Como anunciante deve ter ouvido falar do Google Performance Max, no entanto, existem muitos pensamentos negativos em torno dele.
É óbvio que a adopção de algo novo tem sempre alguma resistência associada a ele. Além disso, neste caso particular, a Google faz a maior parte do trabalho pesado por si, pelo que os anunciantes sentem que estão a perder o controlo sobre os próprios aspectos pelos quais as pessoas os pagam!
Neste artigo, vamos aprender algumas das formas mais fáceis de optimizar esta campanha para um ROAS fantástico.
Estas técnicas de optimização podem fazer ou quebrar a sua campanha, pelo que deve segui-las cuidadosamente. Não entraremos nos detalhes das explicações ou configuração do Google Performance Max. Se quiser saber mais sobre a configuração, consulte este artigo.
Se deseja aprender especificamente sobre a geração de chumbo, então deve consultar este artigo elaborado que fala sobre o tema em pormenor.
De acordo com a Google, a sua mais recente campanha publicitária - Google Performance Max, (que soa como a convenção de nome de um gadget, não de uma campanha publicitária!
Afirmam que é uma das melhores tecnologias de automatização em vários modelos de publicidade, tais como licitação, segmentação, atribuição, etc., para ajudar os anunciantes a fazer crescer as conversões.
Também declaram no seu documento de apoio que este foi concebido para ter um bom desempenho em vários objectivos de marketing e canais de comunicação social.
Mas será o Santo Graal para os anunciantes? Vamos descobrir o que os anunciantes pensam sobre ele
A primeira optimização de que necessita - Percepções de Sinais de Audiência
Em primeiro lugar, é preciso ir aos seus insights. Encontrará o separador "insights" abaixo da recomendação no seu painel de instrumentos para o Google Performance Max.
Pode verificar que sinais de audiência que deu ao Google estão a consumir a maior parte do dinheiro que atribuiu para a campanha.
Assim, com as suas percepções, obtém uma ideia realista de quem lhe está a dar maiores conversões e que público está a desperdiçar o seu dinheiro, embora isso lhe dê alguns cliques.
Uma das formas mais fáceis de o corrigir é ir aos grupos de activos abaixo de insights e clicar no botão editar activos.
Clicar nos 3 pontos e clicar nos sinais da audiência
Tem de optimizar isto para poupar dinheiro. A razão pela qual o Google pede sinais de audiência é para aprender sobre o seu público alvo. Sem fornecer esta informação, o algoritmo de aprendizagem da máquina pode levar mais tempo e dinheiro para encontrar o público certo através da experimentação.
Por exemplo, se for proprietário de um restaurante, e quiser anunciar as suas pizzas, tente encontrar pessoas que adorem pizzas, e que procurem pizzas na sua área. É isso lógico e simples. Portanto, se o Google tiver este sinal da sua parte, pode optimizar melhor a sua campanha.
Também na sua secção de insights, se vir um grupo de pessoas que estão a clicar muito no seu anúncio mas não a converter, seria uma boa ideia remover esse grupo em vez de sangrar dinheiro.
Nesta secção, se vir muitos sinais (muitas audiências) pode tirar alguns que não estão a funcionar para si, no entanto, se não tiver sinais suficientes, então é uma boa ideia adicionar mais e enquanto tira os que não estão a funcionar para si.
Não se esqueça de o salvar!
Esta é a primeira optimização que deve fazer para trazer resultados imediatos!
As extensões não estão bem configuradas Como deve optimizar isto?
Mesmo que os anunciantes tenham os grupos de activos bem colocados, o principal problema que temos encontrado muito tempo é a má definição de ligação ao site, chamada de atenção, snippet estruturado, e preço. Porque é que se deve preocupar com isso?
Bem, imagine que a sua agência tem dois clientes que estão no mesmo negócio. As hipóteses são que eles vão atrás das mesmas palavras-chave, do mesmo tipo de conteúdo, e de tudo o que precisa de ser uma cópia a papel químico um do outro. Então, qual é a diferença que pode fazer?
Mesmo de acordo com a documentação da Google, as extensões são os principais factores de diferenciação para este tipo de empresas.
Quando define claramente a sua extensão, a sua pontuação de optimização aumenta bastante. Baseia-se puramente no valor que fornece ao utilizador, assegurando que este aspecto é também bem optimizado.
É também uma boa ideia testar as suas extensões A/B, especialmente com o preço. Descobrimos que, para o nosso produto SAAS, quanto mais opções de preço der aos seus prospectos, melhor será o seu desempenho.
Optimizar a sua Biblioteca de Bens com o poder da IA. Rápido
Uma das partes mais complicadas da publicidade com este tipo de campanha é o número de criativos e cópias de anúncios necessários para obter os resultados desejados. O Google Performance Max pode pedir-lhe 20 variações diferentes e pode ser uma tarefa assustadora para qualquer equipa de design de uma agência, especialmente com o número de clientes que tem de gerir.
Para superar este desafio, ferramentas como AdCreative.ai, são indispensáveis para cada anunciante, uma vez que é possível gerar centenas de criativos de anúncios de alto desempenho juntamente com diferentes variações de cópias de anúncios em questão de segundos.
Se clicar na sua biblioteca de bens e verificar os bens que está a ter um bom desempenho e os que não estão. A forma simples de alterar isto é remover os activos com pontuações 'baixas' e substituí-los por outros semelhantes aos seus activos com pontuações altas. Tudo isto pode ser feito a partir da própria AdCeative!
Tudo o que tem de fazer é ligar a sua conta Google Ad e obter todos os conhecimentos sobre os seus criativos de alto desempenho no separador de conhecimentos criativos.
Em alternativa, pode actualizar manualmente o seu painel de instrumentos do Google Performance Max, como mencionámos anteriormente.
Criar Vídeos, ou estar preparado para vídeos super feios auto-gerados pelo Google!
Sim, ouviu bem. Se não der nenhum vídeo à campanha, ela vai auto-gerar vídeos usando os seus criativos e texto. E lembremo-lo que o Google Performance Max é mais susceptível de gerar alguns vídeos feios, num formato de diapositivos que pode não ser envolvente, Pelo contrário, podem prejudicar a sua marca.
Assim, a nossa recomendação é dar à sua campanha um par de vídeos (que pode criar com ferramentas gratuitas como a Lumen 5).
Deve carregar os vídeos no seu canal YouTube, voltar e carregar o link na sua biblioteca de bens para obter os melhores resultados.
Lembre-se que o Google Performance Max também está a trabalhar em canais como o Youtube e outras plataformas que utilizam conteúdos de vídeo, por isso é uma boa ideia ter vídeos na sua biblioteca de activos.
Não diga que não o avisámos sobre isto!
Conclusão
Google Performance Max pode dar-lhe resultados super impressionantes com base na forma como a sua campanha é optimizada. Seguindo estas técnicas de optimização, a sua campanha terá um desempenho óptimo. Agora pode com certeza Max sair, e oh, não se esqueça que Adcreative.ai é uma obrigação!
