As plataformas criativas do passado percorreram um longo caminho para se tornarem as versões automatizadas e ricas em funcionalidades que os criadores de conteúdos conhecem hoje em dia.
Há pouco mais de 20 anos atrás, o crash do mercado de 2000 pontos-com na indústria tecnológica. Muitas empresas sucumbiram com este crash, enquanto outras como a Amazon e a eBay conseguiram agarrar-se e crescer. Entre os dois extremos, as empresas tiveram de inovar e reinventar-se para se manterem competitivas - e algumas destas evoluções tiveram um impacto directo nas ferramentas criativas que os criadores de conteúdos digitais utilizavam.
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Neste artigo, concentramo-nos nos profissionais criativos da indústria tecnológica e analisamos de perto como as empresas tiveram de renovar as suas plataformas para fazer passar a economia desafiante e competitiva dos últimos 20 anos.
Quando os "Influenciadores" eram Humble Vloggers
Se pensar na paisagem da criação de conteúdos hoje em dia, provavelmente pensa em vídeos TikTok, bobinas Instagram, memes, e vídeos do tamanho de mordidas. No entanto, no início dos anos 2000, muitas estrelas populares da Internet estavam a criar conteúdos apenas para se expressarem e para a sua própria criatividade.
Enquanto que o Bo Burnham de 2021 criou uma sensação de Netflix com o seu especial de comédia para um só homem, DentroO criador estava a fazer muito mais canções de comédia lo-fi e vlogs para o YouTube em 2006. As ferramentas que ele estava a utilizar eram também muito mais primitivas, provavelmente filmando e editando vídeos no seu iMac utilizando o iMovie e a sua webcam. Hoje, tem acesso a potentes suites de edição como Adobe Premiere ou Final Cut Pro.
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Outra ferramenta popular para a criação de conteúdos no início dos anos 2000 foi o Macromedia Flash, que mais tarde foi adquirido pela Adobe. Flash era um leitor baseado na web que podia ser utilizado para conceber e implementar aplicações online, pequenos jogos, e, mais importante ainda, vídeo animado.
Enquanto muitos departamentos criativos se agarraram ao Flash como uma forma de criar conteúdo interactivo e envolvente para websites empresariais, mais criativos domésticos estavam a criar websites extremamente populares como Homestar Runnerque , em parte, definiu uma estética na Internet aquando do lançamento em 2000. De acordo com uma história oral na série animada da web de Gizmodo, o criador Mike Chapman abandonou a escola de pós-graduação para aprender Flash. "Tivemos livros tutoriais em Flash e eu desisti da escola de fotografia e fiquei tipo, 'Tenho de aprender este material de web design homem! Quer dizer, está na web!""
Nem todas estas ferramentas se mantiveram no curso quando se trata das plataformas criativas que os actuais criadores de conteúdos, marketeiros e contadores de histórias estão a utilizar. Por outro lado, o tipo de acessibilidade pioneira por plataformas como o Macromedia Flash-que pode ser aprendido em livros e vídeos tutoriais- manteve-se.
Tornar as tecnologias criativas mais acessíveis
No início dos anos 2000, as empresas tinham uma mentalidade de sobrevivência até que a economia recuperou. Demorou mais alguns anos do que a maioria esperava, e começava a parecer que os dias de glória da era dot-com nunca mais voltavam.
Para os profissionais criativos, o mais importante era manter os seus actuais clientes e clientes satisfeitos enquanto exploravam novas formas de assegurar o negócio. Muitos encontraram as tecnologias criativas em que tinham crescido e nas quais tinham confiado para evoluir de formas que os ajudaram (e não ajudaram).
Adobe aprendeu rapidamente a concentrar-se em tornar as plataformas mais acessíveis a uma pessoa comum. Isto foi evidente quando a Adobe adquiriu a Macromedia por 3,4 mil milhões de dólares em 2005. De acordo com o The New York Times, este acordo representava um risco substancial para a Adobe. Mesmo assim, a aquisição fez sentido do ponto de vista do produto para encorajar os consumidores a utilizar PDF, simplificando o acesso a apenas uma plataforma.
A Adobe também reconheceu a barreira da entrada nos seus programas que exigiam formação e prática extensivas, tais como Photoshop, Illustrator, e InDesign. Para tornar as funcionalidades destes programas mais acessíveis, a empresa lançou o Adobe Creative Cloud, que simplificou o processo de design criativo com modelos e interfaces de fácil utilização - sem mencionar actualizações mais frequentes e lançamentos de funcionalidades.
Antes do Adobe Creative Cloud, os utilizadores ficariam presos à espera de um novo grande lançamento dos programas com que contavam. A diferença entre Adobe After Effects 6.5 e Adobe After Effects 7 poderia por vezes ser enorme, com efeitos de "timewarp" e melhor integração com Adobe Premiere através de ligação dinâmica provando ser grandes benefícios para a criação de conteúdos simplificados.
Para além da acessibilidade, os utilizadores manifestaram a necessidade de características mais inteligentes. As plataformas criativas do passado já não o cortavam. Por exemplo, de acordo com a CreativePro, estava a tornar-se mais comum os consumidores pedirem às empresas que produzissem um programa inteligente que pudesse mapear com precisão os estilos nos modelos, sem o contributo laborioso do utilizador.
Este tipo de características são normalmente vistas em aplicações actuais como Canva, Adobe Spark, e AdCreative.ai, que colocam os utilizadores no lugar do condutor com interfaces simples que produzem grandes resultados com pouca ou nenhuma entrada, a não ser algumas cores de marca.
Nem Todos em Plataformas Criativas da Tecnologia Alimentícia Gostada no Passado
Actualmente, a tecnologia e as plataformas criativas são extremamente inteligentes e capazes de encontrar padrões, ligar pontos, e resolver problemas complexos de formas que não eram possíveis há duas décadas atrás em plataformas criativas do passado.
Com o crescimento da automatização, alguns argumentaram que as plataformas criativas avançadas e a tecnologia inteligente prejudicavam as capacidades cognitivas através de atalhos e distracções. Embora houvesse alguma resistência à automatização e à IA a impulsionar as plataformas criativas do passado, os aplausos compensavam largamente as críticas.
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Porque é que os críticos estavam errados
O crescimento e o desenvolvimento das plataformas criativas do passado têm muito mais benefícios do que atributos negativos. A inteligência criativa tornou-se essencial para ajudar as empresas a escalar e a conectar-se melhor com o seu público. Não procure mais do que as ferramentas de preenchimento de conteúdos oferecidas pelo Adobe Photoshop e Adobe After Effects para ver como as ferramentas alimentadas por IA estão a mudar o jogo para os criadores de conteúdos.
Em vez de destruir a nossa capacidade de multitarefa, a tecnologia inteligente e a IA tornaram possível libertarmo-nos de tarefas menores, abrindo assim espaço nas nossas cabeças para perseguições mais elevadas. A tecnologia baseada na IA integra a aprendizagem mecânica e a aprendizagem profunda para acelerar processos e ajudar as empresas a concentrarem-se em decisões de nível superior. Como criativo, não deve ter de redimensionar e voltar a colocar o mesmo anúncio para cinco formatos diferentes de meios de comunicação social. O seu tempo é melhor utilizado concentrando-se na criação de anúncios criativos e gráficos convincentes; não deve passar uma hora a recortar ficheiros de diferentes tamanhos.
Estes avanços vão para além da criação de conteúdos para a compra de anúncios para plataformas digitais como o Google Ads e similares. Com a revolução digital, a informação e os dados não estão apenas disponíveis, estão facilmente acessíveis a praticamente qualquer pessoa.
Ao analisar a percepção dos consumidores e as tendências do mercado, a mente humana é limitada pelo tempo. No entanto, a IA permite apoiar-se em milhares de pontos de dados que levam a melhores decisões comerciais em minutos ou mesmo segundos. Da próxima vez que estiver a criar um anúncio no Facebook e a chegar aos dados baseados em interesses mesquinhos, agradeça à IA por tornar este processo suave, simples, e rápido.
As plataformas criativas actuais escutam, aprendem, e adaptam-se às tendências em mudança. O aproveitamento desta tecnologia beneficiou as empresas e os consumidores, ajudando-os a ligarem-se a um nível mais pessoal para que as empresas possam fornecer precisamente o que o utilizador final deseja.
O que se segue para os anunciantes?
Plataformas criativas do passado lançaram as bases para as empresas escalarem enquanto geravam conteúdos apelativos. A integração da automação e da IA permite que mais de nós o façamos, e a um ritmo mais rápido do que nunca.
Mas embora as plataformas criativas tenham percorrido um longo caminho, muitas empresas não tiram partido dos benefícios da IA e da automatização. Se as empresas desejam manter-se competitivas, aproxima-se rapidamente o momento em que não podem competir.
Não fique para trás com as plataformas criativas do passado
A IA proliferou e continua a tender a ser o futuro de todas as indústrias. É essencial manter-se competitivo, ou certamente será deixado para trás!
A plataforma AdCreative.ai automatiza a publicidade criativa, analisando a informação com maior rapidez e precisão do que uma equipa gigante de profissionais de marketing jamais poderia fazer. As campanhas de marketing estão a tornar-se mais complexas e personalizadas; a par disso, as expectativas dos consumidores continuam a crescer.
Estamos confiantes de que AdCreative.ai ajudará a levar o seu negócio para o próximo nível, para que possa manter-se à frente da curva.
Diga adeus às plataformas criativas do passado, e tire partido de um teste gratuito do AdCreative.ai hoje!
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