As plataformas criativas do passado percorreram um longo caminho para se tornarem as versões automatizadas e ricas em funcionalidades que os criadores de conteúdos conhecem hoje em dia.
Há pouco mais de 20 anos atrás, o crash do mercado de 2000 pontos-com na indústria tecnológica. Muitas empresas sucumbiram com este crash, enquanto outras como a Amazon e a eBay conseguiram agarrar-se e crescer. Entre os dois extremos, as empresas tiveram de inovar e reinventar-se para se manterem competitivas - e algumas destas evoluções tiveram um impacto directo nas ferramentas criativas que os criadores de conteúdos digitais utilizavam.
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Neste artigo, concentramo-nos nos profissionais criativos da indústria tecnológica e analisamos de perto como as empresas tiveram de renovar as suas plataformas para fazer passar a economia desafiante e competitiva dos últimos 20 anos.
Se pensar na paisagem da criação de conteúdos hoje em dia, provavelmente pensa em vídeos TikTok, bobinas Instagram, memes, e vídeos do tamanho de mordidas. No entanto, no início dos anos 2000, muitas estrelas populares da Internet estavam a criar conteúdos apenas para se expressarem e para a sua própria criatividade.
Enquanto que o Bo Burnham de 2021 criou uma sensação de Netflix com o seu especial de comédia para um só homem, DentroO criador estava a fazer muito mais canções de comédia lo-fi e vlogs para o YouTube em 2006. As ferramentas que ele estava a utilizar eram também muito mais primitivas, provavelmente filmando e editando vídeos no seu iMac utilizando o iMovie e a sua webcam. Hoje, tem acesso a potentes suites de edição como Adobe Premiere ou Final Cut Pro.
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Outra ferramenta popular para a criação de conteúdos no início dos anos 2000 foi o Macromedia Flash, que mais tarde foi adquirido pela Adobe. Flash era um leitor baseado na web que podia ser utilizado para conceber e implementar aplicações online, pequenos jogos, e, mais importante ainda, vídeo animado.
Enquanto muitos departamentos criativos se agarraram ao Flash como uma forma de criar conteúdo interactivo e envolvente para websites empresariais, mais criativos domésticos estavam a criar websites extremamente populares como Homestar Runnerque , em parte, definiu uma estética na Internet aquando do lançamento em 2000. De acordo com uma história oral na série animada da web de Gizmodo, o criador Mike Chapman abandonou a escola de pós-graduação para aprender Flash. "Tivemos livros tutoriais em Flash e eu desisti da escola de fotografia e fiquei tipo, 'Tenho de aprender este material de web design homem! Quer dizer, está na web!""
Nem todas estas ferramentas se mantiveram no curso quando se trata das plataformas criativas que os actuais criadores de conteúdos, marketeiros e contadores de histórias estão a utilizar. Por outro lado, o tipo de acessibilidade pioneira por plataformas como o Macromedia Flash-que pode ser aprendido em livros e vídeos tutoriais- manteve-se.
No início dos anos 2000, as empresas tinham uma mentalidade de sobrevivência até que a economia recuperou. Demorou mais alguns anos do que a maioria esperava, e começava a parecer que os dias de glória da era dot-com nunca mais voltavam.
Para os profissionais criativos, o mais importante era manter os seus actuais clientes e clientes satisfeitos enquanto exploravam novas formas de assegurar o negócio. Muitos encontraram as tecnologias criativas em que tinham crescido e nas quais tinham confiado para evoluir de formas que os ajudaram (e não ajudaram).
Adobe aprendeu rapidamente a concentrar-se em tornar as plataformas mais acessíveis a uma pessoa comum. Isto foi evidente quando a Adobe adquiriu a Macromedia por 3,4 mil milhões de dólares em 2005. De acordo com o The New York Times, este acordo representava um risco substancial para a Adobe. Mesmo assim, a aquisição fez sentido do ponto de vista do produto para encorajar os consumidores a utilizar PDF, simplificando o acesso a apenas uma plataforma.
A Adobe também reconheceu a barreira da entrada nos seus programas que exigiam formação e prática extensivas, tais como Photoshop, Illustrator, e InDesign. Para tornar as funcionalidades destes programas mais acessíveis, a empresa lançou o Adobe Creative Cloud, que simplificou o processo de design criativo com modelos e interfaces de fácil utilização - sem mencionar actualizações mais frequentes e lançamentos de funcionalidades.
Antes do Adobe Creative Cloud, os utilizadores ficariam presos à espera de um novo grande lançamento dos programas com que contavam. A diferença entre Adobe After Effects 6.5 e Adobe After Effects 7 poderia por vezes ser enorme, com efeitos de "timewarp" e melhor integração com Adobe Premiere através de ligação dinâmica provando ser grandes benefícios para a criação de conteúdos simplificados.
Para além da acessibilidade, os utilizadores manifestaram a necessidade de características mais inteligentes. As plataformas criativas do passado já não o cortavam. Por exemplo, de acordo com a CreativePro, estava a tornar-se mais comum os consumidores pedirem às empresas que produzissem um programa inteligente que pudesse mapear com precisão os estilos nos modelos, sem o contributo laborioso do utilizador.
Este tipo de características são normalmente vistas em aplicações actuais como Canva, Adobe Spark, e AdCreative.ai, que colocam os utilizadores no lugar do condutor com interfaces simples que produzem grandes resultados com pouca ou nenhuma entrada, a não ser algumas cores de marca.
Actualmente, a tecnologia e as plataformas criativas são extremamente inteligentes e capazes de encontrar padrões, ligar pontos, e resolver problemas complexos de formas que não eram possíveis há duas décadas atrás em plataformas criativas do passado.
Com o crescimento da automatização, alguns argumentaram que as plataformas criativas avançadas e a tecnologia inteligente prejudicavam as capacidades cognitivas através de atalhos e distracções. Embora houvesse alguma resistência à automatização e à IA a impulsionar as plataformas criativas do passado, os aplausos compensavam largamente as críticas.
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O crescimento e o desenvolvimento das plataformas criativas do passado têm muito mais benefícios do que atributos negativos. A inteligência criativa tornou-se essencial para ajudar as empresas a escalar e a conectar-se melhor com o seu público. Não procure mais do que as ferramentas de preenchimento de conteúdos oferecidas pelo Adobe Photoshop e Adobe After Effects para ver como as ferramentas alimentadas por IA estão a mudar o jogo para os criadores de conteúdos.
Em vez de destruir a nossa capacidade de multitarefa, a tecnologia inteligente e a IA tornaram possível libertarmo-nos de tarefas menores, abrindo assim espaço nas nossas cabeças para perseguições mais elevadas. A tecnologia baseada na IA integra a aprendizagem mecânica e a aprendizagem profunda para acelerar processos e ajudar as empresas a concentrarem-se em decisões de nível superior. Como criativo, não deve ter de redimensionar e voltar a colocar o mesmo anúncio para cinco formatos diferentes de meios de comunicação social. O seu tempo é melhor utilizado concentrando-se na criação de anúncios criativos e gráficos convincentes; não deve passar uma hora a recortar ficheiros de diferentes tamanhos.
Estes avanços vão para além da criação de conteúdos para a compra de anúncios para plataformas digitais como o Google Ads e similares. Com a revolução digital, a informação e os dados não estão apenas disponíveis, estão facilmente acessíveis a praticamente qualquer pessoa.
Ao analisar a percepção dos consumidores e as tendências do mercado, a mente humana é limitada pelo tempo. No entanto, a IA permite apoiar-se em milhares de pontos de dados que levam a melhores decisões comerciais em minutos ou mesmo segundos. Da próxima vez que estiver a criar um anúncio no Facebook e a chegar aos dados baseados em interesses mesquinhos, agradeça à IA por tornar este processo suave, simples, e rápido.
As plataformas criativas actuais escutam, aprendem, e adaptam-se às tendências em mudança. O aproveitamento desta tecnologia beneficiou as empresas e os consumidores, ajudando-os a ligarem-se a um nível mais pessoal para que as empresas possam fornecer precisamente o que o utilizador final deseja.
Plataformas criativas do passado lançaram as bases para as empresas escalarem enquanto geravam conteúdos apelativos. A integração da automação e da IA permite que mais de nós o façamos, e a um ritmo mais rápido do que nunca.
Mas embora as plataformas criativas tenham percorrido um longo caminho, muitas empresas não tiram partido dos benefícios da IA e da automatização. Se as empresas desejam manter-se competitivas, aproxima-se rapidamente o momento em que não podem competir.
A IA proliferou e continua a tender a ser o futuro de todas as indústrias. É essencial manter-se competitivo, ou certamente será deixado para trás!
A plataforma AdCreative.ai automatiza a publicidade criativa, analisando a informação com maior rapidez e precisão do que uma equipa gigante de profissionais de marketing jamais poderia fazer. As campanhas de marketing estão a tornar-se mais complexas e personalizadas; a par disso, as expectativas dos consumidores continuam a crescer.
Estamos confiantes de que AdCreative.ai ajudará a levar o seu negócio para o próximo nível, para que possa manter-se à frente da curva.
Diga adeus às plataformas criativas do passado, e tire partido de um teste gratuito do AdCreative.ai hoje!
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Como uma das principais equipas imobiliárias do Canadá, utilizamos software como Adcreative.ai para ajudar a implementar novas campanhas publicitárias dinâmicas. Com o mínimo esforço de alguns cliques, esta ferramenta dá-lhe a melhor oportunidade de chamar a atenção do seu público.
Cerca de 15 minutos após a compra, vi o tutorial integrado, configurei a minha marca, associei as minhas contas FB e Google e produzi o meu primeiro anúncio. Considero esta rápida curva de aprendizagem uma vitória!
Posso criar os meus visuais muito mais rapidamente. Isto permite-me, enquanto agência digital, servir mais clientes mais rapidamente. Os visuais criados pela Adcreative aumentaram significativamente o envolvimento do público-alvo.
A AdCreative permitiu-me realizar uma campanha publicitária bastante simples para a minha marca de comércio eletrónico. O tempo que me poupou foi enorme e a melhor parte é que não tenho de sacrificar a qualidade pela eficiência.
Para nós, a automatização, a qualidade e as integrações são as principais razões para utilizar o software. As publicações são atractivas e o valor que acrescentamos ao marketing nas redes sociais, à geração de leads e ao PPC é fantástico.
A AdCreative permitiu-me realizar uma campanha publicitária bastante simples para a minha marca de comércio eletrónico. O tempo que me poupou é difícil de calcular e a melhor parte é que não tenho de sacrificar a qualidade pela eficiência. Os resultados têm um ótimo aspeto e ajudaram-me realmente a fazer crescer a minha marca. Já comprei muito software na minha vida, e este é facilmente uma das 5 melhores compras.
Quando descobri esta ferramenta, vi-a praticamente como uma magia. Poupou-me horas, deu-me muitos gráficos novos para utilizar e foi fácil de começar a utilizar. A única coisa que eu mudaria seria a opção de obter tamanhos específicos para utilizar em publicidade, onde preciso de 4-5 variações. Na altura, os tamanhos oferecidos eram apenas horizontal, quadrado e vertical, mas eu preciso de ser exato com as minhas medidas.
Esta incrível plataforma não só poupa tempo, como também fornece consistentemente anúncios criativos de alta qualidade. Desde que comecei a utilizar AdCreative.ai, as minhas campanhas registaram um aumento substancial no desempenho. É uma ferramenta indispensável para os profissionais de marketing e anunciantes.
Gostava que outros serviços tivessem esta IA funcional como o AdCreative. Recebi a recomendação de um canal do youtube e tenho-o utilizado nos últimos 3 meses. Nunca tive qualquer problema. O suporte também é de primeira qualidade!
A principal vantagem de utilizar o AdCreative é o facto de poder personalizar as suas marcas, tanto em termos de tipos de letra como de cores. A recomendação da IA funciona como um encanto para nós e temos recebido ajuda dela sem parar. É super fácil de usar, com uma interface muito atractiva, e fornece o resultado esperado, mesmo para pessoas que têm menos conhecimentos de design. Acredite ou não, verá um aumento marginal nas suas CTRs e conversões se seguir e trabalhar com os criativos sugeridos. Perfeito para freelancers (como eu), agências de marketing digital e até mesmo pequenas e médias empresas.
Há 8 anos que faço design criativo e posso dizer-vos que esta aplicação é diferente. A qualidade da IA surpreendeu-me, uma vez que nunca utilizo estas funcionalidades porque, pela minha experiência, são sempre MÁS. A tecnologia ainda não funciona e os resultados são... nada bons :) No caso da adcreative, a ferramenta de IA está a poupar-me muito tempo e eu utilizo estes desenhos para fazer anúncios para os meus clientes que estão a promover negócios de 6 e 7 dígitos. Isso significa que estes desenhos funcionam e podem gerir um negócio, o que não se pode dizer de nenhuma outra aplicação.
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