Temos falado extensivamente sobre publicidade exposta, e é o que fazemos melhor na AdCreative.ai. Há muitos artigos onde pode aprender os fundamentos da publicidade display, tais como 'A Quick and Easy Guide for Banner Advertisement'.
Mas este artigo centra-se em estratégias simples para impulsionar o desempenho dos anúncios de exibição, aumentando assim as conversões que podem ser vendas ou inscrições.
Orientar os interesses e demográficos específicos
Utilizando dados como idade, sexo, localização e histórico de navegação, pode criar anúncios altamente direccionados, mais susceptíveis de serem vistos por pessoas interessadas no seu produto ou serviço.
Os anúncios são mostrados a demografias e interesses específicos utilizando dados de cookies, histórico de pesquisas, e outras informações recolhidas pelo anunciante.
Isto permite ao anunciante mostrar o anúncio a pessoas mais interessadas no produto ou serviço anunciado. Além disso, visar demografias e interesses específicos torna o anúncio mais susceptível de ser visto pelas pessoas no mercado do produto ou serviço, aumentando as hipóteses de conversão. Assim, é uma publicidade mais eficaz do que mostrar o anúncio a um público mais vasto, uma vez que aumenta as probabilidades de chegar às pessoas certas.
- Biscoitos
São pequenos ficheiros de texto armazenados no dispositivo de um utilizador quando este visita um website. Estes permitem seguir o comportamento de navegação de um utilizador, tais como os websites que visita, as páginas que visualiza, e os produtos ou serviços em que está interessado. Estes dados são depois utilizados para direccionar anúncios para esse utilizador com base nos seus interesses.
- História da Pesquisa
É uma outra forma de os anunciantes poderem segmentar os anúncios. Quando um utilizador procura, a sua consulta de pesquisa é registada e pode ser utilizada para inferir os seus interesses e intenções. Por exemplo, se um utilizador procura "sapatos de corrida", o anunciante pode assumir que o utilizador está interessado em correr e pode direccionar anúncios de corrida para esse utilizador.
- Actividade das redes sociais
também pode ser utilizado para anúncios alvo. Muitas plataformas de redes sociais recolhem dados sobre os interesses e demografia dos utilizadores, tais como idade, sexo, e localização. Estes dados podem ser utilizados para direccionar anúncios para utilizadores que correspondam a interesses demográficos ou demográficos específicos.
Teste A/B
Os testes A/B são utilizados para determinar que versão de um anúncio (A ou B) tem melhor desempenho na conversão. Permite aos anunciantes testar diferentes versões de um anúncio e comparar o seu desempenho para determinar que versão é mais eficaz.
Ao realizarem testes A/B, os anunciantes podem tomar decisões baseadas em dados sobre quais os elementos de um anúncio que são mais eficazes nas conversões de condução. Por exemplo, um anunciante pode testar duas versões de um anúncio, uma com um fundo azul e outra com um fundo vermelho. Ao comparar as taxas de conversão dos dois anúncios, o anunciante pode determinar que cor de fundo é mais eficaz nas conversões de condução.
Os testes A/B também podem testar diferentes textos de anúncios, títulos, imagens e apelos à ação. Isto permite aos anunciantes otimizar o anúncio para melhor atrair o seu público-alvo e aumentar as conversões.
Os testes A/B são vitais para as conversões em publicidade exposta porque ajudam os anunciantes a tomar decisões sobre as suas campanhas publicitárias com base em dados. Melhora o desempenho do anúncio e, em última análise, aumenta as conversões. Ao testar diferentes elementos de anúncio, os anunciantes podem identificar quais os elementos mais eficazes na condução de conversões e optimizar os seus anúncios em conformidade.
Adcreative.ai tem uma característica imponente " Creative Insights" que pode analisar e mostrar quais os criativos que estão a fazer bem para si! Considera muitos factores, tais como as suas combinações de cores vencedoras, rótulos para imagens, cópias/mensagens de anúncios, tom geral, e muito mais, e desenha mais criativos nessas linhas!
Sabendo o que está a funcionar bem, você como comerciante pode poupar toneladas de tempo e dinheiro, e não testes A/B!
Reencaminhamento
Esta é uma ferramenta poderosa que pode ajudar a aumentar o desempenho dos anúncios de exibição. Funciona acompanhando o comportamento de navegação dos visitantes do website e exibindo-lhes anúncios direccionados à medida que navegam noutros websites.
Um dos benefícios críticos da reorientação é que permite às empresas atingir o seu público-alvo com anúncios altamente relevantes. Isto porque os anúncios só são mostrados a pessoas que já tenham estado interessadas nos produtos ou serviços anunciados. Isto significa que é mais provável que os anúncios sejam clicados e conduzam a conversões.
Outro benefício da reorientação é que pode ajudar a aumentar o conhecimento da marca. As pessoas que vêem o mesmo anúncio várias vezes são mais susceptíveis de se lembrarem da marca e de se familiarizarem com ela. Isto pode levar a uma maior lealdade à marca e a mais conversões a longo prazo.
O redireccionamento pode também voltar a envolver clientes que abandonaram os seus carrinhos de compras ou que ainda precisam de completar uma compra. Ao mostrar a estes clientes anúncios direccionados que lhes recordam os produtos em que estão interessados, as empresas podem aumentar as hipóteses destes clientes regressarem ao website e completarem as suas compras.
Finalmente, o redireccionamento permite às empresas testar diferentes anúncios criativos e de mensagens para ver qual tem melhor desempenho. Isto pode ajudar a optimizar o desempenho dos anúncios de exibição e melhorar o ROI.
Em geral, a reorientação é uma ferramenta poderosa que pode ajudar as empresas a aumentar o desempenho dos seus anúncios de exibição. Ao atingir o seu público-alvo com anúncios altamente relevantes e aumentando o conhecimento da marca, a redireccionamento pode levar a mais conversões e a um melhor retorno do investimento.
Utilização de prova social
A utilização de provas sociais nos anúncios expostos pode ser uma forma eficaz de aumentar o desempenho dos anúncios e aumentar as conversões. A prova social refere-se à ideia de que as pessoas são mais propensas a tomar uma acção específica se virem que outros o estão a fazer. Isto pode incluir testemunhos de clientes, classificações e revisões, e o número de pessoas que já tomaram uma determinada acção.
Uma das principais formas de a prova social poder impulsionar o desempenho da exibição de anúncios é aumentando a confiança e credibilidade. Quando as pessoas vêem que outros tiveram uma experiência positiva com um produto ou serviço, é mais provável que confiem na empresa e que estejam dispostos a experimentá-la eles próprios. Isto pode levar a taxas de cliques mais elevadas e a mais conversões.
Outra forma de a prova social poder impulsionar o desempenho da exibição de anúncios é abordando potenciais objecções ou preocupações. Por exemplo, se um cliente estiver hesitante em comprar um produto porque não tem a certeza se este irá funcionar para ele, ver um testemunho de um cliente que aborde esta preocupação pode ser suficiente para o ultrapassar e levar a uma venda.
A prova social também pode criar uma sensação de escassez ou urgência. Por exemplo, se um anúncio de exibição mostrar que um produto é popular e de grande procura, as pessoas gostam mais de agir rapidamente e fazer uma compra antes que seja demasiado tarde.
Finalmente, a prova social nos anúncios expostos também pode ajudar a aumentar a consciência e a lealdade da marca. Quando as pessoas vêem que outros confiam e acreditam numa marca, é mais provável que formem uma associação positiva com ela.
A incorporação da prova social nos anúncios gráficos pode melhorar o desempenho dos anúncios e aumentar as conversões. Ao aumentar a confiança e a credibilidade, ao resolver objecções, ao criar uma sensação de escassez e ao aumentar o conhecimento da marca, a prova social pode ajudar as empresas a atingir os seus objectivos e a obter um melhor ROI.
Optimização para móveis
Com a crescente utilização de dispositivos móveis para aceder à Internet, a optimização dos anúncios de publicidade para telemóveis tornou-se crucial para as empresas que procuram aumentar o seu desempenho publicitário.
Uma das principais vantagens da optimização de anúncios de display para telemóveis é que permite às empresas alcançar uma audiência mais vasta. À medida que cada vez mais pessoas utilizam os seus dispositivos móveis para navegar na Internet, as empresas que optimizam os seus anúncios de display para telemóvel serão capazes de chegar a estes utilizadores e aumentar as suas hipóteses de fazer uma venda.
Outra vantagem da optimização para a mobilidade é que pode levar a taxas de cliques e conversões mais elevadas. Os utilizadores de telemóveis estão mais envolvidos com os seus dispositivos e são mais propensos a clicar em anúncios optimizados para o seu tamanho de ecrã e experiência de navegação.
A otimização para dispositivos móveis também permite mais opções de segmentação, uma vez que os dispositivos móveis estão equipados com GPS, acelerómetro e outros sensores que podem ser utilizados para mostrar anúncios baseados na localização e acompanhar o comportamento do utilizador.
Além disso, muitos dispositivos móveis têm ecrãs mais pequenos do que computadores de secretária ou portáteis, pelo que as empresas devem assegurar-se de que os seus anúncios de exibição são fáceis de ler e navegar num ecrã mais pequeno. Isto pode incluir a utilização de texto maior e menos imagens, assegurando que o anúncio é fácil de clicar, e levando os utilizadores directamente para o website ou página de destino.
Conclusão
Em conclusão, há muitas estratégias que as empresas podem utilizar para aumentar o desempenho dos seus anúncios de exibição e impulsionar as vendas e inscrições. Desde o redireccionamento à prova social e a optimização para testes móveis a A/B, as empresas têm várias ferramentas para as ajudar a atingir os seus objectivos. Ao compreenderem os benefícios e limitações de cada estratégia, as empresas podem criar uma abordagem personalizada que as ajudará a atingir o seu público alvo e a alcançar um melhor ROI. É essencial continuar a testar e experimentar diferentes estratégias para ver qual funciona melhor para o seu negócio e audiência. Ao manter-se a par das últimas tendências e das melhores práticas em publicidade exposta, as empresas podem assegurar-se de que estão a tirar o máximo partido dos seus gastos em publicidade e a conduzir resultados precisos.
