ser estabelecidas em plataformas como o Google, Facebook, e outras plataformas de redes sociais. Estas plataformas fornecem às empresas ferramentas para criar e direccionar os seus anúncios de remarketing para o público específico que pretendem atingir.

Globalmente, a remarketing é uma forma eficaz de as empresas chegarem a potenciais clientes que tenham previamente demonstrado interesse nos seus produtos ou serviços e convertê-los em clientes pagantes.

As campanhas de redireccionamento podem ser criadas em plataformas como o Google, Facebook, e outras plataformas de meios de comunicação social. Estas plataformas fornecem às empresas ferramentas para criar e direccionar os seus anúncios de redireccionamento para o público específico que pretendem atingir.

Em geral, a reorientação é uma forma eficaz de as empresas alcançarem potenciais clientes que tenham previamente demonstrado interesse nos seus produtos ou serviços e convertê-los em clientes pagantes.

Anúncios Criteo, e quais são os seus formatos?

Formatos de anúncios de redireccionamento

Criteo Ad refere-se à exibição de anúncios colocados através de websites, redes sociais e aplicações, tornando-os uma forma ideal de proporcionar uma experiência sem descontinuidades e transversal a todos os canais.

Os anúncios criativos podem ser criados pelo anunciante ou pela equipa criativa do Criteo. Isto inclui imagens, vídeos, e textos que promovem um produto ou serviço. Criteo também oferece um serviço de optimização criativa dinâmica (DCO) que gera automaticamente diferentes criativos de anúncios para optimizar o desempenho.

Os formatos dos anúncios Criteo são as diferentes formas como os anúncios podem ser apresentados aos utilizadores. Seguem-se alguns exemplos de formatos de anúncios Criteo:

Anúncios de exibição: Anúncios de exibição são banners de anúncios em websites e aplicações móveis. Vêm em vários tamanhos e formas e podem incluir texto, imagens e vídeos.

Anúncios de vídeo: Os anúncios de vídeo são anúncios que são mostrados em formato de vídeo. Podem ser reproduzidos em websites, aplicações móveis, ou plataformas de redes sociais.

Anúncios nativos: Anúncios nativos são anúncios que são integrados sem problemas no conteúdo de um website ou aplicação móvel. Muitas vezes correspondem ao aspecto e toque do conteúdo circundante, tornando-os menos intrusivos para os utilizadores.

Anúncios por e-mail: Anúncios de e-mail são anúncios que são enviados em formato de e-mail. Podem incluir texto, imagens, e vídeos e podem ser dirigidos a utilizadores específicos com base no seu histórico de navegação.

Notificações Push: Notificações Push são anúncios que são entregues como notificações push em dispositivos móveis. Podem incluir texto, imagens e vídeos e podem ser dirigidos a utilizadores específicos com base no seu histórico de navegação.

Anúncios Intersticiais In-App: Os anúncios intersticiais In-app são mostrados em aplicações móveis. Os anúncios de ecrã inteiro aparecem entre diferentes ecrãs ou acções dentro de uma aplicação e podem incluir texto, imagens, e vídeos.

Os formatos de anúncios e criativos da Criteo são concebidos para ajudar os anunciantes a atingir o seu público-alvo da forma mais eficaz e eficiente possível. Utilizam a aprendizagem automática para optimizar campanhas publicitárias e mostrar aos utilizadores anúncios personalizados com base no histórico de navegação.

Como alavancar eficazmente a reorientação do Criteo?

Como alavancar eficazmente a reorientação

Para utilizar eficazmente os anúncios Criteo para redireccionamento, as empresas podem seguir estes passos:

Instalar o pixel de rastreio Criteo no seu website: Isto permite ao Criteo acompanhar o comportamento dos visitantes e adicioná-los a uma lista de redireccionamento.

Segmentar o seu público: Criteo permite às empresas segmentar a sua audiência com base em diferentes critérios, tais como histórico de navegação, histórico de compras, e outras informações demográficas. Isto permitirá às empresas visar grupos específicos de utilizadores com anúncios relevantes.

Criar anúncios personalizados: O Criteo permite às empresas criar anúncios personalizados à medida dos interesses de utilizadores específicos. Por exemplo, as empresas podem criar anúncios para utilizadores que tenham visto uma determinada página de produto ou abandonado um carrinho de compras.

Usar criatividade dinâmica: A característica criativa dinâmica do Criteo permite às empresas personalizar os anúncios em tempo real, utilizando informação como o histórico de navegação, consulta de pesquisa, e histórico de compras. Os utilizadores são mostrados anúncios adaptados aos seus interesses e acções específicas.

Utilizar a mira multi-dispositivo: O Criteo permite às empresas chegar aos utilizadores através de múltiplos dispositivos, assegurando que os utilizadores vejam mensagens consistentes, independentemente do seu dispositivo.

Utilizar campanhas transversais: O Criteo permite que as empresas realizem campanhas através de diferentes canais, tais como web, móvel, social, e correio electrónico, o que assegura que os utilizadores vejam mensagens consistentes através de outras plataformas.

Monitorizar e optimizar campanhas: A Criteo fornece às empresas análises detalhadas sobre o desempenho das suas campanhas, permitindo-lhes monitorizar o sucesso das suas campanhas e optimizá-las em conformidade.

Seguindo estas etapas, as empresas podem utilizar eficazmente os anúncios Criteo para redireccionar e fornecer mensagens personalizadas, relevantes e consistentes aos utilizadores através de diferentes dispositivos, o que conduz a uma experiência mais perfeita e envolvente para os utilizadores.

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@g
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Krystal C.
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Juan C.
@juanc.
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Ryan G.
@redongjika
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Raghav K.
@raghavkapoor
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George G.
@georgeg
A qualidade da IA surpreendeu-me

Há 8 anos que faço design criativo e posso dizer-vos que esta aplicação é diferente. A qualidade da IA surpreendeu-me, uma vez que nunca utilizo estas funcionalidades porque, pela minha experiência, são sempre MÁS. A tecnologia ainda não funciona e os resultados são... nada bons :) No caso da adcreative, a ferramenta de IA está a poupar-me muito tempo e eu utilizo estes desenhos para fazer anúncios para os meus clientes que estão a promover negócios de 6 e 7 dígitos. Isso significa que estes desenhos funcionam e podem gerir um negócio, o que não se pode dizer de nenhuma outra aplicação.

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