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Tufan Gok
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Hack de Crescimento

Como aprendemos a optimizar o Google Performance Max de uma forma fácil.

Como anunciante deve ter ouvido falar do Google Performance Max, no entanto, existem muitos pensamentos negativos em torno dele.

É óbvio que a adopção de algo novo tem sempre alguma resistência associada a ele. Além disso, neste caso particular, a Google faz a maior parte do trabalho pesado por si, pelo que os anunciantes sentem que estão a perder o controlo sobre os próprios aspectos pelos quais as pessoas os pagam!

Neste artigo, vamos aprender algumas das formas mais fáceis de optimizar esta campanha para um ROAS fantástico. 

Estas técnicas de optimização podem fazer ou quebrar a sua campanha, pelo que deve segui-las cuidadosamente. Não entraremos nos detalhes das explicações ou configuração do Google Performance Max. Se quiser saber mais sobre a configuração, consulte este artigo.

Se deseja aprender especificamente sobre a geração de chumbo, então deve consultar este artigo elaborado que fala sobre o tema em pormenor.

Segundo a Google, a sua última campanha de anúncios - Google Performance Max, (que soa como a convenção de nomes para um gadget, não uma campanha de anúncios!) é de tamanho único.

Afirmam que é uma das melhores tecnologias de automatização em vários modelos de publicidade, tais como licitação, segmentação, atribuição, etc., para ajudar os anunciantes a fazer crescer as conversões.

Também declaram no seu documento de apoio que este foi concebido para ter um bom desempenho em vários objectivos de marketing e canais de comunicação social.

Mas será o Santo Graal para os anunciantes? Vamos descobrir o que os anunciantes pensam sobre ele

A primeira optimização de que necessita - Percepções de Sinais de Audiência

Em primeiro lugar, é preciso ir aos seus insights. Encontrará o separador "insights" abaixo da recomendação no seu painel de instrumentos para o Google Performance Max.

Pode verificar que sinais de audiência que deu ao Google estão a consumir a maior parte do dinheiro que atribuiu para a campanha.

Assim, com as suas percepções, obtém uma ideia realista de quem lhe está a dar maiores conversões e que público está a desperdiçar o seu dinheiro, embora isso lhe dê alguns cliques.

Uma das formas mais fáceis de o corrigir é ir aos grupos de activos abaixo de insights e clicar no botão editar activos.

Clicar nos 3 pontos e clicar nos sinais da audiência

Tem de optimizar isto para poupar dinheiro. A razão pela qual o Google pede sinais de audiência é para aprender sobre o seu público alvo. Sem fornecer esta informação, o algoritmo de aprendizagem da máquina pode levar mais tempo e dinheiro para encontrar o público certo através da experimentação.

Por exemplo, se for proprietário de um restaurante, e quiser anunciar as suas pizzas, tente encontrar pessoas que adorem pizzas, e que procurem pizzas na sua área. É isso lógico e simples. Portanto, se o Google tiver este sinal da sua parte, pode optimizar melhor a sua campanha.

Também na sua secção de insights, se vir um grupo de pessoas que estão a clicar muito no seu anúncio mas não a converter, seria uma boa ideia remover esse grupo em vez de sangrar dinheiro.

Nesta secção, se vir muitos sinais (muitas audiências) pode tirar alguns que não estão a funcionar para si, no entanto, se não tiver sinais suficientes, então é uma boa ideia adicionar mais e enquanto tira os que não estão a funcionar para si.

Não se esqueça de o salvar!

Esta é a primeira optimização que deve fazer para trazer resultados imediatos!

As extensões não estão bem configuradas Como deve optimizar isto?

Mesmo que os anunciantes tenham os grupos de activos bem colocados, o principal problema que temos encontrado muito tempo é a má definição de ligação ao site, chamada de atenção, snippet estruturado, e preço. Porque é que se deve preocupar com isso?

Bem, imagine que a sua agência tem dois clientes que estão no mesmo negócio. As hipóteses são que eles vão atrás das mesmas palavras-chave, do mesmo tipo de conteúdo, e de tudo o que precisa de ser uma cópia a papel químico um do outro. Então, qual é a diferença que pode fazer?

Mesmo de acordo com a documentação da Google, as extensões são os principais factores de diferenciação para este tipo de empresas.

Quando define claramente a sua extensão, a sua pontuação de optimização aumenta bastante. Baseia-se puramente no valor que fornece ao utilizador, assegurando que este aspecto é também bem optimizado.

É também uma boa ideia testar as suas extensões A/B, especialmente com o preço. Descobrimos que, para o nosso produto SAAS, quanto mais opções de preço der aos seus prospectos, melhor será o seu desempenho.

Optimizar a sua Biblioteca de Bens com o poder da IA. Rápido

Uma das partes mais complicadas da publicidade com este tipo de campanha é o número de criativos e de cópias de anúncios necessários para obter os resultados desejados. O Google Performance Max pode pedir-lhe 20 variações diferentes e pode ser uma tarefa assustadora para qualquer equipa de design dentro de uma agência, especialmente com o número de clientes que tem de gerir.

Para superar este desafio, ferramentas como AdCreative.ai, são indispensáveis para cada anunciante, uma vez que é possível gerar centenas de criativos de anúncios de alto desempenho juntamente com diferentes variações de cópias de anúncios em questão de segundos.

Se clicar na sua biblioteca de bens e verificar os bens que está a ter um bom desempenho e os que não estão. A forma simples de alterar isto é remover os activos com pontuações 'baixas' e substituí-los por outros semelhantes aos seus activos com pontuações altas. Tudo isto pode ser feito a partir da própria AdCeative!

Tudo o que tem de fazer é ligar a sua conta Google Ad e obter todos os conhecimentos sobre os seus criativos de alto desempenho no separador de conhecimentos criativos.

Em alternativa, pode actualizar manualmente o seu painel de instrumentos do Google Performance Max, como mencionámos anteriormente.

Criar Vídeos, ou estar preparado para vídeos super feios auto-gerados pelo Google!

Sim, ouviu bem. Se não der nenhum vídeo à campanha, ela vai auto-gerar vídeos usando os seus criativos e texto. E lembremo-lo que o Google Performance Max é mais susceptível de gerar alguns vídeos feios, num formato de diapositivos que pode não ser envolvente, Pelo contrário, podem prejudicar a sua marca. 

Assim, a nossa recomendação é dar à sua campanha um par de vídeos (que pode criar com ferramentas gratuitas como a Lumen 5). 

Deve carregar os vídeos no seu canal YouTube, voltar e carregar o link na sua biblioteca de bens para obter os melhores resultados.

Lembre-se que o Google Performance Max também está a trabalhar em canais como o Youtube e outras plataformas que utilizam conteúdos de vídeo, por isso é uma boa ideia ter vídeos na sua biblioteca de activos.

Não diga que não o avisámos sobre isto!

Conclusão

Google Performance Max pode dar-lhe resultados super impressionantes com base na forma como a sua campanha é optimizada. Seguindo estas técnicas de optimização, a sua campanha terá um desempenho óptimo. Agora pode com certeza Max sair, e oh, não se esqueça que Adcreative.ai é uma obrigação!

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Cody T.
@sashamrejen
Esforço mínimo Atenção máxima

Como uma das principais equipas imobiliárias do Canadá, utilizamos software como Adcreative.ai para ajudar a implementar novas campanhas publicitárias dinâmicas. Com o mínimo esforço de alguns cliques, esta ferramenta dá-lhe a melhor oportunidade de chamar a atenção do seu público.

Kevin W.M.
@redongjika
Curva de aprendizagem rápida

Cerca de 15 minutos após a compra, vi o tutorial integrado, configurei a minha marca, associei as minhas contas FB e Google e produzi o meu primeiro anúncio. Considero esta rápida curva de aprendizagem uma vitória!

Mickaël A.
@redongjika
Não são necessárias competências de design

Posso criar os meus visuais muito mais rapidamente. Isto permite-me, enquanto agência digital, servir mais clientes mais rapidamente. Os visuais criados pela Adcreative aumentaram significativamente o envolvimento do público-alvo.

POLO G.
@polog
As saídas têm um ótimo aspeto

A AdCreative permitiu-me realizar uma campanha publicitária bastante simples para a minha marca de comércio eletrónico. O tempo que me poupou foi enorme e a melhor parte é que não tenho de sacrificar a qualidade pela eficiência.

Ryan A.
@redongjika
Útil na nossa agência

Para nós, a automatização, a qualidade e as integrações são as principais razões para utilizar o software. As publicações são atractivas e o valor que acrescentamos ao marketing nas redes sociais, à geração de leads e ao PPC é fantástico.

G
@g
Ajudou-me realmente a desenvolver a minha marca

A AdCreative permitiu-me realizar uma campanha publicitária bastante simples para a minha marca de comércio eletrónico. O tempo que me poupou é difícil de calcular e a melhor parte é que não tenho de sacrificar a qualidade pela eficiência. Os resultados têm um ótimo aspeto e ajudaram-me realmente a fazer crescer a minha marca. Já comprei muito software na minha vida, e este é facilmente uma das 5 melhores compras.

Krystal C.
@krystalc
Poupou-me horas

Quando descobri esta ferramenta, vi-a praticamente como uma magia. Poupou-me horas, deu-me muitos gráficos novos para utilizar e foi fácil de começar a utilizar. A única coisa que eu mudaria seria a opção de obter tamanhos específicos para utilizar em publicidade, onde preciso de 4-5 variações. Na altura, os tamanhos oferecidos eram apenas horizontal, quadrado e vertical, mas eu preciso de ser exato com as minhas medidas.

Juan C.
@juanc.
Mudança de jogo

Esta incrível plataforma não só poupa tempo, como também fornece consistentemente anúncios criativos de alta qualidade. Desde que comecei a utilizar AdCreative.ai, as minhas campanhas registaram um aumento substancial no desempenho. É uma ferramenta indispensável para os profissionais de marketing e anunciantes.

Ryan G.
@redongjika
Melhor IA

Gostava que outros serviços tivessem esta IA funcional como o AdCreative. Recebi a recomendação de um canal do youtube e tenho-o utilizado nos últimos 3 meses. Nunca tive qualquer problema. O suporte também é de primeira qualidade!

Raghav K.
@raghavkapoor
Temos vindo a receber ajuda sem parar

A principal vantagem de utilizar o AdCreative é o facto de poder personalizar as suas marcas, tanto em termos de tipos de letra como de cores. A recomendação da IA funciona como um encanto para nós e temos recebido ajuda dela sem parar. É super fácil de usar, com uma interface muito atractiva, e fornece o resultado esperado, mesmo para pessoas que têm menos conhecimentos de design. Acredite ou não, verá um aumento marginal nas suas CTRs e conversões se seguir e trabalhar com os criativos sugeridos. Perfeito para freelancers (como eu), agências de marketing digital e até mesmo pequenas e médias empresas.

George G.
@georgeg
A qualidade da IA surpreendeu-me

Há 8 anos que faço design criativo e posso dizer-vos que esta aplicação é diferente. A qualidade da IA surpreendeu-me, uma vez que nunca utilizo estas funcionalidades porque, pela minha experiência, são sempre MÁS. A tecnologia ainda não funciona e os resultados são... nada bons :) No caso da adcreative, a ferramenta de IA está a poupar-me muito tempo e eu utilizo estes desenhos para fazer anúncios para os meus clientes que estão a promover negócios de 6 e 7 dígitos. Isso significa que estes desenhos funcionam e podem gerir um negócio, o que não se pode dizer de nenhuma outra aplicação.

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