O que afecta a taxa de click-through de um anúncio criativo?
Como proprietário de agência e empresário individual, pode ser frustrante se os anúncios não se converterem. Contudo, mesmo as equipas de marketing de marca estabelecidas podem por vezes precisar de ajuda para compreender o que está a funcionar e o que não está. Este post no blogue analisará os factores que afectam a sua taxa de cliques e lançará luz sobre as novas formas de aumentar o seu CTR.
Os criativos referem-se aos elementos visuais e textuais de um anúncio, tais como imagens, manchetes, e cópia. Estes elementos são essenciais na publicidade porque são a principal forma de os anunciantes comunicarem a sua mensagem e proposta de valor aos potenciais clientes.
Há várias razões pelas quais os criativos são o aspecto mais vital da publicidade:
Atenção: Os criativos são a primeira coisa que os utilizadores vêem quando se deparam com um anúncio, e captam a atenção do utilizador.
Determina também se vão ou não continuar a envolver-se com o anúncio.
Branding: Os criativos são vitais para estabelecer e reforçar a identidade e o envio de mensagens de uma marca. As imagens e cópias utilizadas num anúncio devem ser consistentes com a marca global da empresa e com os seus produtos ou serviços.
Persuasão: A publicidade visa persuadir potenciais clientes a tomarem uma acção específica, tal como fazer uma compra ou visitar um website. Os criativos são a principal forma de os anunciantes comunicarem a sua proposta de valor e tentarem persuadir os utilizadores a tomarem medidas.
Noivado: Os criativos são também cruciais para envolver os utilizadores e manter a sua atenção. Os criativos de alta qualidade que são visualmente apelativos e relevantes para o público alvo são mais susceptíveis de manter os utilizadores envolvidos e aumentar as suas hipóteses de tomarem a acção desejada.
Globalmente, a eficácia de um anúncio depende principalmente da qualidade e relevância dos seus criativos, razão pela qual são considerados o aspecto mais crítico da publicidade.
Que aspectos de um anúncio criativo são os mais importantes?
Há vários aspectos de um anúncio criativo que são importantes para a sua eficácia:
- Manchete: O cabeçalho de um anúncio é frequentemente a primeira coisa que os utilizadores vêem, e pode ser um factor crítico para se envolverem ou não com o anúncio. Uma manchete clara e convincente que reflicta com precisão o conteúdo do anúncio pode aumentar as hipóteses de os utilizadores clicarem no anúncio e tomarem a acção desejada.
- Imagens: Os elementos visuais, tais como imagens e gráficos, são essenciais para captar a atenção do utilizador e envolvê-lo com o anúncio. Imagens de alta qualidade e relevantes podem ajudar a transmitir a mensagem do anúncio e a proposta de valor e aumentar as hipóteses dos utilizadores tomarem a acção desejada.
- Cópia: O conteúdo escrito de um anúncio, incluindo o corpo principal do texto e qualquer informação de apoio, deve ser claro, conciso, e relevante para o público alvo. Uma cópia bem escrita que comunique eficazmente a proposta de valor do anúncio pode ajudar a persuadir os utilizadores a tomarem a acção desejada.
- Chamada à acção: Uma chamada para a acção é uma declaração ou um botão que incita os utilizadores a tomarem uma acção específica, tal como visitar um website ou fazer uma compra. Uma chamada para a acção clara e proeminente pode aumentar as hipóteses de os utilizadores tomarem a acção desejada.
- Página de aterragem: Os utilizadores da página de aterragem são direccionados após clicarem num anúncio devem ser relevantes para o anúncio e proporcionar uma experiência de utilizador sem descontinuidades. Uma página de aterragem mal concebida ou não relacionada pode diminuir a eficácia do anúncio.
Porque é que os seus anúncios criativos podem estar a ter más taxas de cliques
Em geral, os aspectos mais críticos de um anúncio criativo são aqueles que efectivamente comunicam a proposta de valor do anúncio e persuadem os utilizadores a tomarem a acção desejada.
Há várias razões pelas quais um anúncio criativo pode ter uma baixa taxa de cliques (CTR):
- Relevância: Os utilizadores gostam mais de clicar num anúncio se este for relevante para os seus interesses ou necessidades. Se o anúncio não for dirigido ao público certo ou não utilizar palavras-chave e linguagem relevantes, pode ter um CTR baixo.
- Qualidade: Os utilizadores gostam mais de clicar num anúncio se este parecer profissional e visualmente apelativo. Se o anúncio criativo precisa de ser melhor concebido ou utiliza imagens de baixa qualidade, pode ter um CTR baixo.
- Manchete: A manchete de um anúncio criativo é muitas vezes a primeira coisa que os utilizadores vêem, e pode ser um factor crítico na decisão de clicar ou não no anúncio. Se a manchete precisa de ser mais precisa e mais convincente, pode levar a um CTR baixo.
- Página de aterragem: Os utilizadores da página de aterragem são direccionados após clicarem num anúncio devem ser relevantes para o anúncio e proporcionar uma experiência de utilizador sem descontinuidades. Se a página de aterragem precisar de ser melhor concebida ou não relacionada com o anúncio, pode diminuir o CTR.
- Colocação: A colocação de um anúncio também pode afectar o seu CTR. Os anúncios colocados de forma proeminente ou em locais de destaque têm mais probabilidade de ser clicados do que os anúncios que estão escondidos ou são difíceis de ver.
Vários factores, incluindo relevância, qualidade, manchete, página de aterragem, e colocação, podem causar CTRs baixos. A identificação e abordagem destas questões pode ajudar a melhorar o CTR de um anúncio criativo.
Como gerar anúncios criativos usando inteligência artificial para os melhores resultados
Há várias maneiras de a inteligência artificial (IA) poder ser utilizada para gerar criativos publicitários para os melhores resultados:
Utilizar a IA para analisar dados e identificar padrões: A IA pode analisar dados de campanhas publicitárias passadas e identificar padrões associados a criativos publicitários de alto desempenho. Isto pode informar a concepção e a mensagem de futuros criadores de anúncios.
Usar IA para gerar múltiplas variações de anúncios criativos: A IA pode gerar múltiplas variações de anúncios criativos, permitindo aos anunciantes testar combinações de imagens, manchetes, e cópias para determinar quais as que têm melhor desempenho.
Usar IA para optimizar os anúncios criativos em tempo real: A IA pode ser utilizada para analisar o desempenho dos anúncios criativos em tempo real e optimizá-los para a máxima eficácia. Por exemplo, a IA pode identificar que imagens e manchetes são as mais envolventes e ajustar o anúncio criativo em conformidade.
Usar IA para gerar anúncios personalizados de criativos: A IA pode ser usada para criar anúncios personalizados com base nos interesses e características de utilizadores individuais. Isto pode aumentar a relevância e eficácia dos anúncios criativos.
Em geral, a utilização de IA para gerar anúncios criativos pode ajudar os anunciantes a optimizar as suas campanhas publicitárias e a melhorar o desempenho dos seus anúncios criativos. No entanto, é essencial notar que a IA deve ser utilizada com supervisão e julgamento humano para assegurar que os publicitários são relevantes, exactos, e cumprem os regulamentos ou directrizes aplicáveis.
