Sabia que a AT&T foi a empresa que criou e implementou os banners publicitários exibidos no Hotwired.com em 1994?
Ficaria surpreendido se lhe disséssemos que o CTR ou a taxa Click Through Rate (que é uma das métricas mais procuradas pelos anunciantes) era de 44%. Qualquer anunciante apaixonado de hoje daria um braço e uma perna por esse tipo de CTR!
Para o contexto, a taxa média de cliques para os Anúncios Google é de apenas 3,17%!
Este anúncio foi a base dos milhões de banners publicitários que hoje se vêem, em que cada prospecto (tu e eu) vê cerca de 1700 anúncios por mês!
Vamos descobrir mais sobre os banners publicitários, começando com o básico.
Publicidade em banners - Uma explicação simples
Os banners publicitários são uma das formas mais comuns de publicidade online da actualidade. São normalmente anúncios de páginas web rectangulares utilizados para promover um produto, serviço, ou sítio web.
Os anúncios em banner são destes três formatos principais.
- Estático - Os anúncios em banners estáticos são imagens simples que não se movem nem mudam. Podem ser um dos formatos de anúncios mais comummente utilizados e são chamados de anúncios criativos ou apenas criativos. Estão nos formatos PNG ou JPEG.
- Os banners publicitários animados usam animação e gráficos para captar a atenção do espectador. Podem ser GIF, HTML AMP, e HTML5.
- Interactivo- Os banners publicitários interactivos permitem ao utilizador interagir com o anúncio, jogando um jogo ou preenchendo um formulário.
Um anúncio de banner típico consiste numa manchete, cópia, media (imagem/vídeo), e um botão CTA.
Estes diferentes tipos de banners publicitários promovem eficazmente uma marca ou produto online.
Agora a pergunta a que se deve responder é qual é o impacto da utilização de tais anúncios no seu negócio?
Os Anúncios Banner são eficazes para o crescimento do seu negócio?
Como em qualquer forma de publicidade, existe um grau de incerteza notável. (Bem, isso também se aplica a tudo o resto na vida!)
A eficácia dos banners publicitários pode variar em função de vários factores, tais como
O design do anúncio - O aspecto mais crítico de um anúncio em banner é o seu apelo estético e a sua mensagem. Se você, como marca, pode ter impacto na mente do seu potencial cliente, este converter-se-á mais cedo ou mais tarde.
Desenhar um anúncio (ou o anúncio criativo, para ser específico) que traz resultados é mais complexo do que se pensa através de ferramentas tradicionais de desenho gráfico.
O público alvo - O seu público alvo determina o desempenho do seu anúncio e quanto dinheiro irá gastar.
O público alvo pode ser dividido em demográficos. Escusado será dizer que a publicidade em países mais desenvolvidos custar-lhe-ia mais do que em países do terceiro mundo.
No entanto, nos casos em que a sua publicidade tivesse também um impacto significativo no retorno do investimento.
A questão seguinte a considerar é quem é o seu público-alvo. Isto pode ser baseado no seu Perfil de Cliente Ideal e em todas as suas características. Por exemplo, se vender kits de experiências científicas para crianças, poderá querer visar mães entre os 25-45 anos de idade.
A sua estratégia global de marketing é também a força motriz crucial para fazer o seu negócio ganhar mais dinheiro. Uma estratégia bem elaborada pode contribuir muito para garantir que não só é relevante e ganha dinheiro agora, mas também a longo prazo.
Alguns estudos demonstraram que os banners publicitários podem efectivamente conduzir o tráfego para um website ou aumentar o conhecimento da marca, enquanto outros descobriram que são menos eficazes do que outras formas de publicidade. Em última análise, a eficácia dos banners publicitários dependerá dos objectivos específicos do anunciante e da forma como o anúncio pode envolver o público-alvo.
ROAS e como maximizá-lo?
ROAS significa retorno sobre os gastos com publicidade e é uma forma de medir a eficácia de uma campanha de marketing. Para maximizar o ROAS, é necessário concentrar-se em aumentar as receitas geradas pelos seus anúncios, minimizando ao mesmo tempo o montante que gasta com eles. Isto pode ser feito direccionando os seus anúncios para o público certo, utilizando uma cópia do anúncio relevante e convincente, e optimizando a sua estratégia de licitação. É também importante monitorizar e analisar regularmente as suas campanhas para identificar as áreas a melhorar.
Custo da Publicidade
Muitos factores podem afectar o preço, tais como o tamanho do anúncio, o website onde será exibido, e o público alvo.
A proibição de anúncios pode custar desde alguns dólares até vários milhares de dólares, dependendo dos factores acima mencionados.
Além disso, alguns websites podem oferecer pacotes ou descontos para compras em massa de banners publicitários. É melhor contactar directamente o sítio web para discutir preços e opções para banners publicitários.
Como se pode criar anúncios de estandartes estáticos?
Ferramentas como Adobe Illustrator e Photoshop podem demorar várias horas a conceber um criativo apelativo.
Em primeiro lugar, decida o tamanho e as dimensões do seu anúncio em banner.
Em seguida, crie um novo documento no seu programa de desenho gráfico utilizando as medidas seleccionadas.
Usando ferramentas e características do programa, faça o seu desenho de banner de publicidade. Pode incluir a adição de texto, imagens, formas, e outros elementos de design. Uma vez satisfeito, guarde o seu anúncio de banner e exporte-o como um ficheiro de imagem, que pode exibir o seu anúncio de banner em websites e outras plataformas online.
Mas mesmo assim, escrever uma cópia convincente é também metade da batalha que resta para lutar; a sua equipa de redactores tem de se envolver ao lado dos designers.
É uma situação pegajosa para os anunciantes e equipas de marketing modernos, uma vez que é morosa e requer esforço e recursos.
Ferramentas como a Canva têm tentado resolver este problema, tentando tentar os criativos e reduzindo o tempo e o esforço envolvidos em quase metade!
Mas espera, há mais boas notícias! Em 2022, surgiu o AdCreative.ai, que pode gerar criativos aproveitando o poder da IA e projetando centenas de anúncios em segundos!
O que fazer e o que não fazer com os anúncios em banners...
- Fazer:
- Torne o seu estandarte visualmente apelativo e chamativo. Use imagens e gráficos de alta qualidade; considere o uso de animação para fazer sobressair o seu banner.
- Mantenha a sua bandeira simples e concentrada. Evite desorganizar o seu banner com demasiado texto ou demasiadas imagens.
- Use uma linguagem clara e concisa para transmitir a sua mensagem. Evite usar jargões ou linguagem complicada que o seu público possa precisar de ajuda para compreender.
- Assegure-se de que o seu banner tem o tamanho e formato adequados para o sítio web ou plataforma onde será exibido. Diferentes websites e meios de comunicação têm requisitos adicionais para os banners publicitários, por isso certifique-se de que sabe quais são esses requisitos e crie o seu banner em conformidade.
- Não o faça:
- Não utilizar imagens ou gráficos de baixa qualidade. O seu banner reflecte a sua marca, por isso deve assegurar-se de que tem um aspecto profissional e polido.
- Usar apenas um pequeno texto. A maioria das pessoas não vai demorar a ler um longo bloco de texto num anúncio de banner, por isso mantenha a sua mensagem curta e directa ao assunto.
- Não utilize informações enganosas ou falsas no seu banner. Isto não só não é ético, como também pode prejudicar a sua reputação e desviar potenciais clientes.
- Lembre-se de incluir uma chamada à acção. Certifique-se de que a sua chamada para a acção é clara e proeminente. O seu banner deve encorajar os telespectadores a agir, seja visitando o seu website, inscrevendo-se no seu boletim informativo, ou fazendo uma compra.
Conclusão
Os Anúncios Banner podem ser atraentes, espirituosos, ou flagrantemente irritantes, mas têm impacto nas nossas decisões de compra. Por isso, o seu negócio tem de se esforçar para garantir que faz as impressões certas com a sua publicidade.
