O nosso mundo é construído sobre os fundamentos do processo de design iterativo.
Poder-se-ia mesmo argumentar que todo o desenvolvimento é, em grande medida, o resultado de um processo de conceção iterativo. A natureza também parece gostar de utilizar um processo de conceção iterativo no seu funcionamento.
A pensar como?
Pense no processo de evolução na natureza, e compreenderá. Não começámos da forma como estamos agora, certo? Foi necessário um longo processo de desenho iterativo para nós e para o mundo ser como o conhecemos hoje.
Poderíamos mesmo dizer com segurança que o processo de desenho iterativo não é um conceito indigenamente desenvolvido pelo ser humano. Apenas o observámos no funcionamento do mundo natural e desenvolvemos as nossas teorias e experiências em torno da nossa compreensão do mesmo.
No mundo moderno, a tecnologia tem dado saltos e limites na base do desenvolvimento iterativo. Durante muito tempo, temos considerado o desenvolvimento criativo como um processo muito subjectivo e abstracto. Contudo, já não é o caso, ou pelo menos já não há tanta área cinzenta como costumava haver.
Temos agora uma maior compreensão de como funciona o processo criativo, como pode ser dividido em etapas mais pequenas, e como pode ser definido com parâmetros controlados para ter um resultado previsível e de qualidade.
Isto não quer dizer que a criatividade seja agora um processo completamente mecânico, sem espaço para faíscas inesperadas. Pelo contrário, compreendemos certos aspectos da criatividade e como funciona o nosso cérebro que pode ser utilizado em processos bem definidos para libertar a nossa largura de banda mental para ser verdadeiramente criativo e ter um novo fluxo de novas ideias cintilantes.
Neste posto, mergulharemos mais profundamente no domínio do processo de desenho iterativo, particularmente para os marqueteiros, e quais são alguns dos segredos mais bem guardados sobre o mesmo.
"O design é um processo iterativo. Uma ideia constrói-se frequentemente noutra". Mark Parker, Presidente Executivo da Nike, Inc.
O que é o "Processo de Desenho Iterativo"?
O processo de design iterativo é talvez um dos segredos mais bem guardados no mundo do design. Permite-lhe criar melhores designs, mais rápidos e mais eficientes.
Mas o que é, e como pode utilizá-lo no seu trabalho?
Um processo de desenho iterativo é uma abordagem ao desenho que assenta em ciclos repetidos de prototipagem e testes.
Este processo permite-lhe testar as suas ideias cedo e frequentemente, tornando mais fácil encontrar e corrigir erros.
Também o ajuda a utilizar o feedback dos utilizadores reais, o que o pode ajudar a criar melhores designs. O processo de desenho iterativo ajuda-o a desbloquear o poder do desenho para resolver problemas complexos.
Há algumas coisas que tornam o processo de desenho iterativo um poderoso aliado para si:
- Protótipo frequentemente
Uma das vantagens do desenho iterativo é que lhe permite fazer frequentemente o protótipo das suas ideias. Isto significa que pode fazer alterações rápida e facilmente e ver como os seus desenhos funcionam em condições diferentes.
- Seja flexível
O processo de desenho iterativo é flexível, o que significa que pode adaptá-lo para satisfazer as suas necessidades. Pode alterar a ordem das etapas, ou adicionar ou remover etapas, dependendo do que funciona melhor para si.
- Teste os seus protótipos
Um dos passos mais importantes no processo de desenho iterativo é a capacidade de testar os seus protótipos, e pode fazê-lo mais rapidamente, e com bastante frequência sem ter de se preocupar muito com as implicações. Isto ajuda-o a corrigir a tempo, e poupa-o de cometer erros colossais que ou não podem ser revertidos ou o dano é demasiado grande no momento em que pode tomar medidas correctivas.
Etapas do processo de desenho iterativo
Planeamento, análise, execução, testes e avaliação são passos em curso no processo de concepção iterativo. Um segmento de desenho é produzido por cada ciclo, e este segmento serve como base para o ciclo de melhoramento que se segue.
O planeamento e o estabelecimento dos critérios gerais serão os seus primeiros passos. Ponha em prática o seu esforço original de desenvolvimento do projecto, depois itere através de tentativa e erro para o tornar melhor. Este período de trabalho constitui a segunda parte do projecto de concepção, uma vez terminado o primeiro ciclo.
Idealmente, o desenho final deveria melhorar a cada ciclo.
Não existe uma taxa ou fórmula definida para uma concepção como esta; pelo contrário, a rapidez com que se progride no ciclo iterativo depende das necessidades de concepção, dos níveis de competência da equipa de concepção e da disponibilidade de recursos.
Apresentam-se a seguir as fases típicas de um processo de desenho iterativo:
1. Requisitos de planeamento e cartografia
Mapear os requisitos iniciais, reunir os documentos ou resumos necessários, e criar um plano e uma linha temporal para o primeiro ciclo iterativo nesta fase.
2. Análise e desenho
Com base no plano, finalizar os requisitos do negócio ou da campanha, modelos de design, e especificações técnicas exigidas por várias plataformas.
Crie um desenho de trabalho, esboço, quadro de humor, maquete, etc. que satisfaça as suas especificações requeridas.
Obtenha feedback das equipas internas para garantir que o seu plano de concepção inicial está alinhado com os requisitos do negócio.
3. Execução e vida
Criar a funcionalidade e o design necessários para satisfazer os requisitos. Efectuar as variações necessárias e entrar em funcionamento.
4. Teste e optimização
Determinar e identificar o que não está a funcionar ou a funcionar como esperado. Nesta fase, os utilizadores, testadores e partes interessadas oferecem as suas opiniões e experiências pessoais.
Optimize continuamente os seus desenhos e continue a melhorar com este ciclo de feedback ao vivo.
5. Avaliação, revisão, e aperfeiçoamento
Comparar as exigências e expectativas com esta iteração. Avalie se encontrou os resultados desejados. Refine os seus desenhos com base nas lacunas encontradas durante esta revisão antes de avançar ou com o próximo ciclo de iteração ou para a resolução do próximo problema.
É tempo de assumir o próximo ciclo, uma vez terminadas estas etapas. O desenho volta ao primeiro passo no processo iterativo para construir sobre o que é bem sucedido. Documente as lições que retirou da última iteração, e partilhe-as com a equipa.
O processo de desenho iterativo, também conhecido como desenho circular ou evolutivo, é o processo de melhorar a primeira versão através de sucessivas iterações, especialmente à medida que os requisitos são reunidos e acrescentados. Permite manter a sua flexibilidade à medida que descobre novas exigências ou desafios imprevistos.
Porque é que os marqueteiros devem utilizar um processo de desenho iterativo?
Como comerciante, procura sempre formas de melhorar as suas campanhas e obter melhores resultados. Uma forma de o fazer é através de um processo de desenho iterativo.
Como definimos anteriormente neste post, um processo de desenho iterativo é um tipo de desenho que lhe permite fazer pequenas alterações às suas campanhas ao longo do tempo. Isto significa que pode testar diferentes elementos das suas campanhas e ver quais são os mais eficazes.
Ao utilizar um processo de desenho iterativo, pode melhorar constantemente as suas campanhas e obter melhores resultados.
Há algumas razões pelas quais se deve utilizar um processo de concepção iterativo para criar estratégias e campanhas de marketing com melhor desempenho:
- Pode melhorar constantemente as suas campanhas
- Pode testar diferentes elementos das suas campanhas
- Pode obter melhores resultados
- Pode poupar tempo e dinheiro
- Pode ser mais flexível
Se está à procura de formas de melhorar as suas campanhas, então deve definitivamente considerar a utilização de um processo de desenho iterativo. Pode ajudá-lo a fazer pequenas alterações que podem ter um grande impacto nos seus resultados.
5 segredos mais bem guardados sobre o processo de desenho iterativo
"Grande desenho é uma iteração de bom desenho". Onur Mustak Cobanli, fundador da OMC² Design Studios e Coordenador do Júri dos prémios internacionais de design
Tendo compreendido todas as bases de um processo de design iterativo, agora queremos falar sobre o que a nossa manchete lhe prometeu: alguns dos segredos mais bem guardados sobre o processo de design iterativo.
1. Comece com um fim na sua vista
"Begin with the end in mind" é o segundo hábito do livro mais vendido "The Seven Habits of Highly Effective People" do lendário Dr. Stephen R. Covey.
Este hábito baseia-se no princípio de que todas as coisas são criadas duas vezes: uma na sua mente e outra no mundo físico.
Ter uma visão clara do resultado final e iniciar o seu processo de concepção com essa clareza pode fazer um mundo de diferença quando se trata de desenvolver uma solução de concepção bem sucedida para qualquer problema complexo.
Dito isto, não o confunda com começar com um resultado claramente definido. É preciso ter uma linha de visão clara do que se pretende alcançar amplamente. O resultado pode ser muito melhor do que o que se pensava ser possível quando se começou.
Os comerciantes e designers são frequentemente apanhados nas fases intermédias do processo de execução, e é fácil perder o ponto final de todo o esforço.
O processo de desenho iterativo é o que faz com que se alcance aquela visão sublime com a qual a equipa de desenho poderia ter começado. Não só isso, o processo de desenho iterativo torna-o controlável, decompondo-o em passos fáceis e iterações rápidas. Isso torna-o menos avassalador para os designers.
O processo de desenho iterativo também o torna menos abstracto ao dar clareza a cada passo. E tudo isto faz com que seja um processo eficaz, fiável e repetível em vez de um acaso.
Portanto, comece com um objectivo final à vista e utilize o processo de desenho iterativo para alcançar esse objectivo final.
a. O processo de desenho iterativo é um meio fiável para a validação da ideia
O processo de desenho iterativo é uma forma fiável de validar as suas ideias. Ao afinar e melhorar constantemente os seus desenhos com base no feedback do utilizador, pode assegurar-se de que o seu resultado final é o melhor que pode ser.
Este processo é especialmente importante no mundo do marketing, onde uma estratégia de design inteligente e iterativo pode fazer toda a diferença.
Ao testar e iterar constantemente os seus esforços de marketing, pode assegurar-se de que está a atingir o seu público alvo e a causar o maior impacto.
O teste A/B é um método popular utilizado pelos marqueteiros para testar e validar as suas ideias a fim de encontrar um vencedor. É uma forma do processo de desenho iterativo em que se testa duas ideias semelhantes com uma diferença chave e se vê qual delas supera a outra. Depois, pega-se no vencedor e repete-se o mesmo processo até se encontrar um vencedor claro ou um óptimo.
Ao fazê-lo desta forma metódica, está a tirar as conjecturas e a encontrar os vencedores com base no feedback do utilizador.
2. Iterativo não é igual a incremental
O desenho iterativo não deve ser confundido com um processo de desenho incremental. Ambos não são iguais e não devem ser utilizados de forma intermutável. Isso significaria uma lacuna na compreensão fundamental de ambos estes conceitos importantes.
A imagem acima é um exemplo famoso que é frequentemente utilizado para explicar as diferenças entre os processos de desenho iterativo e incremental. No seu artigo "Are Agile Methods Good for Design?", John Armitage é creditado por ter sido o primeiro a introduzir e explicar este conceito. E a Jeff Patton é creditado com esta ilustração para demonstrar como o desenvolvimento incremental funciona em teoria em relação a um processo iterativo.
Tomemos outro exemplo simples da vida real para ajudar a compreender a diferença entre os processos de desenho incremental e iterativo.
O desenho de um projecto de construção de uma casa beneficiaria de um processo de desenho iterativo. O construtor, vários empreiteiros, a arquitectura, e os proprietários da casa passariam por múltiplas iterações antes de chegarem ao projecto de planta detalhada que é finalizado.
A construção efectiva será feita com base neste projecto final de desenho da casa. Será um processo incremental, uma vez que todos os envolvidos no processo já sabem qual é o resultado final. Isto seria dividido em várias fases de construção.
Gradual e cuidadosamente, cada fase planeada será concluída na sua totalidade antes de passar à fase seguinte. Não há aqui margem para iteração. Redobrar qualquer parte do processo de construção implicaria custos pesados e atrasos. E é por isso que todas as iterações foram empreendidas enquanto se finalizava o projecto.
Outro exemplo simples para compreender isto seria o processo de produção do filme. O planeamento da pré-produção é um processo de concepção iterativo. As filmagens e a produção efectiva só são realizadas depois disso, e um filme é filmado gradualmente para cobrir todos os aspectos do guião. Iterações durante as fases de produção e pós-produção teriam pesadas implicações em termos de custos.
3. O processo de desenho iterativo é uma estratégia de marketing inteligente
À medida que as empresas se esforçam por se manterem à frente da concorrência, recorrem cada vez mais a processos de concepção iterativos para criar estratégias de marketing mais inteligentes. Utilizando dados e feedback dos clientes, as empresas podem melhorar continuamente os seus produtos e serviços para melhor satisfazer as necessidades do seu mercado-alvo.
Enquanto os esforços tradicionais de marketing se concentram numa campanha única ou no lançamento de um produto, a concepção iterativa tem uma visão a longo prazo, afinando e melhorando constantemente a experiência do utilizador. Esta abordagem tem sido comprovadamente bem sucedida inúmeras vezes, uma vez que permite às empresas adaptarem-se rapidamente às condições de mercado em mudança e às necessidades dos clientes.
Com a ajuda da Inteligência Artificial, as empresas podem automatizar muitas das tarefas envolvidas num processo de concepção iterativo, tornando-o ainda mais eficiente e eficaz. Ao utilizar a IA para recolher dados e feedback, as empresas podem poupar tempo e recursos enquanto ainda fornecem um produto ou serviço superior.
Adcreative.ai pode dar às suas campanhas de marketing uma vantagem injusta com criativos de alto desempenho, tais como banners publicitários gerados pela nossa Inteligência Artificial altamente treinada.
Se pretende criar uma estratégia de marketing mais inteligente, considere a utilização de um processo de desenho iterativo. Com a ajuda da IA, pode continuar a melhorar as suas ofertas e a satisfazer melhor as necessidades dos seus clientes.
4. Faça o seu orçamento de marketing de desempenho ir longe com um processo de design iterativo
Os especialistas em marketing de desempenho estão sempre à procura de formas de tirar o máximo partido do seu orçamento de campanha. Uma forma de o fazer é utilizar um processo de desenho iterativo para melhorar a sua estratégia de marketing.
Um processo de desenho iterativo no marketing de desempenho incorpora feedback do utilizador e refinamento contínuo durante uma campanha. Ao testar e ajustar constantemente a sua abordagem, pode melhorar o seu ROI de marketing e fazer com que o seu orçamento vá mais longe.
É claro que isto leva algum tempo e esforço. Mas as recompensas podem valer bem a pena. Por isso, se pretende tirar o máximo partido do seu orçamento de marketing de desempenho, considere a utilização de um processo de desenho iterativo.
O Adcreative.ai funciona melhor do que qualquer outra solução existente no mercado quando se trata de criar designs de anúncios óptimos, e isso também, em escala. O seu poderoso algoritmo alimentado por inteligência artificial não só o ajuda a conceber criativos de anúncios em escala, como também lhe dá uma pontuação de desempenho para esses designs.
Utilizando estas pontuações de desempenho, pode tomar uma decisão informada sobre quais os criativos a utilizar nas suas campanhas. Os clientes relataram até uma melhoria de 14x nas taxas de conversão durante as suas campanhas de marketing de desempenho.
Notas de encerramento: IA criativa e desenho iterativo
Como alguém que trabalha no campo do marketing, estou sempre à procura de formas novas e inovadoras de atingir o meu público-alvo. Anos atrás, quando recentemente fui introduzido ao conceito de utilização de Inteligência Artificial (IA) no processo de design, fiquei intrigado. Depois de fazer alguma pesquisa, descobri que a IA pode ser usada de várias formas, mas uma das aplicações mais interessantes é a sua utilização para criar desenhos iterativos.
O processo de desenho iterativo permite a prototipagem e teste rápido de ideias. É frequentemente utilizado na concepção de produtos por programadores de software e marketeers de produtos, mas também pode ser efectivamente aplicado em campanhas de marketing.
Utilizando a IA para criar múltiplas versões de um desenho, podemos testar diferentes versões e ver qual delas tem o melhor desempenho. Esta é uma forma muito mais eficiente de testar e pode conduzir a melhores resultados.
Num mundo em que as empresas e o marketing são cada vez mais digitais, a capacidade de otimizar de forma consistente e rápida faz toda a diferença entre o sucesso e o fracasso. É aqui que a utilização de uma solução poderosa como Adcreative.ai utiliza a combinação letal de IA criativa e design iterativo como um molho secreto para o sucesso. Prepare as suas equipas de marketing e de design para uma vitória utilizando Adcreative.ai.
Utilizar um processo de design iterativo sempre que aplicável é um movimento de marketing inteligente, e estou entusiasmado por ver como o processo de design iterativo alimentado por IA continuará a ter impacto no campo do marketing.
