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Tufan Gok
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12 de Maio de 2023
Hack de Crescimento

Inteligência Artificial Geral e as suas implicações para a publicidade

Introdução

A inteligência artificial já teve um impacto profundo no sector da publicidade. Actualmente, os anunciantes utilizam técnicas estreitas de IA para segmentar públicos, optimizar campanhas e fornecer conteúdo personalizado. Adcreative.ai é uma plataforma que usa essa técnica para aumentar o ROAS em até 14x! 

No entanto, a próxima fronteira da IA é a inteligência artificial geral (AGI), uma tecnologia que promete revolucionar a forma como pensamos a inteligência e as suas potenciais aplicações.

Neste artigo, vamos explorar o conceito de AGI e as suas potenciais implicações para a publicidade. Discutiremos a diferença entre a AGI e a IA restrita, as actuais limitações e desafios do seu desenvolvimento e as considerações éticas que devem ser tidas em conta à medida que avançamos.

O que é a Inteligência Artificial Geral?

A inteligência artificial geral é uma forma hipotética de IA que pode realizar qualquer tarefa intelectual que um ser humano possa efectuar. Ao contrário da IA restrita, que é concebida para realizar uma tarefa ou um conjunto de tarefas específicas, a AGI é concebida para pensar e raciocinar como um ser humano. 

Os sistemas AGI podem compreender a linguagem, raciocinar de forma abstracta, planear e elaborar estratégias e até sentir emoções.

A ideia de AGI existe há décadas, mas só recentemente começou a merecer a atenção de investigadores e programadores. A AGI tem como objectivo criar uma máquina que possa igualar ou exceder a inteligência humana em todas as áreas, conduzindo a avanços sem precedentes em domínios como a medicina, a ciência e a engenharia.

Como funciona a Inteligência Artificial Geral?

A inteligência artificial geral funciona através do desenvolvimento de sistemas de IA capazes de realizar qualquer tarefa intelectual que um ser humano possa efectuar. Para tal, é necessário criar algoritmos e modelos que possam aprender e adaptar-se a novas situações e tarefas, bem como desenvolver hardware e infra-estruturas que suportem a capacidade de processamento necessária para a AGI.

Mas a verdadeira questão é -

A Inteligência Artificial Geral é possível?

Os peritos debatem actualmente se a inteligência artificial geral é possível. Alguns acreditam que é possível alcançá-la com os avanços na investigação sobre IA. Em contrapartida, outros argumentam que a IA tem limitações fundamentais que a impedem de alcançar a AGI, como a incapacidade de replicar a complexidade do cérebro humano e a falta de compreensão da consciência.

No entanto, várias empresas estão a trabalhar na investigação e desenvolvimento de AGI, incluindo a OpenAI, a DeepMind e a IBM.

As potenciais utilizações da AGI podem ser muito vastas e incluir a automatização de tarefas complexas, o desenvolvimento de sistemas autónomos avançados e avanços nos cuidados de saúde, nos transportes e nas tecnologias de comunicação.

Em que é que a AGI é diferente da IA estreita?

A principal diferença entre a AGI e a IA restrita é o seu âmbito de inteligência. A IA restrita é concebida para realizar tarefas específicas, como reconhecer rostos ou jogar xadrez. É excelente no seu domínio restrito, mas não tem a flexibilidade e a adaptabilidade da inteligência humana.

A AGI, por outro lado, foi concebida para ter uma finalidade geral e ser flexível. Pode efectuar qualquer tarefa intelectual que um ser humano possa efectuar, o que a torna mais útil e versátil do que a IA restrita. A AGI poderá ajudar os anunciantes a compreender e a responder a comportamentos e motivações humanos complexos, conduzindo a campanhas mais eficazes e a melhores resultados comerciais.

Limitações e desafios actuais

Apesar dos potenciais benefícios da AGI, existem ainda limitações e desafios significativos que têm de ser ultrapassados antes de se tornar uma realidade. Um dos principais desafios é a falta de uma teoria abrangente da inteligência que possa orientar o desenvolvimento da IAG. Ao contrário da IA restrita, que pode ser desenvolvida utilizando algoritmos e técnicas específicas, a IAG requer uma compreensão fundamental da inteligência humana.

Outro desafio é a necessidade de grandes quantidades de dados para treinar os sistemas de IAG. Ao contrário da IA restrita, que pode ser treinada com conjuntos de dados específicos, a IAG requer grandes quantidades de dados diversificados para desenvolver a flexibilidade e a adaptabilidade da inteligência humana.

Por último, há considerações éticas importantes que devem ser tidas em conta no desenvolvimento da AGI. À medida que a tecnologia se torna mais avançada, levanta questões sobre a privacidade, a responsabilidade e a possibilidade de a AGI substituir os trabalhadores humanos.

Implicações para a publicidade

A AGI pode potencialmente revolucionar vários domínios e a publicidade é um deles. Nesta secção, vamos explorar as implicações da AGI para a publicidade.

Em primeiro lugar, é essencial compreender que a AGI é ainda um conceito teórico e não se sabe quando se tornará realidade. No entanto, os especialistas prevêem que poderá ser concretizada nas próximas décadas. A AGI irá alterar significativamente a forma como os anunciantes se dirigem e se relacionam com os consumidores. Com a AGI, os anunciantes podem analisar grandes quantidades de dados e obter informações sobre o comportamento dos consumidores que seriam impossíveis de obter manualmente.

Uma das vantagens mais significativas da AGI para os anunciantes é a capacidade de proporcionar experiências publicitárias altamente personalizadas aos consumidores. Ao analisar o comportamento do consumidor, as preferências e as interacções anteriores com as marcas, a AGI pode prever quais os produtos ou serviços em que um consumidor estará provavelmente interessado. Isto pode levar a uma publicidade mais relevante e valiosa para o consumidor, o que, por sua vez, pode levar a um melhor envolvimento e a um aumento das vendas para os anunciantes.

Outra área em que a AGI poderá ter um impacto significativo na publicidade é a criação de conteúdos publicitários. Com a AGI, os anunciantes poderão utilizar algoritmos para criar conteúdos publicitários altamente personalizados que falem directamente com o consumidor. 

Por exemplo, uma marca pode utilizar a AGI para gerar um texto publicitário que aborde especificamente os pontos fracos, as preferências e as necessidades de um consumidor. Isto poderia levar a anúncios mais persuasivos e atraentes, o que poderia levar a um aumento das conversões.

A AGI poderá também ter implicações significativas para a publicidade programática. A publicidade programática é um processo automatizado que utiliza algoritmos para comprar e vender espaço publicitário em tempo real. 

A AGI poderá ser utilizada para optimizar a publicidade programática, analisando grandes quantidades de dados e identificando as estratégias de publicidade mais eficazes para cada consumidor individual. Isto poderá conduzir a uma maior eficiência e a melhores resultados para os anunciantes.

No entanto, existem também riscos potenciais associados à utilização da IAG na publicidade. Uma das preocupações é o facto de a IAG poder ser utilizada para criar experiências publicitárias altamente persuasivas e potencialmente manipuladoras. Isto pode levar a uma falta de transparência e de controlo para os consumidores, que podem sentir que a sua privacidade e autonomia estão a ser comprometidas.

Outra preocupação é o facto de a AGI poder ser utilizada para criar ambientes publicitários altamente competitivos, em que apenas os maiores e mais sofisticados anunciantes podem competir eficazmente. Isto poderia levar a uma falta de diversidade no sector da publicidade, com as empresas mais pequenas a terem dificuldades em competir com os concorrentes maiores.

Conclusão

A Inteligência Artificial Geral pode potencialmente revolucionar o sector da publicidade. A AGI pode permitir experiências de publicidade altamente personalizadas e eficientes que são mais valiosas para os consumidores e mais eficazes para os anunciantes. No entanto, existem também riscos potenciais associados à utilização da AGI e é essencial que os anunciantes estejam conscientes desses riscos e tomem medidas para os atenuar. De um modo geral, o desenvolvimento da AGI é uma perspectiva empolgante para o sector da publicidade e será fascinante ver a sua evolução nos próximos anos.

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