A dose diária da Internet de uma pessoa comum pode ou não envolver Instagram, fofocas de celebridades, e vídeos hilariantes de gatos. Mas uma coisa que certamente inclui é uma abundância de anúncios em cada passo do caminho.
Ao comercializar um produto, o design de um grande banner de publicidade é a chave para captar a atenção dos seus potenciais clientes à medida que eles derramam através de um mar de memes. A montagem de um design de anúncio que se destaque pode ser esmagadora, porque muita coisa vai no sentido de o fazer bem.
Criar um desenho de banner que clica com o seu público não é fácil, por isso este artigo oferece dicas fantásticas para começar.
Alerta de spoiler: Estamos a partilhar as lifehacks de criação de banners para tornar a sua vida de design SO muito mais fácil.
1. Considere o formato do seu banner de publicidade no processo de concepção do anúncio
A primeira coisa a decidir é qual o formato de anúncio que pretende utilizar. Antes de entrarmos na forma mais eficiente de conceber os seus banners, vamos falar sobre os formatos de anúncios mais populares actualmente:
- Foto: Este é o formato de anúncio mais simples: uma única imagem com algum texto para transmitir a sua mensagem. O ditado que se aplica aqui é: "Uma imagem vale mais que mil palavras". Concentre-se em escolher uma imagem poderosa que se ligue ao seu público, pois isto determinará a forma como o seu anúncio se converte.
- Vídeo: Isto alavanca animações ou filmagens para mostrar a sua marca, produto, ou serviço. Os vídeos permitem-lhe empacotar mais informação no seu anúncio num formato mais longo, embora a maior parte deles não decorra durante mais de 30 segundos.
- Slideshow: Esta é uma excelente opção se quiser combinar fotografias e vídeos. Um slideshow permite-lhe juntar uma série de imagens com efeitos, transições, e som para criar um anúncio. É uma forma acessível de ter um anúncio imersivo que também é mais rápido a carregar do que um vídeo.
- Histórias: Melhor para campanhas amigas dos telemóveis, as histórias são altamente eficazes para plataformas de meios de comunicação social populares como o Facebook e Instagram. Estes são vídeos mais curtos e verticais, concebidos para captar a atenção do seu público.
- Carrossel: Os carrosséis permitem mostrar até 10 imagens ou vídeos, onde os espectadores precisam de clicar ou deslizar para ver todo o conteúdo. Esta é uma forma fantástica de aumentar o envolvimento à medida que conta a sua história ou exibe os seus novos produtos.
- Recolha: Tal como um carrossel, uma colecção destaca a sua marca de uma forma que requer que os utilizadores cliquem e se envolvam com o anúncio. Este formato prende a sua audiência com um vídeo introdutório, que leva a 3-4 imagens para se concentrar no que está a vender.
- Passatempos: Estes anúncios interactivos dão aos utilizadores gratificação instantânea, deixando-os experimentar uma aplicação dentro do próprio anúncio. Os jogos são óptimos para categorias específicas ou nichos como os jogos móveis.
Há muitos benefícios que vêm com cada formato de banner, por isso pode ser necessário misturar e combinar para obter o máximo da sua campanha publicitária.
É aí que uma poderosa ferramenta de automatização criativa como AdCreative.ai vem a calhar. Ferramentas de automação de marketing tudo-em-um como Marketo e Omnisend tratam de uma multiplicidade de canais e tarefas, tais como correio electrónico, páginas de destino, e notificações. Outras ferramentas de automatização criativa são mais especializadas em uma ou duas áreas.
O Contato Constante dá-lhe um poder de feitiçaria sobre o e-mail, a Hootsuite torna a gestão dos meios de comunicação social controlável, e a AdCreative.ai aborda o design criativo de banners de publicidade em escala como nenhum outro. AdCreative.ai permite-lhe carregar e copiar as imagens da sua marca, e depois gerar rapidamente anúncios nos tamanhos mais populares de 2022.
2. Conhecer a importância de uma chamada para acção e de uma proposta de valor no desenho de banners
Já sabe que tem um produto ou serviço espectacular, mas as pessoas que se deparam com o seu anúncio precisam de uma razão para acreditar. Um anúncio eficaz invoca a emoção para se ligar ao seu público a um nível pessoal. Idealmente, isso move-os a tomar algum tipo de acção como experimentar o seu produto.
Incorporar a sua proposta de valor no seu anúncio e tornar clara a sua chamada para a acção (CTA) tem um impacto directo nas taxas de conversão.
Uma boa AIC ajuda a criar um sentido de urgência e facilita aos utilizadores com cansaço de decisão. As ATC podem ser tão simples como "Registar Agora" ou "Descarregar Agora" ou podem ser mais longas, dependendo do limite de caracteres da plataforma.
Aqui estão algumas coisas a considerar para melhor se ligar ao seu público:
- Escolha na sua FOMO: "Oferta de tempo limitado. Receba o seu primeiro mês grátis"!
- Poderosas palavras de acção: Comece com um verbo forte como "comprar", "reivindicar", ou "aderir".
- Acrescentar números: "Encomende agora e receba 25% de desconto!"
- Faça uma promessa: "Encontre a casa dos seus sonhos em apenas duas semanas"!
Em última análise, se o seu CTA convencer os clientes a permanecerem noivos depois de verem o seu anúncio, ele terá feito o seu trabalho.
Uma vez que se pregue o que se quer dizer, a IA integrada da AdCreative ajuda a sua AIC a atingir o seu potencial máximo, optimizando coisas como a fonte, o tamanho do texto e a colocação.
3. Seleccionar o tamanho certo para a colocação correcta do design do anúncio
A escolha dos melhores anúncios ajuda-o a alcançar públicos diferentes para o que quer que esteja a comercializar. A colocação de anúncios refere-se ao local onde o seu banner aparece, o que influencia o tamanho, tipo, e localização do seu anúncio pago.
Aqui estão diferentes colocações de anúncios a ter em consideração:
- Feeds
- Histórias
- In-stream
- Pesquisa
- Mensagens
- In-article
- Apps
Já deve ter visto um anúncio com um gráfico desfocado, esticado, ou distorcido. Isto acontece porque a faixa não tinha o tamanho certo para a sua colocação de anúncio.
Conceber um novo banner para cada colocação de anúncio pode ser extremamente aborrecido e moroso sem uma ferramenta de automatização criativa. Digamos que tem o design de banner perfeito com um rácio de 1:1, mas quer colocá-lo onde esse tamanho não é o ideal. Uma ferramenta como o AdCreative.ai permite reconfigurar as dimensões do seu anúncio e descarregá-lo em formato retrato, paisagem ou história com apenas alguns cliques.
4. Escolha o fundo certo para o seu desenho de banner
A imagem de fundo certa desempenha um papel vital para captar a atenção do seu público.
Segundo o Facebook for Business, aqui estão algumas das melhores práticas para anúncios de imagem:
- Capture o seu produto, serviço, ou marca. Os seus clientes querem ver o que está a vender. Certifique-se de que a imagem que escolhe é relevante para o seu produto e serviço. As pessoas não querem clicar no seu anúncio apenas para se sentirem enganadas e desapontadas por encontrarem algo completamente diferente do outro lado.
- Concentre-se no que é importante. Prenda a atenção do seu público, cortando partes da imagem que não acrescentam valor.
- Carregar imagens de alta resolução. Fotos de alta qualidade impedem que o seu anúncio seja exibido como desfocado ou pixelado. Os seus anúncios não se converterão se as pessoas não conseguirem ver o que está a vender!
Capturar a imagem certa é complicado, e contratar um fotógrafo profissional para ajudar pode ser muito caro. Felizmente, existem por aí ferramentas fantásticas de automatização criativa como a AdCreative.ai, que fizeram todo o trabalho árduo por si. AdCreative.ai oferece mais de 11 milhões de imagens de stock de alta qualidade gratuitamente!
Tudo o que tem de fazer é introduzir uma palavra-chave para pesquisar e navegar na biblioteca de AdCreative.ai para encontrar uma que se adeqúe à conceção do seu anúncio e à mensagem que pretende transmitir.
5. Mantenha a consistência da marca nos seus desenhos de banners
Pretende causar impacto quando os clientes vêem os seus desenhos de anúncios. As pessoas lembrar-se-ão de quem você é se a sua marca for familiar sempre que o virem. Alguns elementos importantes do design de banners a ter em mente são cores, fontes, e arranjos de imagem. Consistência e uniformidade são a chave para causar uma impressão duradoura.
Vamos mergulhar profundamente na cor, um dos elementos do design de anúncios com que muitos dos novos negócios lutam.
Segundo estudos, os cérebros dos consumidores usam a cor para reconhecer os produtos e as marcas que os fabricam. A psicologia das cores que utiliza influencia a forma como as pessoas reagem e sentem as suas bandeiras.
Eis o que cada cor veicula na publicidade:
- Vermelho: Energia, amor, e confiança. Paixão e calor.
- Laranja: Juventude e vitalidade. Simpatia e humor.
- Amarelo: Felicidade, calor e clareza.
- Verde: Saúde, riqueza, e equilíbrio. Amigo do ambiente.
- Azul: Calmaria e tranquilidade.
- Púrpura: Royalty e luxo. Riqueza e espiritualidade.
É melhor mantê-lo simples e escolher duas ou três cores para optimizar os seus resultados. Um bom truque para começar é olhar em volta e ver o que marcas e empresas de sucesso já estão a fazer. As organizações que já estão estabelecidas gastaram muito dinheiro a contratar especialistas para aperfeiçoar as suas cores, por isso, mais vale aprender um pouco com todo o seu trabalho árduo!
Por exemplo, vejamos duas equipas profissionais de basquetebol na NBA.
Podemos ver que os Los Angeles Lakers estão a usar púrpura e ouro como as suas duas cores primárias. Os New York Knicks, à direita, combinam três cores - azul, laranja, e uma pitada de cinza.
Não tenha medo de olhar à sua volta e ganhar inspiração se está apenas a começar e ainda não percebeu bem as cores que quer utilizar de forma consistente para representar a sua marca.
Uma ferramenta de automatização criativa como AdCreative.ai facilita a experimentação de cores, por isso jogue até encontrar uma combinação que funcione para si.
6. Testar diferentes versões de design de anúncios
Testar diferentes variações de design de anúncios é uma parte entediante e muitas vezes dispendiosa de uma campanha publicitária. No entanto, os testes dão-lhe a melhor oportunidade de estabelecer uma ligação com o seu público, porque, por vezes, o design que menos espera acaba por ser o de melhor desempenho.
Mesmo assim, diferentes designs de faixas terão um melhor desempenho em diferentes cenários. Como há tantos factores que entram numa campanha publicitária bem sucedida, a maioria dos especialistas de marketing luta para encontrar a fórmula perfeita. A inteligência artificial ajuda a simplificar este processo e evita o método "esperemos o melhor", analisando dados de campanhas passadas.
Ferramentas de automatização criativa como AdCreative.ai aprendem o que apela melhor aos clientes para optimizar as suas variações de design de anúncios mais rapidamente e mais barato do que a sua abordagem tradicional de teste A/B ou split testing.
7. Inclua uma manchete assassina para o seu anúncio de banner
Com o público demasiado exposto aos conteúdos e anúncios de marketing, uma boa manchete irá ajudá-lo a ultrapassar a concorrência. As manchetes referem-se ao segundo texto de maior tamanho sobre uma imagem criada com AdCreative.ai.
Mesmo que o seu desenho de banner esteja cheio de grande informação, uma manchete fraca prejudicará as suas hipóteses de ter um anúncio bem sucedido com alta conversão. Escrever uma cópia convincente requer prática, mas aqui estão algumas dicas para começar com o pé direito:
- Mantenha-o relevante para o seu público-alvo: Personalize as manchetes dependendo do público que está a tentar alcançar. Isto ajuda os utilizadores a ligarem-se ao seu anúncio a um nível mais pessoal.
- Não o compliques demasiado: Simples é bom. Quer captar a atenção das pessoas rapidamente e ir directo ao assunto.
- Torná-lo accionável: Em última análise, quer um anúncio que converta. Use palavras de acção para encorajar e motivar os utilizadores a interagir com o seu anúncio.
8. Não se esqueça de incluir um slogan!
Espera, não acabámos de cobrir isto na última dica?
Vamos deixar claro: as manchetes não são manchetes. Um slogan(normalmente não mais de oito palavras) é o slogan da sua marca. Define quem é como uma empresa e ajuda a descrever o que está a vender.
As etiquetas podem evoluir com o tempo, mas devem permanecer consistentes através das variações dos anúncios.
Aqui estão algumas etiquetas que poderá reconhecer:
- Allstate: "Você está em boas mãos"
- McDonald's: "Estou a adorar"
- Nike: "Just Do It"
- Grampos: "Isso foi fácil"
AdCreative.ai é uma ferramenta de automatização criativa que faz com que seja fácil introduzir o seu slogan e mantê-lo consistente nos seus anúncios enquanto optimiza a sua colocação para tornar o seu design de banner mais apelativo.
9. Fechar o negócio com uma grande descrição do anúncio em banner
Se conseguiu chegar à Dica #9, parabéns! Criou com sucesso um anúncio que capta a atenção das pessoas. Mas e agora?
Quando imagina um anúncio em banner, provavelmente lembra-se mais das imagens. Mas o Google também se preocupa com o campo "descrição" que vem em conjunto com o título e as imagens. A descrição é onde precisa realmente de mostrar o que torna o seu negócio especial ou destacar o que é importante sobre o conteúdo do anúncio. De acordo com o Google for Small Business, grandes descrições mostram ao seu público o que é diferente no seu negócio e dão aos clientes um incentivo para comprar consigo.
Veja-se o gerador de linguagem GPT-3 da OpenAI, por exemplo, que foi considerado "chocantemente bom" pela MIT Technology Review. A funcionalidade"Text Generator" do AdCreative.ai permite-lhe tirar partido desta mesma tecnologia - e está incluída gratuitamente!
Use a descrição do seu anúncio como uma oportunidade para entrar em mais detalhes e vender-se realmente. Uma boa descrição ao lado do seu desenho de banner ajudará a fechar o negócio e a conseguir um novo cliente.
10. Fique em cima de tudo com inteligência artificial e ferramentas de automação criativa
Criar e montar um desenho de banner que apenas funcione é complicado. Até mesmo os especialistas em marketing lutam para o fazer bem.
AdCreative.ai pretende simplificar isto para as empresas, utilizando o poder da IA. As ferramentas de automação criativa alimentadas por IA apoiam-se na aprendizagem mecânica e na aprendizagem profunda que leva dados históricos para prever os melhores resultados possíveis para os seus anúncios.
Eis tudo o que precisa de saber sobre como funciona a publicidade baseada em IA.
Ferramentas como o Canva ou VistaCreate são grandes ferramentas de automatização criativa que fornecem gráficos e modelos de design prontos para uma pletora de conteúdos digitais. Mas ao contrário do AdCreative.ai, configurar um design para vários tamanhos e layouts de anúncios continua a ser um processo manual.
AdCreative.ai aproveita a IA para se concentrar na criação de designs de banners em minutos enquanto os optimiza para se ligar ao seu público e ter altas taxas de conversão.
Está na hora de começar a trabalhar no design de banners de publicidade que se converte em 2022!
Desenhar um anúncio fantástico que atraia a atenção e que se ligue ao seu público pode levar o seu negócio para o nível seguinte. Se tiver em mente estas 10 dicas de anúncios de banners, está a começar bem.
Agora cabe-lhe a si criar uma cópia envolvente e juntar tudo com ferramentas de automatização criativa. Além disso, como bónus, verifique também a nova funcionalidade para gerar mensagens nos meios de comunicação social.
